“和而不同，美美與共”
文 | 千樹
隨着世界格局加速變化，“和美”不僅是國人對未來的祝愿，更是世界各民族的共同美好期待。
近日，以“香遇世界 和美共生”爲主題的五糧液“和美全球行”啓動儀式暨法國站活動首站在巴黎拉开大幕，大國濃香與藝術之都邂逅，奏響了中國白酒與中國文化海外狂飆的“進行曲”。
微酒獲悉，自歐洲啓程，“和美全球行”將奔赴澳洲、美洲、東南亞等地，以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言，探索與不同文明互鑑互賞的更多創新表達方式，爲不同國度、不同文明架起醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創造和美、共享和美。
01
以浪漫开篇，“和美全球行”啓程
中國與法國作爲東西方文化大國，在悠久的歷史中都沉澱出燦爛的文化底蕴。中國講究和合理念，法國倡導开放包容，文化上的相通，使得二者有着歷久彌新的情感共鳴。
2024年爲中法建交60周年，在這樣一個重要時間節點，五糧液率先作爲，選擇法國爲“和美全球行”的首站，既彰顯了大國民族品牌的胸懷，也向世界傳遞了屬於中國的文化、中國的氣度以及中國的態度。
▲法國前總理、現法國總統中國特使讓-皮埃爾·拉法蘭
法國前總理、現法國總統中國特使讓-皮埃爾·拉法蘭盛贊“和美全球行”並表示，五糧液是享譽世界的中國烈酒品牌，中法人民間合作與友誼的不斷實現和深化，非常需要五糧液“和美全球行”這樣的活動，來相互深入雙方國度、推動彼此交流互動。
法國站活動中，由中國、法國兩國藝術家共同創作的“五糧液·中法和美”限定禮盒概念發布。據悉，該產品將於2024年正式發布，來獻禮中法建交60周年。
活動期間，經典五糧液、第八代五糧液等核心產品集體亮相，爲現場嘉賓帶去大國濃香的芬芳。與此同時，以中國傳統樂器古箏演奏法國名曲等節目讓中式氣韻與西式藝術相碰撞，演繹出一場世界級和美盛宴。
02
以擔當之責，領航白酒“走出去”
當前，白酒行業正經歷新一輪的調整周期，但行業穩中向好、穩中有進的趨勢沒有改變。打开並擴大海外市場，不僅可以爲企業自身找到業績新增長點，還將爲整個中國白酒的可持續發展打开一個新窗口。
飄香法國，“大國濃香”聚焦世界目光，五糧液也以龍頭的擔當，爲中國白酒國際化貢獻着頭部力量。
五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽表示，五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，旨在以文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動以白酒爲代表的中華優秀傳統文化走向世界。
▲五糧液集團（股份）公司董事長 曾從欽
微酒注意到，在對標產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業的道路上，五糧液不僅十分重視自身的國際化進程，還不遺余力地推動整個白酒產業進軍國際市場。
近年來，五糧液頻頻亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等國際平台，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌，並通過生動、多樣的形式助力中國白酒故事的國際傳播，推動中國白酒成爲國際上一張靚麗的中國名片。
03
以“和美”之力，助力世界“大同”
“和美”是中國傳統文化精髓，五糧液因其天然秉持的“和而不同，美美與共”中庸和諧的傳統文化與“开放合作、和諧包容、互利共贏”的多邊合作理念高度一致，使其成爲世界共融共通的“和美”精神具體體現。
“和美全球行”的啓幕，更深層次的意義還在於五糧液以“和美”之力，助力世界“大同”夢想的實現。
曾從欽表示，“和美”是藝術的至高境界、人類的終極向往，也是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，五糧液踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，堅定做中華優秀傳統文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者，促進各國人民相知相親，實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。他談到，一杯五糧液美酒，全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現。
和而不同，美美與共，中國始終是全球發展的貢獻者。顯然，隨着“和美全球行”的开啓，五糧液將以中國五千年傳統文化爲重要載體，在全球播下“和美種子”，向世界傳遞“和美”價值理念，推動着世界酒業互聯互通，亦促進着世界各民族文化的融合貫通。
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