臨近春節，年味漸濃，而自“春節”被聯合國教科文組織列入世界非遺後，今年的春節氛圍也將比以往更加濃鬱，洋溢着獨特的文化韻味。
在中國白酒行業，古井貢酒與春節緊密相連，今年古井貢酒與春節的深厚淵源也必然將更加引人注目，這是其長期努力的必然成果。
而據名酒觀察了解，今日（1月7日），古井貢酒·年三十第四屆年文化節—慶祝中國春節申遺成功暨中央廣播電視總台春晚特約十周年將盛大啓幕，寄托着蛇年的希翼與愿景，也將邀請衆多行業專家學者、媒體以及“古粉”們，“貢”相聚、“貢”團圓、“貢”享中國年。
古井貢酒多年來爲何持續加碼“年文化”呢。
古井年文化之韻
品牌與文化的雙贏
年，是中華民族的文化烙印。酒，是中國年的靈魂所在。作爲中國老八大名酒代表，深耕“年文化”一直是古井貢酒在傳承與傳遞白酒文化中不斷書寫的注腳。
而古井貢酒也具備了“年”酒的頂級屬性。這種心智鏈接不僅拉升了古井貢酒的品牌高度，還使其在禮贈和宴請場景中表現出更強的儀式感和尊重性。
從“古井貢酒·年三十”產品的推出，到“點亮年三十 挑战吉尼斯”“年文化節”等活動的舉辦。古井貢酒秉持“貢獻美酒，樂享生活”的使命，將中國白酒與傳統節日深度關聯，持續豐富中國年文化的生動演繹，以“中國人的年酒”的品牌形象，爲傳統年味增添了一抹亮色。
年文化承載和包容了中國文化裏的衆多美好寓意，如團圓、幸福、歡聚、辭舊迎新等。如今，古井貢酒還通過中央廣播電視總台、安徽衛視、江蘇衛視等春晚IP，以及通過推出“年三十”高端產品，讓“過大年、喝古井、看春晚”成爲中國年符號。不僅彰顯和拓展品牌文化底蕴和品牌張力，更深化了消費者對產品、情感、價值的認同。
多年來，古井貢酒始終以踐行名酒責任，弘揚中華文化爲初心，把酒文化有機地融入年文化中，以“潤物細無聲”的陪伴，不斷靠近消費者。
有業內人士表示，古井“年文化”战略，把消費場景與品牌文化巧妙結合，既豐富了品牌的文化內涵，又具體落地到了春節場景之中。“年文化”的品牌战略，是古井貢酒全國化進程重要的文化支撐。
看見年文化战略下的民族
向心力與文化自信
古井貢酒作爲一线名酒企業，其品牌文化的打造必然考慮到對社會公衆的文化責任。年文化作爲中國傳統文化的重要組成部分，是文化自信的優質選題。
古井貢酒通過基於年文化的廣泛傳播，在品牌互動的同時，也在助力過年的氛圍，爲全國聯歡貢獻品牌之力。此外，古井貢酒還通過舉辦各種年文化主題活動，如文創大賽等，從中國文化的角度詮釋中國年味，表達中國文化，進一步踐行文化自信。
作爲中華文化的弘揚者，古井貢酒巧妙地將年文化與品牌形象相結合，並通過各種方式喚醒全球華人記憶深處的那一抹“年味”。以酒爲媒，古井貢酒在弘揚中華優秀傳統文化的同時，也讓更多人了解和體驗中國年、中國酒的獨特魅力，讓中國白酒成爲世界的語言。
從整體文化環境來看，外來文化的輸入與日俱增，比如，國民對於西方節日的偏好和憧憬就是最明顯的例子，所以，這要求我們要有更強大的民族向心力來堅守民族傳統，兼容世界精粹。中國白酒作爲中國文化的重要體現，理應承擔對於中國文化的弘揚之責。
而年文化無疑是中華民族共鳴的集中表達，以中國酒推動中國年的新時代表達和創意，則是增強民族向心力的最好呈現。年文化是中華民族精神的“最大公約數”，中國酒則是民族精神的普世載體，兩者融合在一起，將加強文化穿透力和影響力。
在中國白酒首屆年文化論壇上，中國酒業協會理事長宋書玉曾表示：年文化體現了中華民族獨特的文化基因。千百年來，無論海內還是海外，年文化廣泛吸引十幾億中華兒女廣泛參與和共享。海外華人每年通過親身參與春節的各種活動，不斷確認和強化自己是一個“文化上”的中國人，從而加強了中華民族凝聚力和向心力。
在名酒觀察看來，古井貢酒堅持深耕年文化，實際上是觸及到了更爲深層和本質的文化內核，挖掘和弘揚中國傳統文化中的優秀元素，有助於增強民族向心力和文化自信。在當前全球化的大背景下，這種對本土文化的堅守和弘揚，無疑具有重要的社會意義和價值。
內容來源：名酒觀察
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