2024年6月3日刊|總第2383期
低迷一陣子的劇集市場，5月終於“熱”了起來。
月初，《新生》《我的阿勒泰》兩部迷你劇率先殺出重圍，以獨具特色的劇作結構、更具電影質感的畫面、觸達人性深處的哲理思考，在業內外火速出圈；
月中，暌違5年的《慶余年2》千呼萬喚始出來，一路飆升的收視數據頻頻打破記錄，廣告商搶番位的場面更是史無前例，开播即坐實“劇王”之名；
月末，《狐妖小紅娘：月紅篇》《老家夥》高調登場，高顏值明星扎堆、“鐵三角”回歸等引爆話題大討論，給漫改劇、老年劇等垂直類型劇注入創新活力。
從市場表現來看，《慶余年2》的熱度值始終處於超高量級，市場佔有率可謂一家獨大；《狐妖小紅娘：月紅篇》《老家夥》依靠強大的路人緣，保持住了各自的基本“觀衆盤”；
《新生》《我的阿勒泰》明顯高於市場預期，播出後的長尾效應顯著；《另一種藍》《天行健》《不可告人》等或因題材受限、或因空降播出，並未掀起太大浪花，稍顯遺憾。
從口碑效應來看，大多數劇集評分在7分以下，9分劇集尚無影蹤。
其中，《我的阿勒泰》拔得頭籌，豆瓣評分8.8分，該劇也是今年上半年截止目前口碑評分最高的作品；《慶余年2》开播第二周快速豆瓣开分，此後口碑有所上浮，目前豆瓣評分停留在7.2分；懸疑賽道小黑馬《新生》口碑一度被看好，但大結局引發爭議，最終豆瓣評分爲7.0分。此外，5月收官的《春色寄情人》豆瓣評分7.7分，這樣的口碑在現偶愛情劇裏尤爲亮眼。
綜觀5月劇集，最值得欣喜的是一些創新之作對行業發展產生了深遠影響。
《慶余年2》的生產營銷模式爲季播劇打造了範本，《我的阿勒泰》用散文詩般的鏡頭語言爲迷你劇注入“新解”，《狐妖小紅娘：月紅篇》從傳統文化中探尋源頭活水爲漫改劇拓寬維度。當然，這些劇集也存在不同程度的硬傷，從一個側面說明“後浪”還有足夠的進步空間。
《慶余年2》打造範本
5月劇集市場中，《慶余年2》是當之無愧的全民爆款。從5月16日开播至5月30日大結局點映，劇集的收視、熱度、廣告量始終一騎絕塵，爲男頻IP改編劇提供了一條可復制的商業路徑。
收視數據上，近1800萬人預約，刷新全網電視劇最高預約歷史紀錄；熱度值破34000，創騰訊視頻熱度歷史最高紀錄；累計正片播放量突破12億；酷雲實時收視率峰值突破2.28%，居同時段全頻道電視收視率第一；海外上线後，火速成爲迪士尼流媒體平台Disney+有史以來播出熱度最高的中國大陸劇。
話題熱度上，开播2小時微博收獲16個熱搜，幾乎實現霸榜。
隨着劇情推進，超過2100個相關話題上榜熱搜；彈幕互動量破億。
商業表現上，开播前官宣26個合作品牌；集均廣告數高達9個時長136秒；廣告主分爲總冠名、聯合贊助、領銜特約、特約合作等不同梯度，網傳總冠名費高達8000萬元。
相對於收視熱度的高开暴走，《慶余年2》的口碑卻是跌宕起伏。
一方面，過於密集的廣告影響觀感，讓觀衆產生抵觸情緒；另一方面，持續5年不斷疊加的觀衆期待值，對劇集質量提出了更高要求。
首播5集，“全員喜劇化”“節奏拖沓”等負面評價出現，直至第9集範闲、鄧子越交心的對手戲上线，漸入佳境的“慶”味劇情才挽回了觀衆緣。
劇集後半段，賴御史死谏被杖斃、林相告老還鄉與大寶離別等“名場面”，讓觀衆在“布局、博弈、反轉”的劇情裏獲得爽感。
不過整體來看，36集的內容仍不夠厚重，主线劇情不似第一季清晰迅速，多位新出場的角色尚未展开完整故事，一些支线劇情是插科打諢還是預埋伏筆？
尤其是江南之行剛开頭就戛然而止，對於等待5年的觀衆而言，爽了似乎又沒完全爽。
從第一季到第二季，《慶余年》無疑是男頻IP改編最成功的範本，其所建立的囊括內容、用戶、產品、產業鏈、廣告主於一體的商業化體系已步入成熟期。
與此同時，《慶余年2》也再次印證“IP改編內容爲王”，只有聚焦故事本身、尊重原著內核、探索創新尺度、堅持精品化創作，IP才能疊加更多的商業可能性。
《慶余年》第三季任重道遠。
編劇王倦似乎也意識到這個問題，其在微博公开表態，《慶余年3》的範闲將掀翻棋桌，換規格再鬥！屆時，如今的這些所謂“不爽”，或許也能得以釋放。
迷你劇注入“新解”
