在上個月舉行的股東大會上，酒鬼酒副董事長、總經理鄭軼在與現場投資者互動時表示：“對於白酒企業及酒鬼酒來說，現在是一個非常痛苦的階段，但是看到了正確的辦法和路徑。”很快，這句話便得到了應證。
7月15日，“54度酒鬼酒收藏價值研討會暨酒鬼背酒鬼文創產品上市發布會”在浙江紹興隆重舉行，宣布本次上市的54度750ml酒鬼背酒鬼文創產品（每一瓶都配有收藏證書）零售價3999元，限量1萬瓶。
對此，業內人士表示，2023年被定義爲白酒去庫存之年，現階段酒業不景氣，合作夥伴對銷售沒有信心、對進貨沒有信心。此時酒鬼酒公司卻逆市推出售價高達3999元/瓶的文創產品，或很難被市場接受。
業績難言樂觀
股價較歷史高點已縮水六成左右
從去年开始，酒鬼酒業績其實已難言樂觀。據《酒業內參》梳理，2022年酒鬼酒淨利潤同比增長17.38%，創下了5年來的最低增速。一季報延續了下滑態勢，實現營收9.65億元，同比下降42.87%；淨利潤3億元，同比下降42.38%。
此外，酒鬼酒的股價更是“跌跌不休”，截至7月13日收盤，酒鬼酒報95.05元/股，較2021年9月276元/股的歷史高點已縮水六成。
發展空間受全國化酒企嚴重擠壓
酒鬼酒是湖南省農業產業化龍頭企業，是湘西州最大的工業企業。作爲湖南省內唯一的上市酒企，酒鬼酒的省內市佔率卻遠低於區域龍頭。華鑫證券研報顯示，2022年，湖南三分之二的市場份額被全國化酒企佔據，以茅台爲代表的醬香型白酒市場規模達到80億元，佔比28.07%，而濃香型及其他香型的中高端白酒合計60億元，五糧液、國窖和劍南春均超過了5億元。酒鬼酒的發展空間明顯受到全國化酒企的嚴重擠壓。
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