行業大環境不好、葡萄酒難賣是許多酒商今年不得不直面的事實。眼看着春節快到了，葡萄酒市場能不能在年末逆風翻盤也尚未可知。
但也不是沒有一點希望都沒有，當小樂看到官方在近期公布的2024年前三季度進口數據，發現其實葡萄酒並不是那么差，相比其他酒種，反而不乏亮點。
最近，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布了2024年1-9月的酒類進出口情況。這份數據顯示，葡萄酒的進口額爲11.58億美元，同比增長26.93%，進口量爲2.14億升，同比增長11.37%。
在各大酒種中，葡萄酒與伏特加、乙醇、黃酒一齊，成爲實現正增長的酒種。不過，伏特加雖然正增長，但體量遠不如葡萄酒。而黃酒與白酒一樣，屬於“出口轉內銷”。
相比之下，白蘭地的進口額同比下跌24.4%，進口量同比下跌21.4%，威士忌的進口額與進口量分別同比下跌了28.5%與20.0%；哪怕普及率遠高於葡萄酒的啤酒，進口量與進口額也分別同比下跌了13.38%與13.37%。
橫向對比，葡萄酒在2024年1-9月成爲了第一大進口酒種。而在2023年與2021年，葡萄酒的進口額還比不過價值更高的白蘭地。
回看2023年的數據，葡萄酒的進口總額僅爲11.60億美元，而白蘭地的進口總額爲17.52億美元，白蘭地比葡萄酒多出34%。
不難看出，白蘭地的漲勢在今年出現大轉彎。在2021年與2023年，白蘭地的進口額與進口量都出現了大幅增長。2021年，白蘭地的進口額增長16.30%，進口量增長22.94%。到了2023年，這兩個數據再次迎來了23.60%與15.40%的增長。
一直以來，白蘭地領域的品牌集中度特別高，市場主要由軒尼詩、馬爹利、人頭馬三大幹邑品牌瓜分，市場主要集中在廣東。
前些年，有一些三大幹邑品牌以外的幹邑、雅文邑品牌被進口商採購進入中國，一些品牌商也曾嘗試在廣東以外的區域推廣產品，白蘭地似乎有擴容之勢。
然而，事實卻並非如此，小樂去年與多名廣東酒類零售商溝通時，都獲悉幹邑出現降級、滯銷的情況，而且品牌集中度仍然很高，另外市面上的庫存也十分高。果然，到了今年，白蘭地的進口數據出現了跳水。
白蘭地與葡萄酒一樣，主要依靠商務宴席這樣的渠道動銷，由於經濟大環境不佳，商務宴席減少，這兩個酒種均受到影響，而且白蘭地對商務渠道的依賴甚至可能比葡萄酒更高。白蘭地在去年出現了一個進貨小高潮以後，今年無法持續實屬正常。
同樣在幾年前冉冉升起，而且吸引了不少葡萄酒銷售商入局的威士忌，今年也出現了下跌的狀況。
2024年1-9月，威士忌酒的進口額與進口量分別出現了28.5%與20.0%的負增長。但在2021-2022年，威士忌出現了連續兩年的上漲，其中2021年的進口額增幅更是達到了驚人的91.74%。
此前，由於威士忌的價格蹭蹭上漲，許多葡萄酒進口商都轉投了威士忌，威士忌酒吧也如雨後春筍般湧現。可見，不少從業者的加入，明顯帶動進口數據額的上漲。
可是，從去年开始，知名威士忌品牌的價格下跌，熱度不再，而威士忌愛好者的消費似乎也撐不起威士忌的持續動銷，種種負面信息讓威士忌的進口增長戛然而止。
在2023年，中國的威士忌的進口量已經出現了0.60%的輕微下滑，但進口額仍微增了4.74%。這主要靠蘇格蘭威士忌的強勢拉動，日本威士忌已經在當年出現雙位數的下滑，威士忌大盤的頹勢初現端倪。
不可否認，葡萄酒在今年的進口增長，主要還要倚仗澳大利亞葡萄酒“解禁”後的恢復性增長，但法國、智利、意大利、西班牙等其他主要葡萄酒來源地仍在下跌。
相關數據顯示，相比去年同期，澳洲酒在今年前三季度的進口額與量出現了12988.5%與4167.1%的暴漲。大量進口的澳洲酒是否形成庫存，從而影響明年的持續進口，還有待觀察。
小樂認爲，葡萄酒的個人消費其實在朝積極健康的方向發展的，認爲葡萄酒“老掉牙”的論調並不明顯，許多人仍把葡萄酒當做一種時尚的飲品。
從今年前三季度的數據中也能得到證實，如新西蘭與德國的原瓶裝葡萄酒進口規模都出現了個位數的增長，而新西蘭的進口量已經是連續兩年增長。
另外，意大利起泡酒的進口規模也在增長，特別是進口量大增了20.8%。高性價比的意大利起泡酒，以及小清新的新西蘭與德國幹白葡萄酒，都是如今普通消費者青睞的酒飲。
未來三五年可以預見的是，葡萄酒的大衆消費規模只會越來越大，希望中國市場的葡萄酒基本盤也會變得長久且穩固。
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