如果說《慶余年2》的爆火是情理之中，那么《我的阿勒泰》席卷熒屏就是意料之外。
連導演也沒想到，這部改編自李娟同名散文集的迷你劇，用8集時長刷新出2024國劇豆瓣評分TOP1的超強战績，在文學和影視領域刮起一陣來自阿勒泰曠野的風。
近年來，迷你劇主攻方向多爲懸疑劇。《我的阿勒泰》首开先河，將散文進行影視化改編，爲國產迷你劇开闢了新賽道。
該劇以一家三代漢族女性在少數民族地區經營雜貨鋪爲切口，將青春愛情、代際衝突、新舊碰撞等线索嵌入令人神往的北疆風物中，建構了一則當代社會的療愈性文本。
它不僅呈現了一場視覺盛宴，更讓觀衆在這片淨土上找到片刻的寧靜與自我救贖，治愈了當代人的精神內耗。而劇集的“療愈”功效，也是其火速出圈的主要內因。
與《我的阿勒泰》同期播出的《新生》，也是一部少有的迷你劇精品之作。
《新生》以主人公“費可”之死开場，由追思會上五位“騙局受害者”的訴說拼圖式鋪开“費可”的一生，講述一個關乎人性的羅生門故事。
盡管該劇體量僅有10集，卻巧妙利用多時空交叉敘事手法，展現出不同個體對於人生抉擇、生活境遇和人性欲望的思考，持續不斷地帶給觀衆开盲盒般的誘惑。
該劇的獨到之處在於，並沒有強感官刺激性、驚悚性的劇情，而是以角色身份的切換、情節的反轉、人物心理的轉變作爲內在邏輯推進，刷新了國劇懸疑賽道的玩法。
《我的阿勒泰》《新生》火速出圈，標志着迷你劇市場的類型正日趨多樣化。但與制作成熟的長劇相比，迷你劇依然面臨敘事時長短導致品控質量難以保證的風險。
對於創作者而言，讓迷你劇在短而精的特質下獲得長期影響力和長久的生命力，是一道亟待解決的問題。
類型劇拓寬創作維度
5月劇集市場，不僅誕生了“劇王”《慶余年2》，各類題材、多條賽道都迎來創作風向的變動與突破。
《另一種藍》以非遺文化爲載體，勵志情感劇爲新切口，全新角度詮釋了返鄉創業故事，展現了從一线城市回歸的年輕人如何在迷茫中重塑自我尋找新出口、在逆境中勇敢對決迎接新挑战的精神風貌。都市劇常見元素與地方特色產業之間的高度融合，也爲賦能地方文旅發展提供了新的解決方案。
《老家夥》以老年視角打开生活百態，破解“銀發焦慮”。在全新的框架和人物關系下，張國立、王剛、張鐵林“鐵三角”的嬉笑日常得以延續，同時呈現一個又一個真實鮮活的老年故事，讓觀衆既有熟悉感，又有新鮮感。
該劇用“小家”同心同德、“大家”互幫互助的建設性思維，探索老年生活更積極、更豐富、更從容的可能，讓觀衆獲得啓迪。
作爲超人氣國漫改編的國劇作品，《狐妖小紅娘：月紅篇》首播當晚熱度值達到7225，突破愛奇藝2024年首播最高熱度值。
該劇在制作上精益求精，將中華優秀傳統文化融入劇情，講述打破世俗偏見的真愛故事，傳遞了“打破世俗、衝破桎梏、爲愛勇敢”的正向愛情觀，提升了國產漫改劇的文化質感，是古裝奇幻劇的一次有益嘗試。
《破繭2》作爲系列續作，在四年沉澱後，“蟲”爾摩斯再度升級回歸，上线一周市場佔有率僅次於《慶余年2》《狐妖小紅娘：月紅篇》，成績亮眼。
該劇的獨特之處是每一個案件的背後都暗藏着一條以昆蟲爲引的线，使得案件故事在獵奇與探索、邏輯推理與科學分析間，將法理道德、復雜人性一一剖析。此外，本季更是大膽走出國門，展开兩國聯合辦案模式，拓寬了國產懸疑劇的創作維度。
5月尾聲，古裝劇《柳葉摘星辰》、年代劇《新一年又一年》、清宮戲《末代廚娘》相繼播出，目前市場反饋中規中矩，尚未引發全民討論之勢。
6月，各視頻平台注定要掀起一輪暑期檔預熱大战。
目前已定檔的劇集，包括吳謹言、王星越、陳鑫海領銜主演的古裝愛情劇《墨雨雲間》（昨日开播），秦海璐、保劍鋒、左小青、田雨領銜主演的都市劇《時光正好》。
據悉，劉亦菲、佟大爲、彭冠英、林更新領銜主演的都市愛情劇《玫瑰的故事》，羅雲熙、宋軼領銜主演的古裝愛情懸疑劇《顏心記》，殷桃、郭京飛、齊溪、張雲龍主演的都市生活劇《小夫妻》等熱劇也有望播出。
誰將奪得6月頭籌？我們下期再會。
文| 第六感
編輯 | 子路
注：全文圖源網絡
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