搜狐娛樂專稿（胡圖圖/文）

2023年的暑期劇集之战，正在如火如荼的進行中。

目前市場中話題度、討論熱度最高的劇集，非《玉骨遙》《我的人間煙火》《長風渡》《偷偷藏不住》莫屬。而這四部劇集，也在开播前兩日，打破自家平台熱度記錄，成爲各平台熱度破萬、破相關記錄最快的作品。

這一切看似美好，實則也暴露了當前暑期劇集的一些問題:即在以“知名IP+人氣演員”主演的作品打頭之際，今年暑期檔依舊缺乏真正意義上的“爆款”。

它們爲何沒有火出圈？在《安樂傳》空降、《長相思》《蓮花樓》《七時吉祥》等作品頻頻傳出待播消息後，暑期檔下半程又能否誕生真正的爆款？不妨來分析一下。

有熱度、沒爆款？

2023年的暑期劇集开局，一切跡象似乎都在向“爆款”靠攏。

先是愛奇藝於6月中旬放出由“真情侶”主演的《長風渡》，該劇在开播前期也的確不負衆望地擔起了“爆劇”頭銜。

上线42小時平台熱度破萬、成爲愛奇藝有史以來平台熱度最快破萬劇集，播出之後，劇中廣告招商達40+，也讓其基本鎖定今年上半年劇集品牌招商之王的地位。

然後，隨着劇集逐漸展开，該劇熱度“爆开平走”。 6月27日-6月29日，以及最近這幾日，該劇熱度已經跌至9000左右。距離《蒼蘭訣》破10572的最高平台熱度，還是有頗大差距。

更不提其在豆瓣上的打分記錄，僅8w出頭的成績與67.8w的打分人數，存在巨大差距。

古偶劇《長風渡》還是與“爆款”失之交臂了。

作爲騰訊視頻的重磅s+大劇，《玉骨遙》开播之前，預約人數已破500w，是一衆待播劇中的人氣之王；播出當天，該劇不到1小時平台熱度破21000，21小時後熱度就達到了27000，成爲騰訊視頻史上熱度最快破27000劇集。

不過，直到12日晚，該劇平台熱度才剛剛突破28000，進入騰訊視頻必看俱樂部。這與大熱古偶劇《夢華錄》《星漢燦爛》播出期間破33000的最高熱度，還是存在不小差距。

同期另外在播的兩部現偶劇《偷偷藏不住》《我的人間煙火》，也有着相似的境況。

播出前，它們都在各自平台拿下破300w的預約人數。《偷偷藏不住》在播出後的30小時內，平台熱度破萬、成爲優酷史上熱度最快破萬劇；《我的人間煙火》則在劇集播出後，成爲芒果台單集廣告最多（9個）和主動搜索人數最多的劇集。

但在這之後，兩部劇的熱度都沒有出現漲幅跡象。《偷偷藏不住》劇集熱度破萬後，就以非常穩定地破萬成績熱播；《我的人間煙火》則熱度基本維持在9200-9500之間（貓眼熱度）。

一個有意思的現象是，該劇特別主演魏大勳，因喫到角色紅利和全靠同行襯托的演技，意外飛升。目前微博熱搜上，與魏大勳相關的話題熱議，每日至少會出現3個+。演員魏大勳算是飛升了一把。

但目前該角色人氣，似乎未能反哺劇集。7月10日魏大勳飛升後，該劇的播出熱度依舊在9200左右。這不禁讓人好奇：難道觀衆只在抖音、微博等社交平台追cut？時間或許可以給出答案。

總的來看，今年暑期截至目前，尚未誕生一部真正意義上的爆款劇集。在各大劇集因主演陣容、IP熱度而備受市場關注之際，它們在內容層面的創作遺憾，也愈發凸顯。

爲何難以出圈？

分析當下這批熱門IP改編劇，爲何只能熱播、難以出圈，作品質量仍是關鍵。

一如《長風渡》，原著中布商之女柳玉茹是遭受封建思想壓迫、一心想着爲自己鋪路的有力量感的女性。影視化後，宋軼飾演的柳玉茹，也的確有獨立女性思維，但在爲人處事上，她依靠的卻是自己的丈夫、婆婆，這引起原著粉極大的不滿。

另外，這部劇中諸多較爲關鍵的人物轉折，比如紈絝子弟顧九思爲何突然之間決定從良、後期又爲何能夠成長爲愛國愛民、心懷大義的顧尚書……這些在原著小說中都有進行詳細鋪墊與交代，但劇集卻只保留了人物的框架、丟了人物的靈魂。

最終，該劇在豆瓣上的評分也停留在6.7分。網友銳評“團隊對其的IP改編，似乎在取其糟粕、棄其精華。”好在該劇還有“真情侶”這對CP可嗑。

《玉骨遙》的最大問題則是出在了選角上。該劇播出期間，率先引發網友爭議的便是女主任敏在劇中的扮相。作爲古偶題材，男女主顏值、CP感，乃至於服化道特效，一直都是大衆關注的重點。可惜，這部劇在這幾個方面都存在問題。

現偶劇《偷偷藏不住》和《我的人間煙火》也有着各自的問題。

《偷偷藏不住》播出期間，最先引發市場熱議的是“小女主”與成年段嘉許的對手戲。

按照原著設定，此時未滿14周歲的小桑稚，對比自己大7歲、來家中做客的哥哥的好友段嘉許產生別樣情愫。或許是礙於彼時的鏡頭氛圍和不夠適配的小演員選角，這場戲在互聯網上被發酵爲“有誘導未成年人談戀愛”的嫌疑。

