導語:有市場消息稱,中華將推出首款即飲葡萄酒,中國葡萄酒市場會迎來新拐點嗎?
從海關總署發布的數據面上看,2023年1-5月份葡萄酒進口量同比下降31.2%,進口額同比下降16.6%。而從國產葡萄酒來看,1-4月份,我國葡萄酒產量下降26.8%,就此,中國葡萄酒市場似乎依然不樂觀。
中華紅酒向市場推出的368ML的“中華即飲葡萄小酒”,是爲了順應年輕化,大衆化市場趨勢,重點滿足90、00後年輕消費者時尚、微醺、便捷喜好,更是對中國葡萄酒市場的積極探索。
年輕化是未來,小瓶葡萄酒有望爆發?
物質生活的愈發豐富,娛樂方式多不勝數,傳統紅酒撕下“剛需”標籤難以融入日常生活,以90、00爲代表的年輕消費者,飲酒更多不僅是某些活動、場景的需求,也是消費者娛樂身心的自發性。
小瓶葡萄酒真正從消費者喜好入手,時尚化、碎片化消費、便攜性切中要害,才有更多機會。
有例可循,小瓶蓋擰开大市場
作爲小瓶酒的始祖,紅星二鍋頭的誕生以出色的市場表現證明自身的價值,血出同源中華即飲葡萄小酒的推出,是對小瓶酒市場的二次擁抱。
據公开資料顯示,早在2021年小瓶酒市場容量約有200億元,且每年以20%增速持續發展,2023年,小瓶酒市場容量可達500億甚至破千億規模。
細化賽道,發展潛力市場
中國葡萄酒市場此前正面臨着內外品牌高端市場廝殺不斷,品牌瘋狂內卷境地,中華即飲葡萄小酒打破傳統經營模式,潛心鑽研細分賽道,主推小餐飲和商超市場。
而據《2023年中國連鎖餐飲行業報告》顯示,2024年餐飲市場規模預計可達6.6萬億元。其便攜、時尚、低度數、價格親民,這些都能更好的滿足新一代消費者的喜好,三五好友、無論是在酒吧、KTV、還是戶外露營等,人手一瓶,從高腳杯到對瓶吹的酣暢,不失爲葡萄酒市場破局的一個高明手段。
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