迷上微醺的感覺 寧波的年輕消費者對果酒有多熱衷?

年輕人迷上微醺的感覺。崔寧 攝

中國寧波網記者 孫佳麗 通訊員 崔寧

臨近年末,研究生考試等接踵而至,“微醺學習法”在內容平台上流行起來——深夜學習時若很難集中精神,一些年輕人會喝點酒保持微醺狀態,背書快,入睡也快。

某位博主分享的筆記中,一張堆滿學習資料的桌上,點綴了幾瓶高顏值果酒:“考研人有自己的‘解藥’。聽說喝酒有利於學習,試試。”

不只在學習中,微醺於當代年輕人而言,已成爲不可缺少的一種放松狀態。年輕人對微醺感的追求,帶動新酒飲賽道湧現很多“爆品”。果酒正是其中之一。

裏斯战略定位咨詢發布的《年輕人的酒——中國酒類品類創新研究報告》顯示,年輕人酒飲市場規模高達4000億元,葡萄酒和果酒依托度數低、易入口、口感好等優勢成爲年輕人最喜歡的酒。

年輕人迷上微醺的感覺

果酒,顧名思義就是用水果做的酒,是以水果爲原料,經過破碎、榨汁、發酵或浸泡等工藝制成的飲料酒。果酒的酒精度數普遍較低,口味繁多且口感香甜,瞄准的正是年輕人健康與微醺的需求。

上周,連軸轉了好幾周的白領查小寧終於迎來一個可以“躺平”的周末。打开外賣APP,她一口氣下單了好幾罐某國外品牌的果酒,包括鳳梨味、桃子味、芒果味、柚子味等。

“這款果酒的酒精含量約在3%,酒味不明顯,喝起來像在喝果汁,卻能達到我想要的微醺感。”放下工作的夜晚,她一邊刷劇一邊獨酌,享受着難得的闲暇時光。

“95後”蔡容容同樣鐘情於好喝易入口的果酒,青梅酒、甜橘柚酒都是她喜歡的口味。

“以前讀研究生時偶爾會喝一點,微醺狀態下學習更有勁頭,尤其寫論文時靈感‘爆棚’。工作後,我和好朋友們會在小範圍聚會時喝幾瓶,談心交流的氛圍更加融洽。”蔡容容說。

在她看來,適量飲用香香甜甜、度數不高的果酒,不容易醉。在日常社交中,果酒更易被人接受,是閨蜜間打开心扉、暢所欲言、友情增溫的“催化劑”。

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有的年輕人喜歡喝果酒,有的年輕人开始釀果酒。

海曙區鄞江鎮“90後”青年農創客楊璐是種水蜜桃的“一把好手”。這兩年,頗有創新想法的她,充分發揮自己的水蜜桃種植優勢和資源優勢,开始釀造果酒。

將特定比例的水蜜桃和白糖混合,待其自然發酵充分後,採用蒸餾方式,可獲得口感綿柔,又兼蜜桃清香的果酒。

“今年釀了500公斤水蜜桃酒,度數較普通果酒高一些。留了些自己喝的,剩下的都被相熟的朋友搶走了,大家都愛喝。”楊璐說。

果酒迎合了年輕消費群體尤其是女性群體的消費需求。孫佳麗 攝

微醺的,不只是消費者

年輕人對微醺感的追求已經被不少零售端的商家看到。

12月5日,記者走訪多家商超看到,各式各樣的果酒在超市、便利店貨架上佔據的面積不小。

一家社區超市的工作人員告訴記者,果酒的價格普遍不高,基本上只需“一杯奶茶錢”,“青梅、柚子、草莓等口味不太容易‘踩雷’,年輕的顧客比較喜歡买,一些冷門口味賣得就相對慢些。”

寧波的年輕消費群體對果酒有多熱衷?

記者咨詢了餓了么平台。該平台寧波地區負責人表示,今年11月以來,果酒外賣量同比增長約兩成。

果酒的受衆主要是年輕消費者。餓了么數據顯示,“00後”購买了26%的果酒,“95後”的購买量佔到了三成,“90後”的購买量則佔到兩成。其中,女性消費者訂單佔比約62%。

有消費需求,就有餐飲品牌入局。

12月4日下午5點半,貳麻酒館鄞州寶龍店前廳負責人王猛正在做營業前的准備。

“‘貳麻’在四川方言中意爲‘微醺’。我們獨創的中式鬥酒大部分是果酒,前來消費的大多是年輕人,人均消費在120元左右,他們更注重飲酒的社交氛圍和聚會環境。”王猛說。

據他介紹,开業兩年,該店的日營業額最高達到10萬元,在全國各大分店中名列前茅,其中8成由果酒貢獻。

東福園旗下的福小館剛开業就把果酒納入到供應體系中。

店長王女士表示,東福園是老字號餐飲品牌,但福小館想要拿下年輕客群,於是用果酒來搭配生醃小海鮮、寧波地道小菜,果然有用,“前來用餐的顧客中,年輕人的比例已經佔到5成左右。”

果酒在超市、便利店貨架上佔據的面積不小。孫佳麗 攝

果酒順利站上風口之後

“果酒的火爆,並不令人意外。”寧波市酒類流通協會名譽會長鄭小新告訴記者,從協會會員單位反饋來看,傳統的白酒、紅酒仍佔主流,但果酒銷售量在這兩年明顯提升。

特別在小餐館、商場餐飲店等,果酒覆蓋率已近4成。

在他看來,果酒火了,是因爲消費群體變了。

“年輕人正逐漸成爲消費市場主力軍,選擇喝白酒的年輕人越來越少,喝果酒的越來越多。”鄭小新解釋說,果酒擁有單價低、品種多、即時性等零食屬性,包裝講究“高顏值”,營銷方面也更加時尚,更容易被熱衷嘗鮮、喜愛潮流的年輕人接受。

且在果酒市場中,“她經濟”不可忽視。果酒已經成爲閨蜜小聚、悅己放松、單身獨居等精致生活中不可缺少的一部分。

果酒火了,還因爲消費場景變了。

鄭小新說,當喝酒的場合從飯店的大圓桌變爲家中的小方桌,甚至酒館中的一個角落,微醺感、氛圍感等成爲年輕人喝酒時的追求。果酒的社交屬性被進一步強化,適合獨酌的特性也被放大。

不過,在這個消費品牌崛起的時代,果酒品牌層出不窮,其他新式酒飲也強勢爭奪着年輕人的目光。果酒順利站上風口後,面臨更多的挑战。

“相關數據顯示,中國人均果酒消費量僅爲全球人均消費量的一半,不到歐美地區人均消費量的三分之一。因此可見,國內的果酒市場仍有巨大的增長空間。”

寧波一家老字號酒企負責人深耕果酒行業近三十年,他認爲,年輕人的興趣使然讓果酒順利站上風口,但想把握住新消費的“東風”,外來品牌強勢、產品同質化嚴重、行業標准不統一等都是亟待解決的問題。

該負責人表示,果酒要想從“網紅”走向“長紅”,需要時間,更需要沉澱。

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