搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）《超能一家人》高开低走，《封神》被熱心救起，《芭比》憑口碑逆襲，最近暑期檔充滿了“誤判”和“糾偏”，也證明了，沒有不識貨的觀衆，只有的扶不起的電影，良幣驅逐劣幣，電影市場終於到了一個憑質量獲取票房的理想階段。
开心麻花加速喫老本
過去多年，开心麻花獲得的巨大成功，讓市場對它充滿了期待。
《超能一家人》上映首日，在《封神第一部》《芭比》兩部新片及《長安三萬裏》《八角籠中》《茶啊二中》《碟中諜7》《消失的她》等老片參與競爭的情況下，影院經理們給了它36.8%的超高排片，助其拿下8745萬元票房，成爲遙遙領先的票房冠軍。
但這部被追捧的开心麻花喜劇上映後口碑迅速失控，很多觀衆感覺受到了欺騙，紛紛打差評，豆瓣評分從开分的4.8分迅速跌到了4.2分、4.1分、4.0分，“超越”《李茶的姑媽》（4.6分），成爲开心麻花最爛的電影。
《超能一家人》可以說集齊了开心麻花電影所有的缺點，小品式故事，背景懸浮，人物誇張，笑點尷尬，選題投機。
开心麻花懶得寫原創劇本，甚至懶得改編自家的話劇作品，直接選了一部俄羅斯奇幻喜劇《超能力家庭》來改編，而原電影在豆瓣的評分也才6.1分，剛過及格线。
爲了把電影硬編下去，主創們不顧基本的邏輯，把故事設置在一個架空的世界，那裏又是俄羅斯人，又是中國人，故事內容是非常俗套的“相親相愛一家人”，主角起先覺得家人是拖累，後來經過一系列的鬧劇，意識到，“家人就是用來拖累的”。
這部電影從選題到故事到表演都極其挑战觀衆的智商和耐受力，开心麻花似乎在說，只要我這個招牌在，只要把艾倫、沈騰、馬麗這些人碼在一起，不管拍什么，都會有人看。
帶着《夏洛特煩惱》和《驢得水》初入電影圈時，开心麻花被看成是一股新風。但出道即巔峰，後來的作品《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》《李茶的姑媽》《這個殺手不太冷靜》《獨行月球》雖然多數票房都不錯，卻沒有一部在口碑上立得住，全都是豆瓣6.8分以下的水平。
這些電影，基本都局限在改編、玩梗、架空的套路裏，看不到喜劇人的野心和作爲。除了《獨行月球》往科幻喜劇這個類型上多邁了一步。
再看其他創作者都在做什么。
韓寒在《後會無期》《乘風破浪》大獲成功後，《四海》不再單純想拍成一部高嗨喜劇，而是試圖回歸生活的真相，展現現實的哀傷，雖然放在春節檔被罵晦氣沒能成功，但這種努力未嘗不值得鼓勵。
大鵬在拍了《煎餅俠》《縫紉機樂隊》《吉祥如意》三部和自身相關的電影後，通過《保你平安》把觸角伸向了現實，探討起了“網絡謠言”這個社會話題。
新人導演劉江江的《人生大事》基於現實，聚焦很少有人關注的殯葬行業，通過人物的情感連接感動觀衆。新人導演劉循子墨的《揚名立萬》在懸疑的故事裏努力放進對現實的隱喻。
而开心麻花，一直在空殼裏打轉，可勁兒喫老本。關照現實，接上地氣兒，像是跟它沒關系。對喜劇電影來說，似乎這也沒那么重要，能逗觀衆笑就行，這是开心麻花的看家本領。可到了《超能一家人》，竟連逗觀衆笑的能力也沒有了。
因爲投機和華而不實惹惱了觀衆，《超能一家人》從第二天开始，票房、排片就一路下跌，到第六天時日票房已經跌出了前五，排片跌到了約9%，上座率依然墊底，貓眼專業版預測其最終總票房可能過不了4億元。
《封神》被熱心救起
《超能一家人》的快速退場給《封神第一部》的“起死回生”創造了機會。
作爲一部關注度極高的超級大片，《封神》剛上映時表現很差，首日排片不及《八角籠中》《長安三萬裏》兩部老片，票房被《長安三萬裏》追近，差點失去第一的位置。第二天（周五），排片佔比提升後，表現更差，上座率遠遠墊底，日票房不及《超能一家人》。
