犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜夏添
《封神第一部》，這部命途多舛的國產奇幻大片終於迎來了正式公映的日子。由於起片較晚，《封神第一部》在首日僅拿到了不足5000萬的票房，次日周五票房截止發稿時僅爲5000多萬，而這個成績顯然無法讓資本市場滿意，7月21日一早，該片主投主控方北京文化开盤震蕩下挫，午後直接跌停。
經歷了近十年的漫長籌備、拍攝、制作周期，這部被視作北京文化救命稻草的《封神》終究還是沒能逃過遺憾收場。
十年磨一劍，磨出什么劍？
《封神》的幕後故事已經被太多人講過，這可能是近十年來噱頭最大的一部電影。超十億的成本投入、頂級國產電影工業水准、群星雲集的演員陣容，加上它在制作過程中的種種遭遇，都在不斷堆高觀衆的關注度。
在今年正式定檔後，《封神第一部》仍然維持了其高舉高打的策略，在前段時間召开了一場盛大的首映禮，緊接着便馬不停蹄地展开各地路演。論檔期、論體量、論排場，把它當做暑期檔C位大作都是毫無異議的。
而最讓人關注的影片品質，其實也是合格的。可以看到，在《封神第一部》正式公映前片方就頗爲自信地發起多日點映。目前豆瓣7.7、貓眼9.4、淘票票9.2的評分，無論在國產奇幻電影領域還是整個國產電影維度下都屬於中上水准。
但今年暑期檔偏偏是質量卷上天的一屆暑期檔。從《消失的她》开始，《八角籠中》《長安三萬裏》以及馬上接檔的《熱烈》無一不是帶着過硬口碑入場的國產力作。和如此之多有競爭力的項目同台競技，口碑中上的《封神第一部》還是顯得有些無力。
客觀來說，《封神第一部》是一部有驚豔之處卻又難掩遺憾的“不夠好的商業片”。
作爲一部脫胎自《封神演義》的神話史詩大片，《封神第一部》是一次兼顧了守舊與創新的改編。
顛覆套路的切入方式和穩扎穩打的敘事手法，將這場曠世之战徐徐展开在大銀幕上。而在頂級工業制作標准下打造的視效表現，和烏爾善導演一直以來的極具個人特色的美術風格，則將這個故事包裝得更爲華美，很多嚴苛的觀衆在看片後也感嘆制作超出了心理預期。
但《封神第一部》的視聽有多精彩，文本就有多薄弱。其實《封神演義》的故事本身就存在着一定的人物繁雜、故事支线繁多卻連貫性不足等問題，從這個群像戲裏提煉出一個明晰主线再把其余內容融入其中並不容易，事實證明烏爾善也確實沒能完全做到。
由於要用一部電影打下龐大三部曲的地基，導演要講述的內容太多，免不了敘事雜亂和些許的流水账問題。也因此很多人物塑造被迫扁平化，一定程度上導致了人物邏輯的缺失。文本不足視效難補，如果內容都無法讓觀衆完全信服，想從中汲取娛樂性、爽感自然難上加難。
內容之外，影響這部影片表現的外部因素也不在少數。
首先是觀衆對國產奇幻題材電影的審美變遷。現在電影院裏的觀衆已經不是那些追捧《畫皮》《捉妖記》的觀衆了，近年來國產奇幻電影票房持續走低，無數項目在此類型折戟。這一方面由於國產奇幻電影陷入同質化开發泥沼、久久難出精品，另一方面正是由於觀衆對這一類型項目失去觀影熱情。
此次的《封神第一部》的豆瓣7.7已經是觀衆給予的最高認可，但這仍不足以驅動更多人走進電影院。
其次，影片前期所擡出的噱頭帶給觀衆過高預期，也加劇了現在成片的預期落差。
就拿幾個點來舉例。《封神》的10億+投資，在2018年聽起來像是天文數字，然而在2023年我們已經先於這部影片看到了同爲10億+成本的《流浪地球2》。那么無形之中觀衆可能會抱以更高的期待值去對標《封神第一部》——它畢竟是一部已經積壓了三年以上的老片。
而早期“東方指環王”的豪言壯語、被數次強調的超豪華演員陣容，也早早將觀衆的胃口吊起。這些都隨着影片更多物料的釋出以及正式公映被弱化。
歸根結底，就如我們在此前文章（回顧：《<封神>錯過了最佳上映時機》）中所說的，現在已經不是《封神》上映的最好時機。
烏爾善導演是一位具備匠人精神的頂級導演，《封神》也是一部襯得上東方神話史詩的頭部大片。假設是在疫情前的2019年，假設我們還沒有《流浪地球2》，或許《封神》還來得及。可惜觀衆並不會因爲一部影片的开發有多艱難就對其另眼相看。
截至目前，《封神第一部》上映兩天累計票房達1.3億元，按照票房走勢最終落點可能會在10億左右，符合我們映前對這部影片的預判。
北京文化，歸來仍是一地雞毛？
希望越大失望越大，不僅是中國觀衆對《封神》的態度，也是北京文化於資本市場。
客觀來說，人們押注電影股往往就看准了短线項目預期，大片上映後股價下跌乃人之常情。但《封神第一部》造成的北京文化跌停顯然是不一樣的。
作爲曾經先後押中《战狼2》《我不是藥神》《流浪地球》三部國民級爆款的公司，北京文化一度被行業譽爲“爆款制造機”。但隨着2020年高管婁曉曦實名舉報公司財務造假、緊接着關聯公司被曝出鄭爽《倩女幽魂》陰陽合同等輿論風波，北京文化從此在下坡路上一去不返。
在這段風波發生期間，北京文化的資金短缺問題也愈發嚴重，一度遭到退市預警。5億元逾期貸款、《你好，李煥英》出讓保底，甚至連底牌《封神》三部曲的25%份額，也作價6億元讓給了西藏慧普華。
但即便如此，《封神》還是爲數不多能夠救北京文化走出泥沼的王牌項目。
曾經有人幫北京文化算過一筆账，如果《封神三部曲》都能夠按照預期大爆，那么光靠這部影片的收益就足夠幫助北京文化鹹魚翻身。
遺憾的是，現在已經無需過多探討這部影片的品質究竟如何，資本市場已經用股價給出了自己的答案。
現在北京文化手裏真的沒有幾張能打的牌了。公司的核心電影團隊早在2020年就已經集體出走，由張苗領銜开創了新廠牌北京精彩，同時帶走的還有多部曾經出現在北京文化年報中的儲備項目。
（圖源：北京文化2022年報）
現有項目方面，《封神第一部》的票房走勢目前來看很難再有太大起色，以第一部10億水平計算，將會對接下來兩部續作帶來巨大的市場壓力。畢竟按照市場規律，即便有大爆前作奠定基礎，續作還是有很大可能出現票房下跌。除非《封神第二部》內容有巨大飛躍，否則很難拯救這個系列作品的疲軟走勢。
奈何導演有恆心，但市場和觀衆從不等人，能否換來好的結果，還是一個未知數。
而此時，一次又一次見光死的北京文化，渾身上下都是變數，又還有誰能救得了它？
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