風光無限的青春小酒,如今困難重重,網友:不想再爲“句子”买單

白酒文化是中國人都繞不开的,即使不飲酒也上過酒桌,知道喝白酒是有講究的。傳統白酒中有文化、階層、和身份等因素,是上一輩人交際的必需品。無論是談生意還是親友聚會,一杯白酒就拉近了人與人之間的距離。喝白酒講究次序,跟誰喝、誰先喝、喝多少都有很深的學問,有些酒如果喝錯了,就不是鬧笑話這么簡單了。所以在某些情況下,喝白酒是壓抑的,甚至如履薄冰。

年輕人喜歡放飛自我,傳統白酒顯然是不合適的,他們不喜歡在壓抑的場合喝壓抑的酒。所以以“青春小酒”爲賣點的“江小白”在恰當的時機橫空出世,其實就算沒有“江小白”,也會出現“李小白”、“王小白”,因爲市場需求擺在那裏。

“江小白”一經問世便迅速在年輕人的圈子中走紅,創立短短5年,便做到了銷量從零到十億神話。這也出乎了許多人的意料,因爲最初的時候,“江小白”並不被傳統酒業“大佬”們看好。但現在“江小白”儼然成了中國青春小酒第一品牌。

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說起白酒,率先從腦海中冒出的不是廣告中經常出現的那些品牌。而是茅台、五糧液、瀘州、洋河、郎酒這些成名已久的白酒。這些白酒牢牢佔據着中高檔白酒市場。而低端白酒市場也是一片白熱化,不得不佩服“江小白”的團隊的眼光,直接避开了以上兩種,選擇了空白的領域切入,避免了激烈的競爭。

20元一瓶的“江小白”,卻連續幾年銷售額呈100%增長,憑借的是什么?那就是瓶身上深入人心的“金句”了。初入社會的年輕人,事業未穩,愛情和友情也在經歷着巨大的考驗,許多情緒無法宣泄,看到這些迎合自己心情的巧妙句子,不免會爲認同感买單。

如今這款“青春小酒”卻出現了銷量的不斷下滑,又陷入了“商標之爭”,可謂是困難重重。隨後出現的各種“X小白”,一定程度上蠶食了部分原屬於“江小白”的市場,但這並不是主要原因。喝過“江小白”的人都知道,雖然它的文案極力討好年輕人,但口感和味道上卻並沒有得到年輕人的認同,和“二鍋頭”、“老白幹”等酒十分相似,所以我至今不明白爲什么有的人覺得“江小白”好咽。

隨着當初那些瘋狂追逐“江小白”的年輕人步入而立之年,無論是經濟還是心境上都和以前大不相同,對於那些“金句”的強烈認同感便不再了,就像網友說的那樣:曾經瘋狂癡迷文案,如今不想再爲“句子”买單。

你喝過“江小白”嗎?

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