文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨鈺軒 編輯丨雲橫 編審丨雲頂
唐時宮廷酒，今日劍南春。名酒劍南春與皇家御酒文化的綁定，又有了新的實踐與表達。
近日，劍南春將唐玄宗生日——農歷八月初五千秋節這一天，設立爲“皇家劍南春品牌日”，通過一系列“品御酒、慶千秋”的线上线下品牌傳播活動，讓皇家御酒IP深入人心。
作爲名酒劍南春發力高端化的扛鼎之作，皇家劍南春自今年6月正式上市以來，立即憑借稀缺的名酒基因、珍貴的皇家文化內涵和“雙國寶”認證的卓越品質在渠道引起轟動。此次傾力打造“農歷八月初五千秋節，皇家劍南春品牌日”IP，劍南春將皇家文化與品牌理念深度鎖定，進一步夯實了其高端化之路。
01
彰顯皇家御酒氣度，皇家劍南春引領高端化進階
農歷八月初五，蛾眉月溫柔而悠遠地懸掛在巍峨的山海關之上。
長城天下第一關被點亮了！
來自唐、宋、元、明、清五個朝代的“帝王”從歷史走來，共同舉杯慶賀“千秋節”，盡情品味皇家劍南春這一盛世佳釀。伴隨着五朝“帝王”而來的，還有自唐朝开始的劍南春歷代御酒史料記載——
唐朝《舊唐書》的“劍南歲貢春酒十斛”、宋朝《太平廣記》的“富平之石凍春 劍南之燒春”、元朝《酒小史》的“劍南燒春 江北擂酒”、明朝《弘簡錄》的“劍南春酒歲一貢 以供宗廟”，清朝《欽定四庫全書總目提要》的“劍南燒春之名 可以解李商隱詩”等文字漸次鋪陳展开，如同一幅幅畫卷將劍南春的光輝歷史展映在世人面前。
這是劍南春傾力打造的“農歷八月初五千秋節，皇家劍南春品牌日”IP宣傳片的驚鴻一瞥，通過CGI技術和全息投影，讓虛擬的光影人物與實拍的長城影像實現互動，皇家劍南春的文化脈絡得以具像化表達。
承襲千年御酒血統，恪守皇家嚴選標准，皇家劍南春自誕生以來，便成爲千元價格帶的有力競爭者，進一步夯實了劍南春的高端化之路。
據介紹，皇家劍南春的理念源於《周易·乾》中“九五，飛龍在天，利見大人”的記載。“五”行交融生萬物，“九”九歸一溯本源。這樣的起心動念，讓皇家劍南春有着遇貴人、展宏圖的寓意價值。
皇家劍南春深諳皇家文化精髓，在產品品質上，皇家劍南春取雪山聖水之靈氣，凝優質糧谷之神韻，承國家級非遺技藝之精髓，經“天益老號”國寶活窖池群發酵，甄選優質陳年佳釀，鑄就皇家至臻之作，是名副其實的“皇家御用、名酒貴族”。
在外觀設計上，皇家劍南春外盒雙層嵌套，簡約大氣；內盒如城門般巍峨，獅首銜環，威嚴凜然。开啓內盒，金色底座拾級而上，酒瓶聳立宮殿正中，瓶後鏡面延伸，盡顯乾坤。瓶身中央鑲嵌祥雲酒標，螭虎守護，精雕細琢，每一個細節無不彰顯恢弘大氣之感。
“將農歷八月初五千秋節這一天，設立爲皇家劍南春品牌日，可見名酒劍南春對皇家劍南春品牌所寄予的厚望。”有川酒觀察人士指出，“作爲劍南春集團公司的高端核心战略大單品，皇家劍南春天然地具有高端化基因，上市至今，已經在塔尖圈層打开了知名度，更在中秋節期間取得了非常不錯的動銷成果，引領着劍南春高端化方面的進階。”
02
以“品牌日”爲高端化新支點
皇家劍南春貢獻行業經典示範
探尋白酒高端化路徑，或許並沒有標准答案，但名酒劍南春以躬身實踐，給出了自己的經典示範。
以名酒基因爲品牌底色，以皇家文化爲品牌內涵，深度鏈接塔尖圈層、高淨值人群，重磅打造“農歷八月初五千秋節，皇家劍南春品牌日”IP……行進在高端化之路上，劍南春以“皇家劍南春品牌日”爲新支點，正向着更高層面的文化價值、更深層次的經濟價值、更廣範圍的行業價值上實力突破。
在文化價值上，皇家劍南春將品牌日選定在唐玄宗生日、千秋節這一天，巧妙串聯起品牌故事與皇家文化。通過這樣一次中國白酒文化與盛唐皇家文化的跨時空對話，潛移默化地加深消費者對皇家劍南春品牌形象的認知，最終實現更高層面的文化價值佔位。
在經濟價值上，皇家劍南春以品牌日爲窗口，以皇家劍南春產品爲載體，以“古代皇室的宮廷御酒，現代社會的名酒之尊”的宣傳口號，通過“千秋節 品御酒”的线上线下活動，將消費場景進一步精准鎖定在高端社交場合，爲其動銷激起圈層活力，有效拉升开瓶數據增長，在更深層次兌現經濟價值。
在行業價值上，“農歷八月初五千秋節，皇家劍南春品牌日”IP既是劍南春凝聚品牌力的無形資產，亦是行業品牌日營銷的一次重要實踐。在白酒行業調整期，皇家劍南春通過設立品牌日、引領高端化，爲行業振奮注入了一股強心劑，更爲白酒品牌探尋高端化路徑提供了名酒樣本，在更廣範圍貢獻行業價值。
由此可見，剛剛上市3個多月的皇家劍南春，已經在多個維度表現出高端產品的豐富價值屬性，成爲不可或缺的高端白酒陣營實力大單品，爲接下來的白酒動銷旺季做好了“秋收”准備。
當下，商業活動進入“金九銀十”繁忙期，與皇家劍南春相契合的多個消費場景也正徐徐生成、漸漸湧現。可以預見的是，借力千秋節設立品牌日的皇家劍南春，必將在更爲廣闊的市場舞台，極盡展現皇家文化魅力，充分釋放劍南春品牌勢能，收獲一個更加燦爛、更具確定性的美好未來。
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