作者 / 喬 治
編輯 / 朱 婷
運營 / 小餅幹
《我的人間煙火》輿情還在發酵。
7月20日，該劇出品方之一悅凱影視總裁賈士凱發博針對陷入風波的劇情中男女主使用車載滅火器玩鬧情節作出回應，稱劇情中所使用滅火器乃“宋焰自費購买的私人用品，而非挪用公共消防設施”，並針對劇情的不嚴謹之處做出道歉。
但很顯然，賈士凱方似乎並未意識到“滅火器”不管是不是公共用品，都不適合應用在如此劇情之中。這邊網友們自然不买账，評論區被“爲何刪除孟宴臣高光片段”的質疑刷了滿屏。
事態發展到今天，《我的人間煙火》已經從一部平平無奇的消防員X醫生的愛情故事演變成了普通觀衆大战國產娛樂“劣幣”的內娛景觀。
二創內容掀翻劇作本身，魏大勳憑借孟宴臣一角數據飆升，據業內人士反饋，當前熱度比肩頂流，第三方數據顯示7月第二周，累計關注度超過肖战。
同類型題材的《他從火光中走來》主演黃景瑜，劇都還沒拍完，角色已經大熱；同一作者小說改編的《你比星光美麗》主演許凱，已經靠韓延一角在各類二創視頻裏和前兩位一起走路走了一整周； 現在各大up主开始瞄准同樣演過張起靈一角的肖宇梁，紛紛火速產出安利視頻。
劇情進展過半，發“油難財”的主人公隊伍還在繼續逐漸壯大。
劇情聯動方面，《都挺好》的蘇明玉、《長月燼明》的葉冰裳、《下一站是幸福》的蔡敏敏等等均出現在了劇情嫁接的大隊伍裏。
輿論發酵至此，無論劇宣怎么繼續鋪稿子鋪熱搜做話題，藝人方、制作方又回應了什么，毫無疑問，都只會成爲正上頭的觀衆們play的一環。
劇集還有近半內容待播，討論還在繼續。
我們挑選了一些網友討論度較高的疑問，找到了藝人團隊、營銷方人員以及靠近平台的人士，聊了聊。
“如果我是這個項目的PM，眼下最需要解決的不是楊洋這個主演的口碑問題，而是劇情當中涉及到的關於消防知識錯誤部分的輿情。”
靠近平台的笑笑表示，大家心知肚明，偶像劇當中涉及到的職業設定，無論是醫生、金融人士還是近兩年大熱的消防行業，在大部分時候這些內容都只承擔價值表達和背景板的功能。只要不是嚴重的失誤，此類劇集受衆也不會對這部分內容有太高的期待。
“換句話，只談致敬，不談教育和科普，上宣說說鍍鍍金得了。”
但《我的人間煙火》在輿論壓不住的慌亂之中，爲了轉移觀衆視线，將宣傳重心移向了職業內容，這反而增加了項目輿情的風險度。
“演得不好，其實關系不大，演員躺平，劇播完風波也就淡去了。但專業類內容作爲項目的背書，被行業官方認定出錯，是個比較嚴重的問題”，笑笑說的很直接，國產劇，別說偶像劇，職業劇的行業細節都禁不起太過細致的推敲。
事實上，倘若按照常規偶像劇的宣發路子，《我的人間煙火》照着主CP發力，上宣致敬消防，配角出彩輔助話題加熱的路线。劇情不崩塌的情況下，就又會是一部頂流出演的熱度數據扛打的楊洋代表作品。
但《我的人間煙火》不知是否出於男女主演緋聞的考量，在首發的宣傳階段，主打兄弟情，派出了楊洋和戲份不算多的張彬彬進行掃樓活動。這就是直接導致了宣發點歪向了消防行業側。
這邊主演避嫌，主CP聲勢立不起來，但那頭觀衆已經被配角吸引了視线。僞骨科线的二創視頻在B站突破百萬播放，在各個平台內迅速發酵，熱度不斷上漲，微博站內“孟許時分”超話單日互動量超30萬，直接衝到了衍生榜CP首位。
此時，粉絲控評已經無法壓制住真活人號的嗑cp熱情了。
爲了拉回視线，觀衆又在熱搜上看到了一堆維護主cp的話題，如“宋焰的不幸是和許沁相愛”“楊洋版孟宴臣”以及後續的“宋焰給了孟宴臣10年機會”等等。但這些話題，非但沒能如期待般補充信息完整男主角人物塑造的不足，反而將圍觀網友的注意力直接拉回了關鍵點：
楊洋沒演好。
圍繞着楊洋演技的討論越演愈烈。
在藝人團隊工作了多年的炸炸表示，“這樣的反噬局面，甚至不是楊洋一個人的問題，是他們那一批演員的問題，大衆對演員的要求日益提高，而有一批佔據一线資源的演員自身專業卻沒有跟上。”
再加上導演李木戈下場，贊揚男主角色魅力，原著作者下場內涵觀衆“慕富”，觀衆/網友徹底火力全开，攻佔導演微博評論區，深扒玖月晞涉嫌抄襲的疑點。
