有一個品牌,一旦有價格上的風吹草動,就不難看到“大排長龍”的景象,說的就是LV。
近日,“LV巧克力上海店开業排隊堪比迪士尼”“LV巧克力代購費高達500元”話題引發熱議。
據21世紀經濟報道,7月22日,國內首家LV巧克力店正式在上海前灘太古裏开業,哪怕在37℃的高溫天氣裏,也吸引了不少消費者在門前排隊。
據中新經緯,店內售賣多款以LV設計元素爲靈感的巧克力產品,包括Damier棋盤巧克力、老花圖案巧克力和硬箱形狀的巧克力等,並使用LV經典包裝盒,售價240元至3200元不等。其中,售價240元/盒的牛奶巧克力棒(5小塊),被網友稱爲LV“最便宜單品”。
有網友表示“無法理解”“喫起來不還是巧克力的味道”“這么多人不上班,還有錢”,也有人認爲“挺好,各取所需,店家、消費者、網友三贏。”
有消費者在社交平台發帖稱“排了半個小時進去沒幾分鐘就被請出來了。”
還有網友稱“排了一個半小時才买到。”
關於大熱天巧克力是否會化的問題,有不少網友在社交平台上分享了購买體驗,“和LV門店一樣,有SA(服務助理)專門引導介紹,有休息區,可以直接在那喫,也可以打包帶走,夏天有冰袋。”
針對巧克力定價等相關問題,24日,中新經緯以消費者身份致電LV官方客服,相關工作人員表示,這家店是LV在中國开出的首家巧克力專賣店,目前店內售賣的巧克力都是由Maxime Frédéric(米其林)主廚制作的。當被問及巧克力所用的原料,該工作人員稱其不掌握相關信息。
同時,上述工作人員透露,7月28日後,Maxime Frédéric主廚可能就不在上海這家巧克力店工作了,將由其他店員根據配方制作。
此前有消息稱,LV上海巧克力專賣店的營業時間爲7月22日至28日每日下午,7月28日後店鋪可能關閉。
對此,LV上述客服稱,目前暫定的營業時間是到7月28日,之後的營業情況目前還沒有相關信息,“也有可能28日之後是全天營業”。
該客服同時提到,目前門店尚未开通網絡銷售渠道,消費者只能到店購买。“具體有什么產品在售,也只有到店才能確認,相關產品庫存信息我們這邊是無法確認的。”
值得注意的是,在某二手平台上,已經有人做起了LV巧克力的代購生意,代購費50-500元不等,有人直接收取產品總價的15%作爲代購費,還有人單品600元以下的每盒收100元代購費,超過600元的每盒收150元代購費。
據一名代購介紹,LV巧克力門店會對消費者購买巧克力的數量進行限制,一名消費者單品限購3盒,總購买量不能超過10盒。
值得一提的是,據紅星新聞,這不是LV第一次進軍餐飲。2022年11月3日,LV國內首家餐廳“THE HALL會館”在成都太古裏开業,該餐廳是LV在全球开設的第三家。
據了解,衆多奢侈品牌通過餐飲拓展業務,如Hermès、Burberry、Montblanc、Chanel、Gucci等品牌均設有咖啡廳或餐廳。
對於奢侈品牌熱衷跨界餐飲,全聯並購公會信用管理委員會專家安光勇認爲,餐飲業爲奢侈品牌提供了一個延伸其品牌理念和生活方式的機會,通過高端餐飲,品牌可以展示其對品質和細節的追求,強化品牌的整體形象,同時爲消費者提供一種獨特的體驗,增強品牌忠誠度。安光勇還表示,餐飲業態可以爲奢侈品牌帶來新的收入,分散經營風險。
奢侈品牌進軍餐飲界也引來種種爭議。有網友認爲,奢侈品牌做聯名、开餐飲店是在“割韭菜”,也有網友認爲,爲了一個Logo花幾千元买巧克力的性價比不高。對此,安光勇表示,需理性看待此事。
來源:北京商報綜合21世紀經濟報道、中新經緯、紅星新聞、新聞晨報
(來源:北京商報)
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