犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

企業家、運動員與一衆明星一同跑馬該是怎么樣的場景？

在第十六季搜狐新聞馬拉松上，這個難以想象的畫面變成了事實。

當他們換下西裝、離开賽場、走出熒幕，紛紛來到深圳的山海間用腳步譜寫態度。組合之奇，場面之新，不由得吸引了我們的注意力。

跨界上跑場

“跑步使人幹淨！”

6月17日這一天，伴着搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官張朝陽的一聲口號，第十六季搜狐新聞馬拉松深圳正式开跑。

張朝陽多年好友、也是同爲企業家的王石，二十年前曾作爲搜狐隊的一員成功登頂珠峰，二十年後的現在，他來到了搜狐新聞馬拉松的賽道上，作爲跑者中的一員，完成了10公裏的賽段。

最近鮮少露面的中國女排前功勳主帥郎平也參與了此次活動。跑步之余，她還向網友分享了排球運動員日常訓練中的速度跑、折返跑、變相跑、長跑等田徑運動。

歌手汪峰則在跑步過程中給觀衆表演了邊跑邊唱的絕活，在直播連线時一邊跑動一邊唱起那英在《歌手2024》中的選曲《燦爛的你》。在完賽5公裏後，他還來到直播間向網友介紹自己的長跑減肥心得，並提醒網友在夏季戶外長跑時做好防暑防曬。

演員印小天在輕松拿下10公裏之余，還在搜狐新聞APP“時間线”上po出自己戴上完賽獎牌的照片與網友共同分享喜悅。在現場氣氛的鼓舞下，原本只計劃完成5公裏跑的徐夢潔，也順利完成了10公裏賽程。在結束馬拉松之後，她興奮地在“時間线”中向網友宣布了這個消息。

張朝陽、王石這對“企業家CP”領銜，從體育界名人到歌手、演員、媒體人、主持人，來自社會各界的知名人士爲這場馬拉松齊聚於深圳。一邊在賽道上揮灑汗水，一邊身體力行踐行全民健身理念。

而承擔了這次馬拉松舞台深圳，也向我們展現出了不同以往的一面。

對於大部分人而言，深圳這座城市的寫照或許是林立的高樓與行色匆匆的人，看慣了作爲現代化國際都市的深圳，犀牛君一時間竟也沒意識到它也是一座風光秀美的海濱城市。

這次搜狐新聞馬拉松選中的大鵬鹿嘴碧道被許多人們稱爲“中國最美山海賽道”。跟隨着大咖跑者和活動直播鏡頭，我們看到了深圳城市人文風貌之外無與倫比的自然風光。

這樣一群“跨界”跑手們在“跨界”城市中奔跑，既有新鮮感，又不失趣味性。

如此跨界玩法，着實難得一見。

給傳播來點兒“顛覆”

這場跨界馬拉松，意料之中地成爲了各大社交平台的熱搜收割器。

汪峰在賽道上即興送出的一曲《燦爛的你》，助推話題#汪峰參與那英我是歌手選歌 一路衝上微博熱搜總榜top13、微博熱搜文娛榜top11。

首次參與馬拉松運動的金莎，在向媒體透露對深圳水貝的興趣之余，還不忘點評好友陳喬恩在新劇《墨雨雲間》中的表現，幫助#金莎誇陳喬恩惡毒後媽演的好 話題喜提抖音總榜top27 、文娛榜top 6、視頻榜top 5。

而此次活動亦在深圳市引發了巨大關注度，#在深圳海邊跑步偶遇好多明星、#偶遇好多明星在深圳晨跑 兩話題先後空降抖音同城榜話題TOP1。截至目前，此次搜狐新聞馬拉松在微博、快手、抖音、知乎四大主流社交平台上累計收獲熱搜、熱榜35個，活動影響力不言而喻。

大咖跑者們自帶的流量與關注度，讓這次第十六季搜狐新聞馬拉松更具破圈力。而犀牛君認爲，拋开內容本身，這次活動的多平台出圈，也離不开傳播媒介的全方位助力。

相較往年搜狐新聞馬拉松，本次活動在傳播模式上又進行了一輪迭代升級。

我們觀察到，此次活動除了延續了在搜狐視頻進行全程直播之外，還在搜狐新聞APP“時間线”與搜狐視頻APP“關注流”兩個細分產品上全程分享活動資訊。

“關注流”是搜狐的老朋友了。在去年的第十五季搜狐新聞馬拉松上，就有不少明星跑者在參與活動期間打开APP分享西安之行的點滴。而在此次活動中，“關注流”作爲短視頻輸出的主舞台，直擊活動台前幕後，產出了不少獨家片段。