隨後，原著作者被網友發現連夜鎖文，將關於男主角爭議最大的部分章節鎖定，一把把這場喧囂推到了最高潮。
破防的段子肆虐全網。
網友轉移火力，猛攻玖月晞涉嫌抄襲的點。之後，內容被指抄襲了《我只害怕我愛你》，作者沈喬南發博附上調色盤表示兩文確實存在雷同。隨後玖月喜連夜修改原著原始文本。一頓操作猛如虎，幾乎把原著釘死在涉嫌抄襲的恥辱柱上。
而在此次事件之前，玖月晞不少作品都被質疑涉嫌抄襲，最經典的就是電影《少年的你》原著小說《少年的你，如此美麗》，有大量橋段與設定涉嫌抄襲東野圭吾的作品。口碑上的崩塌並非一本小說。
這時候劇宣在幹嘛呢？（注明：該劇的最大出品公司正是楊洋所在且持股的悅凱影視）
他們緊急开始組織全體演員掃樓、主CP營業，但在一片“孟宴臣”高級彈幕中，中間隔着王彥霖的王楚然和魏大勳還是被僞骨科觀衆捧到了最前排，魏大勳徹底突圍。
到這裏，《我的人間煙火》上线播出不到10天。
這邊觀衆正爲孟宴臣上頭，不到十分鐘的戲份硬是剪出了血洗B站的百萬播放cut，那邊劇方疑似刪除了角色的高光戲份，且這個段落演員本人在直播當中提及過。於是，本來還在憐愛角色憐愛演員中自如切換的網友們被激怒，瞬間轉爲了對演員付出努力，減了肥，卻被減除戲份的不滿和嘆息。
“刪戲咖”的詞條再度衝入劇集話題，矛頭直指內容創作、制作方傲慢以及流量藝人長期利用粉運“霸凌”普通觀衆。
直到今天，德塔文發布的《我的人間煙火》近期輿情熱詞討論，仍然把魏大勳和他飾演的孟宴臣一角“拒之門外”。
這個輿情熱詞，確實令人十分費解。
對於孟宴臣帶動魏大勳爆火這件事，“我們都還是蠻意外的。”
作品營銷上，做過不少熱門項目營銷的小一表示，自從之前經過某部劇的大輿情，小一所在團隊的營銷方，在制定宣發策劃之前，內部看片會進行3輪片子以上。
“第一遍，了解劇情，第二遍第三遍細拉內容點，大家會一一列出，討論可能會出現的輿情、bug甚至穿幫，在播出前，必須准備好每一個點的輿情預案或者再修改的時間空間。”
根據多位資深項目營銷工作人員的反饋，項目執行期間，劇方宣傳、營銷公司也都會實時監測不同平台受衆對不同角色的體感和評論，去觀察不同時間周期內，觀衆對於作品的情緒，以便及時做出策略調整。
整理來看，一部劇集進入輿情大爆發，通常的應對手段可能有：
首先是找官方媒體做背書，也就是行業說的“上宣採訪掰口碑”。這個部分，人民文娛的點評衝上熱搜，但隨後被潮州消防發布的“滅火器嬉鬧是不對的行爲”打臉。
其次是通過各類營銷號來補充劇情缺乏的細節，挽回口碑，“我們常用打包捂嘴來形容”；最後就是增加主創的採訪回應各類爭議話題或者轉移觀衆的注意力。“這部分《我的人間煙火》其實在上周就進行了一些，但很顯然，效果並不顯著。”
“這個劇目前的情況，已經沒有任何常規宣傳能發揮作用的空間了。數據監測上，現在相關話題廣場半分鐘就是99+的刷新情況，鋪下多少營銷號的紅稿掙扎，都只會被淹沒。我只能說，如果是我帶的藝人，就安靜地祈禱趕緊收官。”
多位營銷人員也表示，這其中，營銷側對於輿情監測的不到位或者在執行過程中多方因素的考量，比如藝人話語權等等，也都會影響到下遊宣發出口的最終結果。“我們也只是執行方，粉絲們常說不作爲，通常情況下也有可能是作爲遇阻。”
盡管各方話都說的很委婉，但大家心知肚明，《我的人間煙火》如此走向，其根本原因在於劇情方面的bug以及演員的演繹參差。同時，這兩點也是造成主角配角的人設天平不平衡以及現在大輿情大撕逼場面的主因。
曾操盤過不少S+項目營銷的阿喬直言：“如果《我的人間煙火》本身，如果劇情bug後續邏輯不大，即便演員演繹差一些也能圓回來一部分，而不是現在這樣。”
藝人方面，有過不少藝人負面詞條處理經驗的小一對於此次《我的人間煙火》輿情發酵如此失控表達了疑惑，“爲什么會任由楊洋油膩的輿情如此發酵？”
資深藝人宣傳小麥也發出了同款疑問，“現在的輿情對於楊洋來說是非常災難的，以前的作品印象可能都會被這次‘油膩’形象取代，甚至會影響之後的角色市場反饋。”
但被問及此次輿情會對楊洋之後的“事業”產生什么樣影響？
