茅台飛天領銜、系列產品跟進,一周上漲近百元,酒商怎么看?

茅台中國白酒龍頭地位沒有改變,社交工具屬性沒有改變,品牌、品質、團隊建設、市場營銷沒有改變。

出品丨雲酒頭條

6月29日,今日酒價顯示,當日53度500mL原箱飛天茅台價格達2550元/瓶,相比前日上漲20元。同日,53度500mL精品茅台每瓶價格上漲90元;53度500mL十五年茅台價格與前日盡管持平,其價格一周也有數十元上漲。

這意味着,近一周時間之內,以飛天茅台爲首,精品和十五年茅台跟隨,茅台系列產品價格普遍上漲數十元,個別產品價格上漲100余元。

6月23日,茅台出台“取消12瓶裝飛天茅台市場投放,取消飛天茅台的开箱政策,部分區域15年陳年茅台酒和精品茅台將暫停發貨。”調控政策,茅台價格隨即企穩。

政策出台一周後,在飛天茅台引領下,茅台系列產品每瓶價格上漲近百元,酒商認爲是什么原因,背後推手何在?

推薦閱讀(點擊鏈接了解更多)

█ 飛天引領、系列酒跟隨,產品上漲近百元

鄭州百榮商城被譽爲白酒“風向標”。在這裏經營多年的酒商靳松豪透露,近幾天,53度500mL飛天茅台原箱價格達到了2560元/瓶,一周之內上漲了100多元。在其引領下,價格一度出現下跌的茅台金王子、貴州大曲80年代,每箱酒價也上升了50元。

靳松豪表示,受此影響,有百榮商城酒商改變低價出貨策略,放慢出貨節奏選擇觀望。

京糖國酒博物館館長余洪山表示,近一周飛天茅台價格回暖上漲,帶動系列產品上漲,很多產品上漲100元-200元,這很可能是前期下跌過快,买家進場產生的反彈。

多位廣州和深圳酒商分析,受6月23日廠家調控政策影響,本周飛天茅台、精品茅台、十五年茅台價格出現普漲,每瓶漲幅在100元左右,連定制產品香溢五洲也出現價格回升,部分中間商接到訂單後找上遊拿貨,上遊已經相應調整價格,或者控制發貨節奏,過去降價銷售現象得到很大控制。

展开全文

由此可見,本次以飛天茅台爲代表的價格回暖,已經傳遞到系列產品,這表明6月23日茅台出台的調整政策,被市場消化吸收,开始顯現效果。

█ 超跌反彈信心恢復,短期上攻長期看好

對於此次飛天茅台價格回暖的原因,多位酒商分析,這是市場信心恢復的體現。

南京莊鼎老酒收藏館相關負責人表示,受大環境和中間商拋貨影響,前一段時間飛天茅台價格連續下跌,經營者信心受到衝擊,心理預期改變,恐慌情緒影響價格判斷,廠家政策出台傳遞了明確信號,市場情緒逐步恢復正常,此次回暖屬於超跌反彈,表明市場已經趨於理性。

在安徽阜陽市酒業協會祕書長鄭清飛看來,近期飛天茅台帶領茅台系列產品價格回暖,主要是經銷商信心提振的結果。

鄭清飛分析,受諸多因素影響,2024年經銷商經營較爲困難,特別是以收酒爲主、庫存較大的中間商,資金壓力不小。近期茅台調控政策出台,對市場信心提振非常明顯,部分中間商看到廠家出手开始惜售,還有的酒商根據經驗,認爲下跌過猛後會產生反彈,快進快出進行市場操作,酒價因此出現上漲。

對於茅台酒價格走勢,多位酒商向雲酒頭條表示,市場經歷前一段恐慌拋售,酒商已經相對理性,市場快速下跌可能性很小,目前價格出現上攻,就是明顯信號。

另一方面,6月-8月屬於白酒淡季,受季節和消費需求影響,部分中間商出貨較慢,資金壓力偏大,不排除個別人套現可能,這是行業規律。

8月以後白酒逐漸進入旺季,消費場景和頻率明顯增加,茅台作爲白酒龍頭的地位沒有改變,社交工具屬性沒有改變,公司品牌、品質、團隊建設、市場營銷也沒有改變。屆時,茅台酒價格很可能再度上攻。

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。

相關文章