搜狐娛樂訊（胖部/圖、文、視頻）6月26日上午，“新浪潮論壇-古裝劇如何在主流市場突圍”主題論壇在上海舉行，到場的多位導演、制片人與數據平台、宣發平台負責人，共同探討近年來古裝劇是如何在主流市場突圍的，以及多部熱劇背後的創制故事。
於正三年前布局“長劇短劇化” “行雲小院”待重建
近期熱播的《墨雨雲間》導演馬詩歌介紹，制片人於正其實從三年前就提出了“長劇短劇化”的觀點，判斷長劇市場將受到短視頻衝擊，並因此邀請有短劇思維的馬詩歌做劇本，突顯“強情節、大衝突、多反轉”的風格，並在強情節的基礎上把人物做得非常立體。
“我覺得從方法論來講，可能劇本和拍攝、選角這樣綜合起來讓它成爲一個好看的戲，我們可能也有一些運氣，然後機緣巧合的時段讓它播得還不錯。”
馬詩歌也分析了“菲常蕭張”CP如何讓觀衆上頭，這一組人物關系從頭开始就不是奔着愛情來的，這只是他們各自事業线之外的意外收獲，而且他們的愛情是源於靈魂的共鳴；同時也離不开演員的表現，“謹言和星越在現場拍攝時非常松弛，因爲他們生活當中就是很好的朋友，在拍攝的時候經常用方言交流。他倆對戲很多時候不是說導演你說怎么拍，而是他們倆會說導演我們又設計了一個東西，你覺得怎么樣。”
《顏心記》藝術監制/總制片王晶晶則提出，在同類型古裝劇持續湧現的情況下，創新成爲一種剛需，“從結構的設計上來講我一直覺得融合疊加性的結構可以讓一個劇的特點更明確和明顯的，我們夾雜一些古裝加奇幻、古裝加新奇這樣的元素在裏面，疊加性的結構會讓大家覺得這個古裝劇的設定是不一樣的，既真實又好玩。”
《與鳳行》制片人鄭中莉在總結該劇成功要素時，除了好的人物故事、好的演員選擇，也提出了“慢工出細活”的匠人精神，“從2018年底开始买到小說創作劇本，到2022年开機，2024年3月份播出，整體下來有6年的時間，這6年的時間我們集結了行業裏最好的主創，也做了很多的創新。包括我們的特效和動作戲，都非常的燃，得到了很多觀衆的認可。”
鄭中莉認爲該劇的新鮮感來自“現實主義仙俠輕喜劇”的定位，用一個人間田園生活來开啓三界敘事，“小院兒我當時跟導演說我們必須要找到一個實景拍攝，必須要找到人物在這裏面生活愜意、人間美好、人間小確幸的狀態。”劇組在麗水鼎湖峰搭建了一個“行雲小院”做實景拍攝，可惜前兩天因爲發大水小院被衝走，但鄭中莉表示“我們還會重建這個小院。”
酷雲列舉熱門劇三特徵 討論端多元化是熱劇剛需
除了制作端的話題，現場也討論了如何判斷古裝劇是否爆款，哪些數據更有價值？
酷雲數娛高級副總裁張雪提出了幾項指標：“我們通過對上半年的數據研究發現了一些熱門古裝劇共通的體現。第一是數據的爆發性，大熱劇集的全端播放量和全端熱度都呈現爆發式的曲线增長，比如今年《慶余年2》在开播的第二天就達到了全端單日播放量破億，在开播的首周達到了連續數據的七連漲。這其實就反映了觀衆對這部劇集前期有很高的期待，以及开篇的劇情上來講對於觀衆有比較強的吸引力。
“第二是群像角色會被大衆所看見，比如今年熱播的《墨雨雲間》以及《與鳳行》《慶余年2》都呈現了多個群像角色上了角色熱度榜的情況；第三是我們的長尾效應，在大熱的劇集當中往往是快速增長和平緩下降的數據曲线。比如去年熱播的《蓮花樓》和今年播出的《惜花芷》，都是在劇集收官了以後依然保持了比較好的播放量大盤。”
微博台網業務總經理伯莉進一步指出了當下熱門劇的新特徵：“我們現在更希望一個作品不僅僅是播放端有足夠多的觀衆，看只是一個內容觸達受衆的過程，用戶應該給這個作品實實在在的反饋，就是它的討論度。所以我們在微博這一側定熱度指標的時候就考慮到兩點，第一點就是全站的討論量，包括劇迷和角色；第二是熱搜的數量，因爲熱搜代表着熱點效應，短時間內能夠帶來大衆的關注度。”
伯莉也提出了討論端多元化的一些表現，一是造梗；二是聯動，比如打开“影視+文旅”等更多領域價值；三是深度，探討人文內核或細節解讀。“要有不同的多元化的討論話題點，以及有向下扎根的深度的解讀和向廣度擴展的跨領域的討論，這才是一個古裝作品，或者是我們說一個影視作品真正能夠被稱之爲爆款的這樣一個標准。”
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