但好在隨着劇集的熱播，質疑聲最終被衝淡。這才讓該劇得以繼續熱播，但對於已經成年、有着人生閱歷的成熟女性而言，“純愛偶像劇”不太容易打動該圈層。

《我的人間煙火》播出期間，男主楊洋“端”着的演技，以及劇中不斷穿插在感情戲中的職場戲，讓該劇的整體節奏略顯拖沓。而男女主之間來回拉扯的情感關系，也讓網友對女主人設有些非議：爲什么不夠堅定，還來“撩撥”男主？

好在該劇男女主角顏值過高、兩人之間的“真情侶”CP話題，以及配角魏大勳的出圈，都爲劇集帶去相關熱度。

其實，當下這批在播熱門IP劇，包括楊穎主演的《暮色心約》《塵緣》和許凱、古力娜扎主演的《雪鷹領主》在內，都存在着創作套路化的問題。

比如這些在播古偶劇，它們在劇情和人物關系設定上，基本走得都是先婚後愛、前世今生、師徒虐戀的設定；在播現偶劇，則主打男女主久別重逢、青梅竹馬和成年男女在感情戲上的極致拉扯。

現在，現偶劇爲了上價值，又會在男女主職業身份上大做文章，光是消防員、醫生這些特殊職業，觀衆在今年的劇集市場也已看過至少兩部相同設定。

這讓審美水平不斷在拔高、眼光越來越苛刻的觀衆，如何照單全收？這四部大熱IP劇，能夠達到當前播出熱度，已經是不錯的成績。

還能誕生爆款嗎？

復盤歷來暑期檔爆款劇集，古偶、現偶題材總是佔據大量篇幅。今年更是密集排播。

據不完全統計，當前在市場中播出的古偶、現偶題材佔據8部。包括播得相對不錯的分账網劇《當我飛奔向你》在內。

而根據網傳消息，接下來的暑期劇集熱，還將由古偶、現偶頂起。

目前，《安樂傳》已“空降”優酷，《長相思》的主創則已於前段時間完成綜藝《你好，星期六》的錄制。而成毅、曾舜晞主演的《蓮花樓》，恆星引力打造的《七時吉祥》，也都早早出現在各平台待播欄和Q3熱播劇集片單中。

現偶劇層面，愛奇藝儲備的《他從火光中走來》、芒果TV的《那些回不去的年少時光》據說將在暑期下半場擡上來。真實與否，還需以實際播出爲准。

古偶、現偶爲何會獲得平台暑期劇集青睞？答案十分簡單。

除了幾乎每年至少一部的暑期爆款定律外（現偶劇除外），爲平台拉新也起到關鍵作用。就像去年市場中播出的《蒼蘭訣》《夢華錄》都已被記入各平台當季財報，成爲貢獻會員拉新的中堅力量。

但在今年，像這樣的播出盛況，已經很難顯現。

一來，今年上半年劇集市場已經播出過不少同類型作品，這與當時《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》播出時的市場語境完全不同——這三部劇播出前，市場已有一段時間沒有播過同類古偶大劇、且大衆對這類作品還處於低期待值狀態，這在追劇環境上更容易造就爆款。

二來，今年暑期平台頻繁上线、密集排播的內容布局，也在影響着這類題材的出圈概率。就像最近半個月，市場已經陸續上线了5部頭部古偶劇，且絕大多數劇集排播時間間隔不到10日。《玉骨遙》和《塵緣》更是同天开播。

如此密集的排播方式，也不禁讓人想問：這是在訓練網友“特種兵式”追劇嗎？

另外，當前娛樂環境也略有變化。去年暑期正處疫情時期，只能宅家追劇的娛樂方式，也間接提高了不少作品的播出熱度。而今年暑期，疫情基本結束後，沉默了許久的電影市場迅速爆發，這也讓宅家追劇不再成爲年輕人娛樂方式的必選項。

種種因素下，今年暑期想要再創“爆款劇”並不容易。

不過，接下來待播的這幾部古偶劇，在題材和演員抗劇能力上，還是有些能力。

比如《長相思》，女主楊紫已經連續幾年在暑期檔，都有熱播爆款。而原著裏“四男追一女”的設定，也比較符合年輕受衆追劇心理。

像《蓮花樓》，雙男主主演和探案武俠類型，也是今年暑期目前還比較缺失的類型。

楊超越領銜主演的《七時吉祥》，則因“一時衝動，七時不詳”的新奇設定，引發關注。或許比起劇集質量，楊超越的演技更令人擔憂。

另外，暑期下半場待播陣營裏，《不完美的她》《西出玉門》和《鳴龍少年》也都有望播出。

這些或聚焦懸疑、或聚焦寫實向的青春群像戲，也是今年平台暑期內容布局的第二發力點。

而就僅從目前市場中在播的《曾少年》《消失的十一層》來看，這兩類題材在作品質量上，也比古偶、現偶更具保障。

今年暑期檔，平台或許也該將眼光轉移至其他題材類型上？畢竟，一味地盯着某種題材類型，觀衆也很容易出現審美疲勞。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。