同樣在藝人團隊幹了許多年的炸炸表示，“對楊洋可能影響不大，至少這兩三年都不大。因爲他屬於已經上岸的演員，業內的情況來說，男演員目前比較稀缺，他應該後續資源不會掉很多。”
樂觀的同時，炸炸也指出，“如果我是他工作人員，後面可能會接觸一個在他業務能力範圍內有突破的角色，不考慮是否是男主，做好口碑上的維護。”
至於粉絲激憤之下提出的“不讓配角上桌”的說法，多位工作人員都表示，不存在這樣的情況。“角色好，演員好，讓不讓上的，人家都會上”。一個項目從立項到最終與觀衆見面，匯集演員、編劇、導演以及大量劇組工作人員的心血，這是個團隊作業的結果。
“從劇方的角度肯定側重男女主宣傳是正常的思路，配角出彩的案例其實很少。就我們接觸合作過演員來說，大家都明白，作品好，行業好，大家才有飯喫。”
但紅配角還是紅主角，某種程度上來說的確有區別。靠近平台人士指出，該劇由悅凱影視承制，目前情況來看，播出沒有達到原定的預期，輿情熱度既不靠主捧的男主演拉動，也沒爲女主演帶來正面的增量，“對項目方以後的評級會有影響”。
目前，劇集更新到30集，魏大勳數據還在狂飆，其微博評論區下評論內部贊數量都殺到9萬，只要劇集更新，孟宴臣相關話題詞條必定衝入熱搜。如同每一個爆款熱門一樣，魏大勳關聯詞條依然席卷全網。
事態發展至今，誰還記得魏大勳只是一個“特別出演”而已？
在這場觀衆與流量與偶像劇創作者的對壘狂歡中，還有人關心劇集的劇情進展嗎？
當然有。
然而，越關心，bug查找的越多。
劇中男女主感情逐漸升溫，女主許沁從孟家爲她購置的大房子，搬進男主舅舅家，准備結婚，每天穿過長長的胡同，大冷天騎單車去搭地鐵。
劇外，狂歡的觀衆將故事直接改稱爲了《消失的她》前傳——
許沁成爲了打敗王寶釧，穩坐戀愛腦排行榜首位的影視劇女主角。
造成這樣的觀感，本質上是編劇在女主角這條线上的單薄刻畫的結果。
許沁那讓她覺得壓迫的養母：我們好不容易把你養大，寵着你愛着你，不是爲了把你送去別人家去刷碗洗衣服擦地的。
現實：你飯都不做以後哪個婆家愿意要你。
建議接下來國產偶像劇編劇們都認真琢磨一下這其中反應的問題，研究明白了當下偶像劇需要什么樣的男女主角，再下筆。
想表達許沁受到家庭壓迫，你得寫孟母供她上學，只爲打出一張漂亮的“豪門媳婦簡歷”；你要寫孟母阻擋她工作，把高知高智的醫生扣在家庭框架裏，要她做家庭主婦，馴化她“三從四德”；你要寫早戀被抓包，孟母蕩婦羞辱訓斥許沁不知羞恥，丟孟家的臉；你要寫孟母區別對待親兒子與養女。
目前劇情非但沒有呈現出孟母的功利與刻薄，反而刻畫了一個給足物質，教導女兒克己復禮，希望女兒人生向上的母親。
那么許沁想要的自由，劇情是如何刻畫的呢？是高中就和不好好聽課的宋焰一起，學會抽煙喝酒、喫點辣條……戀愛之後，隨意地住進宋焰舅舅舅媽家，被宋焰隊友像物件一樣調侃：“牀上有一女的，是不是一塊兒搬”；看着擦自己家地板的男主，滿臉花癡地說一句“你好寵我”。
這很難評，引用一句熱門評論句式——好歹毒的劇情。
女性觀衆看了當然不舒服。
從本質上來說，目前所有的劇情呈現，已經不是簡單的富家女放棄優越的物質條件和窮小子一起奮鬥的故事，就是女方單純的墮落，堪稱新型娘道。
向下的自由不是自由，墮落就只是墮落。大衆的觀念早就向前走了一大步，國產偶像劇卻還在給女性灌輸有情飲水飽，爲了愛情爲了男人犧牲自我的過時觀念。而楊洋浮於表面的演技，也讓宋焰這個本就充滿邏輯bug的角色直接成爲了何非預備役。
這就怪不得觀衆要掀桌了。
總結來看，這場來自《我的人間煙火》的狂歡早就不僅僅針對演員本人了，從對楊洋演技不足的不滿，上升到針對完全不精進業務只顧圈地搞粉絲運營的流量群體的不滿，如今已經延展到了對文娛內容生產者長期傲慢姿態的某種反抗——你們可以花錢按頭營銷，大搞社交媒體詞條熱搜，我們也可以以子之矛攻子之盾。
觀衆都用上“人民日益增長的精神需求與影視落後文化的矛盾”來總結這場狂歡了，建議國產編劇導演和流量演員們還是低一低高貴的頭，聽聽市場真實的聲音吧。
備注：文中各方採訪對象均爲化名，圖片源自微博、豆瓣、網絡。
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