但《封神第一部》勝在口碑“超出預期”。在影迷聚集的豆瓣評分7.7分，在大衆購票及評分網站貓眼評分9.4分，並不是很多人想象中的“爛片”，而是類似《流浪地球》《流浪地球2》的重工業良心之作，值得买票支持。
因爲开局就遭冷遇，可能面臨虧損，第二部、第三部沒法面世，電影圈內及圈外的熱心觀衆發起了一場拯救《封神》的運動，預期中的“爛片”標籤被撕掉，更多路人觀衆走進了影院，讓《封神》低开高走，成爲市場主力。
不管30億投資的消息是否誇大，不管幕後出品方的各種財務醜聞，《封神》的創作是用心和真誠的，還有理想主義、英雄主義在裏頭。
烏爾善給老婆孩子买好保險、理財產品，確保好基本的生活，然後做了可能破產的打算，去放手一搏，誓要做出屬於中國人的神話史詩電影。這是他非做不可的事，似乎是他的使命。
“爲了錢，爲了名，爲了利……任何表面的理由都是撐不住的，你必須是理想主義的，非常迫切地想做這件事，才有可能堅持下來。”
這種真誠觀衆感受得到。《封神》故事的新編，服化道的精細，新人演員的選擇、培訓，無不體現着一個創作者的用心，和對觀衆的尊重。
它不是一部堆砌明星隨便交差的快餐品，自然會有人珍惜。雖然不完美，沒做到影史佳作的地步，但很多觀衆還是愿意奔走相告，爲它搖旗吶喊，操心票房。
“自來水”的口碑效應是很有效的，《封神》上映第三天拿下了日冠，然後逐漸拉开了和《長安三萬裏》《超能一家人》的距離，上座率也逐日走好，站上第一，工作日票房穩在8000萬元上下，7天累計破6億，貓眼專業版將其最終預測總票房調高到了22.6億元。
如果最終票房22.6億元，投資方分账將超過8億元，能回本甚至賺錢。
《芭比》偷襲好萊塢
《芭比》也是一個被誤判又憑着口碑和營銷崛起的案例。
今年以來，中國觀衆對好萊塢電影的好感已經被透支殆盡，《銀河護衛隊3》《速度與激情10》《閃電俠》《奪寶奇兵5》《變形金剛7》《碟中諜7》等大片全都不靈，票房慘淡。
所以，作爲一部沒有大IP基礎的原創電影，《芭比》的待遇可想而知。
這部片上映首日只拿到2.4%的排片，收票房800多萬，跟國產動畫小片《茶啊二中》接近。
但《芭比》有的是好口碑，有的是輕松愉快的觀影體驗，有的是女權、父權、性別對立這些熱門話題點，迅速在社交平台發酵，成爲都市女性非看不可的現象級電影。
這部電影不僅在中國由弱變強，在北美本土及其他海外市場也大受歡迎。
首周末三天北美票房1.63億美元，海外票房1.82億美元，全球票房3.45億美元，強勢奪冠。按這個开局，《芭比》很有可能衝10億美元以上，甚至超過《超級馬力歐兄弟大電影》，成爲今年的全球票房冠軍，把那些續集大片遠遠甩在身後。
可以說，《芭比》是一次好萊塢大制片廠偷襲好萊塢陳舊套路流水线復制品的勝利，文藝片女導演格蕾塔·葛韋格（《伯德小姐》《小婦人》）執導，題材大衆，故事新穎，制作豪氣（成本1.45億美元），大制片廠華納兄弟影業投資、發行。
在讓人疲勞的政治正確外，好萊塢終於找到了一個適合女性主義的電影文本，給了它變成大制作的機會，導演不負衆望，平衡好了娛樂大衆和作者表達，票房、口碑雙豐收，可能在頒獎季還會有獎項上的收獲。
當然，創作中免不了有好萊塢商品思維和創作思維的掣肘，格蕾塔·葛韋格透露，華納高層要求剪掉芭比遇見一位老奶奶的場景，因爲他們認爲這段沒意思並且不重要，但格蕾塔堅持了下來，並且獲得了勝利。
“對我來說，這就是這部電影的核心。如果我剪掉了那個場景，我就不知道爲什么要拍《芭比》了。如果沒有那個場景，我就不知道那是什么，也不知道我到底在拍什么。”
可以看到，盡管還在努力維持其大制片廠體系和產品威權，但日子开始不好過的好萊塢也不得不求新、求變，給原創電影更多機會，從非商業片導演中借力。
這種變，很快就得到了市場的獎勵。去年，《瞬息全宇宙》是獨立電影裏的大獲全勝者。今年，《芭比》爲大制片廠華納的搶跑开了一個好頭。
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