“City不City啊”“好City啊”近期走紅網絡，成了城市化、洋氣、新穎的形容詞，被用來表達看到許多場景、現象時的震撼、开心、喜悅之情。進入啤酒消費旺季，珠江啤酒打造集音樂、體育、美食、文化等多元主題城市啤酒盛宴，激發盛夏活力，受到廣大遊客和市民群衆的關注，不少市民朋友和遊客紛紛表示“好City啊！”
多場啤酒音樂盛宴
聯動Citywalk文旅地標
從珠江琶醍到廣州塔，相距1.314公裏，被稱爲幸福路线。珠江啤酒聚焦“廣州塔-琶醍”中西特色美食集聚區建設，用“啤酒+音樂”串聯起Citywalk文旅地標。連續十多年打造搖滾音樂主題IP——珠江啤酒·純生音樂派對，7月6日，邀請蕭敬騰及三大知名樂隊在廣州塔火熱开唱，現場設置啤酒嘗鮮區、美食品牌展示區、互動區，與近5000名觀衆暢享活力盛夏。同時聯動珠江琶醍園區憑票享受美酒美食消費福利，超強歌手陣容相約珠江琶醍音約會，嘻哈說唱等多元主題音樂派對輪番上演。當晚，華語流行音樂女子組合BY2傾情演出，吸引了近千名觀衆。園區特色音樂商戶掀起夏日音浪，打造不同風格的專場主題音樂之夜，提升流量轉換力，特色商家營收增加近三成。
多元互動消費場景
增添城市夜間經濟魅力
珠江啤酒以羊城夜市先行區——珠江琶醍爲載體，圍繞“Young城Yeah市”夜間消費節活動，通過“啤酒+”模式，活化利用廣州工業遺產，推動體育、美食、潮玩等多元業態結合，助力提升國際消費中心城市的質量和內涵。結合體育盛事，在麥芽筒倉打造珠江雪堡精釀之夜，打造沉浸式觀賽體驗。推動2024廣州亞洲美食節“地標美食品鑑團”走進園區，探討中西美食互鑑融合，展示“食在廣州”城市餐飲消費名片。在煙囪廣場設置主題夜間市集，提供美食、潮流飲品、手工藝品、文創產品、飾品等豐富商品，提升夜間煙火氣。將工業遺存碎煤間改造爲當代藝術展示區，引進W11美術館，吸引國際知名漫畫家舉辦廣州首個個展“永恆之光”，致力打造廣州潮流引擎美術館項目，豐富夜間潮玩體驗。上半年以來，珠江琶醍園區日均客流量超6000人次，累計超120萬人次。
多維品牌合作模式
豐富個性化消費體驗
珠江啤酒聚焦消費者個性化、多元化需求，與餐飲、文旅、交通等行業知名品牌开展战略合作，共同打造食、遊、行、娛、購等多元化、一站式消費場景，推動優質資源共建共享，全面釋放消費潛能。迎合市場消費升級需求，加快產品更新迭代速度，旗下珠江原漿啤酒體驗店突破400家，遍及全國18個省、90多個城市，並與酒水即時到家頭部平台深度合作，上半年到家業務銷量實現倍增，爲消費者提供“廠在身邊，酒更新鮮”的產品和服務體驗。
接下來，珠江啤酒將打造更多喜聞樂見活動IP，持續豐富品牌內涵，推進文商旅消費融合，爲廣大市民遊客帶來更多更優質的產品和服務體驗，展現城市的熱情與發展活力。
文｜陳高勇
圖｜珠江啤酒
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