在活動中首次亮相的“時間线”則是搜狐新聞APP近期從由“關注流”正式升級更名而來，這一產品更大程度發揮了圖文內容優勢，成爲本次活動中觀衆與打卡互動轉發的最適配場域。

長視頻、短視頻、圖文內容三路並行，通過搜狐娛樂播報短視頻報道與明星自發狀態，讓這場跨界馬拉松在官方直播之外亦展現出鮮活一面。而網友們也通過在零距離感的社交中沉浸感知馬拉松，感受運動精神。

雖爲傳統體育賽事，但馬拉松這項古老運動在融媒體時代與新傳播模式融合得並不算緊密。由於賽事時間較長且缺乏足球、籃球等運動的競技感，盡管從不缺乏國民度，但從運動形式這一根源上便決定了馬拉松很難成爲被普通觀衆深度參與討論、互動的賽事類型。

而這套傳播方案，某種程度上中和了馬拉松的傳播痛點問題。

一方面，企業家、運動員、演員等大咖們成爲賽道上的跑者自帶話題和流量，能夠更高效地傳播賽事及全民健身理念。明星向來是互聯網傳播最好的推手，這既是搜狐新聞馬拉松有別於傳統馬拉松賽事的獨特優勢點，也是發揮明星效應的特殊場景。

另一方面，在官方直播外搜狐產品的全程切入也爲這場馬拉松提供了視頻、文字、圖文等多元形式的內容，讓這項相對單調的運動更加生動、更具吸引力。而平台所具備的強烈社交屬性，亦能激發觀衆更緊密地參與進這場馬拉松來，通過實時互動增加參與感與關注度。

正如張朝陽所說的，“左手時間线 右手關注流”。自媒體時代，任何人在任何場景都可以成爲生活的記錄者。

圖文、視頻任君挑選，豐富的傳播內容層次，讓觀衆與跑者共同成爲第十六季搜狐馬拉松活動的參與者，最終也轉化爲了活動出圈的最核心推力。

跑出長期主義

“我們一直秉持着跑遍天下最美路线的原則，今天依然跑步到天下最美的路线。16季（馬拉松），反映了搜狐做事情的長期主義。”

爲最美路线而生的搜狐新聞馬拉松，這一跑，就跑了近10年。

自2015年首次开跑以來，在過去的9年間，搜狐新聞馬拉松跑過了長白山天池、三亞海棠灣、青海湖、日月潭等地。一邊帶着大咖和觀衆看遍天下美景，同時也傳遞了積極健康的生活方式，不斷延伸着“跑遍中國 跑遍世界”的理念。

在這背後，我們作爲觀察者看到了搜狐新聞馬拉松不變的創新精神。

於北京、上海、西安、武漢四地同時舉辦的第十二季搜狐新聞馬拉松上，搜狐以“陽光下的笑臉”爲主題，將公益理念引入馬拉松活動，助力復工復產復信心。

去年舉辦的第十五季搜狐新聞馬拉松，則將賽場搬上了古城西安的古城牆上，以傳統文化爲題，跑出“運動+傳承”的價值。而此次來到深圳，搜狐則探索出了“運動+文旅”的價值潛能，爲這座現代化城市氣質拓寬了想象空間。

在這個過程中，搜狐的媒體底色也被不斷強化。

媒體曾經是搜狐的立足業務，也是搜狐一直以來的初心。

早在2019年張朝陽就曾在多個公开場合表示搜狐要回歸媒體。在此之後，依托於线下活動、論壇等自有原創IP與內容產品、技術產品的深耕，雙路並行賦能媒體業務復蘇，強化擴大傳播價值。除了“關注流”“時間线”等產品外，搜狐近年還積極打造知識直播，在多個科學領域輸出優質內容。

而作爲搜狐當家IP的搜狐新聞馬拉松亦是絕佳傳播載體。依托於线下體育賽事的舉辦，通過運動、內容、傳媒、的深度整合體現出平台媒體業務能力，反哺平台社會影響力。

在我們看來，無論是對長跑的執着、堅持的創新亦或是對媒體屬性的重視，本質上都在呼應搜狐長期踐行的“長期主義”。在奔跑的過程中，多元的主題形式不斷擴充着搜狐新聞馬拉松的活動價值，以此輸出更加鮮活、有生命力的內容和社會意義，讓“認真長跑”的搜狐新聞馬拉松成爲搜狐平台氣質的最佳投射。

現在，跑過了十六季和數十個城市的搜狐新聞馬拉松仍在書寫着搜狐的初心，我們也期待着能看到搜狐“帶我們”在馬拉松中遇見更多大咖、領略更多美景。

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