犀牛娛樂原創
文|月半 編輯|樸芳
近期,優酷動漫發布了暑期片單,其中就包括7月13日上线《滄元圖東寧府番外篇》,开播後立刻登上微博、抖音等多個熱搜榜,更在快手、虎撲登上熱搜TOP2,顯示着極強的IP影響力;而官宣定檔的《少年白馬醉春風第二季》和《神墓第二季》等同樣未播先火。這個夏天,優酷動漫依然是市場上的“頭號玩家”。
從提出“新國風”理念到成爲行業頂尖玩家,優酷動漫只用了四年。
2023年是其登頂之年。豆瓣8.8分的《滄元圖》成爲第一個登上抖音熱榜TOP1的動畫項目,堪稱國漫爆款範本;“少歌宇宙”作品在抖音的話題量達百億次以上。就內容表現而言,優酷動漫已實現行業領跑。
而內容是優酷動漫登頂之路的第一步。
圍繞“新國風”這一差異化心智,優酷動漫已經積累了諸多口碑熱度爆款IP,除了爆款內容《滄元圖》《神墓》和“少歌宇宙”,還有憑口碑熱度表現打造年番的《師兄啊師兄》、《百煉成神》等佳作,以遙遙領先的口碑優勢完成熱度轉化,在內容同質化的當下,這是其他平台難以比擬的優勢。
第二步則是在此基礎上的平台生態與產業鏈搭建。靚麗成績單背後,是優酷動漫逐步搭建起的“新國風”生態集群,通過全場景產業鏈的完善,實現產業模式的多元拓維和長期進化。
新國風:內容爲階
優酷動漫成最佳IP孵化場
圍繞最令人矚目的“少歌”IP,優酷動漫目前已累計推出三部本傳動畫、兩部外傳動畫、一部劇集、一部衍生綜藝;正在开發的還有六部動畫,而真人劇方面,《少年白馬醉春風》於去年9月殺青,即將於近期上线,《暗河傳》正在拍攝中,原班人馬回歸的“少歌2”《少年歌行之南明離火》也已經开拍。
還有漫遊聯動,如獲得正版動漫IP授權的國風武俠手遊《少年歌行:風花雪月》,已於今年5月底正式曝光並發布首支動畫預告片,持續實現IP的擴容增值。
IP運營取得如此成績,不但證明了動漫作爲優質IP孵化池的關鍵價值,也得益於優酷平台开發運營的成熟和先進。
根據截至去年底的一組數據,優酷動漫开放平台已經上线分账作品數量超2000部,優質作品200余部,品質爆款30余部。內容優勢讓“新國風”這杆差異化大旗,越來越深入人心。
正因如此,觀衆對今年暑期推出的一系列“新國風”大作有了更多期待。
其中多部新國漫定檔,除了已經上线的《滄元圖東寧府番外篇》,《少年白馬醉春風第二季》定檔7月17日,《神墓2》預計8月上线;還有站內多部高熱在播的動畫《師兄啊師兄》年番、《百煉成神》第二季、《仙武傳》第二季、《暗河傳九霄龍吟篇》、《金蠶往事》等。
作品熱度是優酷動漫領跑行業的底氣。
在這背後,是過去四年裏優酷以“新國風”的全新內容理念,找到了越來越多志同道合的同行者,建立其持續產出優質系列內容的能力。
比如“少歌宇宙”延續原作群像設定和武俠世界觀,恰恰是系列收獲好評的關鍵原因。團隊還用了大量時間去“磨”原著的質感和名場面,包括建築和服飾等細節,都要結合古籍和非遺傳承一點點雕琢。
而《滄元圖》憑借突出的打鬥質感,以及國風水墨融合特效的“國風+賽博朋克”畫風,打造了獨具一格的視覺震撼,讓其成就年度黑馬爆款;《師兄啊師兄》更是帶來了諸多名場面的高質量輸出,獨樹一幟的修仙類輕喜劇風格也讓人印象深刻,前兩季播出後在觀衆強烈要求下升級年番。
從這些制作細節裏,或可理解,爲什么是優酷動漫在“國風”這個熱門領域,能率先做出代表作、甚至打造品牌。
而這種內容能力,也正是優酷搭建“迪士尼模式”的第一步。
新生態:
做中國的“迪士尼模式”
優酷動漫目前要發力的,是如何把內容價值進一步最大化。
也就是,完成從傳統模式到“迪士尼模式”的新突破,串聯起IP开發全場景產業鏈生態。
第一環是內容开發方面,重點是以動漫爲原點的IP全鏈开發。
2023年初“少歌宇宙”首部真人劇《少年歌行》播出後的數據顯示,42%的劇版用戶此前曾是動漫版觀衆;而劇集熱播期間,《少年歌行》系列動漫播放量漲幅超800%,“少歌”IP由此成爲行業內劇漫聯動的重要樣本。
除了“少歌宇宙”,目前優酷推進的真人劇集方面,還有《師兄啊師兄》也已經進入籌備。
第二環是產業化生態的打造。目前最顯著的成果是對周邊衍生市場的打开。依托阿裏生態賦能優勢,優酷動漫聯動天貓潮玩、阿裏魚、造點新貨等生態,在IP全鏈路商業化探索表現出獨家優勢,近期造點新貨就剛剛官宣了《少年白馬醉春風》官方正版周邊即將上线。
以阿裏魚爲中台,優酷動漫的旗下IP也進一步打开品牌聯名的商業空間,比如今年4月《滄元圖》聯名華萊士推出线下主題店,隨餐送人氣角色徽章盲盒以吸引打卡收集。
“迪士尼模式”的第三環,是進一步打造專屬特色標籤,形成觀衆心智和產業方向拓維。
越來越多的優酷動漫IP打造线上线下聯動,實現IP長线开發的更多元價值。近期如火如荼的“影視+文旅”新業態,就少不了優酷動漫的身影。
比如“文旅+國風”的全新IP場景。去年8月“少歌宇宙”聯動洛陽,在全城的主景點復刻動漫場景吸引用戶打卡;12月《師兄啊師兄》IP還聯動龍虎山景區推出景區體驗活動。近期,還官宣了將與“青島國際啤酒節”於7月19日聯合打造“優酷國風嘉年華”,現場聯動《少年白馬醉春風》IP推出“酒鬼地圖”等玩法;包括今年7月的杭州第二十屆國際動漫節,優酷動漫作爲官方合作的宣傳方一同爲動漫節傳播助力。
這背後,是優酷動漫整合多渠道政府資源和玩法資源,不斷完成動漫產業拓維與“新國風”生態延展的同時,引領內容行業創造更多元價值。
第四環也是最後一環,就是通過打造人才的培養機制,建立整條生態鏈的可循環機制。
比如今年11月,優酷動漫將啓動第四季“一千零一夜”計劃;還有聯手行業泰鬥、國內外知名藝術家與業內青年導演團隊共創,打造動畫巨制的“貓計劃”等。這些優秀的國漫人才也將加入“新國風”的生態集群,推動優酷動漫與行業發展。
基於內容優勢和良性生態,優酷動漫正在逐漸完善起“迪士尼模式”產業鏈的持續發展與自生長。
從內容上引領回歸與創新的“新國風”,到內容價值最大化的“新生態”集群,再到激活更多元場景和價值空間,最終以人才培養搭建良性循環,優酷動漫的IP產業鏈生態,正在持續爲動漫產業探索長期化與工業化的未來,更以獨特的IP內容優勢,爲整個優酷長視頻生態造血輸血。
而今夏這份片單,或許就是這個“優酷方案”的新起點。
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