中國是酒的故鄉，也是酒文化的發源地，是世界上釀酒最早的國家之一。酒的釀造，在我國已有相當悠久的歷史。在我國古代，酒被視爲神聖的物質，酒的使用，更是莊嚴之事，非祀天地、祭宗廟、奉嘉賓而不用。
以前的賴茅酒，可是稀世珍品，生產賴茅酒的恆興燒坊也是茅台集團前身三家燒房之一，在100年前，這幾家燒坊的酒可是獲得了巴拿馬萬國博覽會金獎的。
這瓶賴茅酒，生產於1935年，距今已經80多年了，目前世上僅存不超過5瓶。在前幾年的一次拍賣會上，這瓶老茅台拍出了驚人的價格：1070萬，據說是一位福建的賴先生拍到的，這也許买的是種情懷吧。
這一價格打破了此前“漢帝茅台”890萬元的拍賣記錄，一舉成爲中國白酒拍賣歷史上的標王，登頂“中國白酒之王”寶座。這瓶中國最貴的酒至今已有81年歷史，已絕版。
這是當年的商標，可見80年前的茅台人就已經懂得知識產權和產品認證了。
由於當年的包裝技術有限，所以這瓶酒揮發的較多，據說只有400ML。花1070萬买大半瓶酒，這聽起來非常不可思議，請問誰敢喝?這一口就能喝掉一輛C級車，要知道，邁巴赫S62的價格也是1000多萬。
這些名酒之所以賣了個好價錢，除了是大品牌、時間久、稀缺性等因素外，最關鍵的還是營銷概念的設置以及產品價值的場景營造。總而言之，這個世界永遠不缺錢，缺的是有價值概念的產品。看來，收藏和拍賣，是兩門學問了。
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