搜狐娛樂專稿（莊自修/文）最近電視圈流行宣發新套路——雲包場，簡而言之，就是有人花錢請你看劇。

一开始主要是電視劇的主演或幕後主創參與包場，最近，隨着幾部流量演員主演的劇的播出，粉絲紛紛加入了包場行動中。

雲包場本意是爲了安利劇，但因爲包場規則和定價的問題，使得結果與初衷背道而馳。

雲包場，到底是哪裏錯了位？

雲包場

什么是雲包場？

雲包場概念一开始出現在電影圈，指在线下單購买指定觀影票券，並通過社交網絡快速分享給朋友或者群組，使得不同地點的人群能夠參與到觀影活動中。

如今這一形式被運用到劇集中，不過兩者之間也有不同之處。

購买平台不同。電影票可以在任何售票平台購买，而電視劇雲包場只限於該劇播出平台。

雲包場對象不同。領取電影雲包場券的人，只限於看被包場的電影，而電視劇雲包場，因爲有的平台並沒有限定只能看被包場的作品，所以領取包場券碼的人，往往可以不看花錢包場的作品，而選擇看其他作品。

領取雲包場的人不同。電影雲包場中，包場的人可以決定把票送給誰，而電視劇雲包場，因爲是在平台上包，所以領取包場的對象是不特定的人群。

藝人工作人員磊磊透露，類似於電視劇這樣的“雲包場”，很早之前在業內就流行過。一部劇播出了，制片方或經紀公司爲了宣傳，會买幾十或上百個平台會員卡送給業內人，當做一種宣傳。

“以前影視公司和視頻平台效益好的時候，年終开會會員卡都會幾千份幾千份地送，現在幾乎沒有這樣的情況了，都得花錢买。”磊磊唏噓地說。

很多人知道視頻平台的雲包場功能是在今年，但磊磊透露，去年年中的時候他就知道了這個事情。

“有個劇播出時，平台主動過來問藝人，說有雲包場，問各家藝人准備包多少場？”

磊磊說，“他們都這么問了，那你肯定就得包，基本上100個起步，很少有100個以下的。”

不過磊磊也直言，有的視頻平台的操作，嚴格意義上並不能算“包場”。

“與其說是雲包場，不如說是包會員更准確一些。”磊磊說，“只有卡的封面有爲劇打CALL，如果領取的人不看包場的劇，那對劇起不到任何宣傳作用。”

初衷

電視圈爲何开始流行雲包場？

影視劇宣傳赫赫透露，以前電影和電視劇的營銷幾乎完全不同，但現在很多營銷方式都是趨同的。

“這個行業一直在探索新的宣傳方式，更迭太快了，電影的營銷方式放在劇上，是創新的。”

赫赫說，“雲包場我覺得就是其中一種可以被趨同的方式，也確實會給各方帶來實際效益，相比一些虛無縹緲，可能打水漂的宣傳來說，它蠻實在的。”

對於演員來說，發起雲包場，則是希望自己的作品能夠被看到。

影視劇宣傳小蓮就透露，近期熱播的某部劇男演員很看好自己的劇，但劇熱度太低，他覺得沒人看很可惜，就發起了雲包場送大家會員卡。

“有些是劇方花錢，以演員的名義包場。”小蓮說，“他是自己花錢，一天幾千幾千的包，真沒少花。”

小蓮說，自己也給某部短劇做過雲包場，不過那個是真包場，而非包會員，領取包場券的人只能看他們的那部短劇，所以價格也比較便宜，一個才9元。

粉絲雲包場的本意也是安利劇。

“我們的初衷是讓愿意來看劇，又沒有會員的人可以享受到福利。”粉絲小姚說道。

但實際操作與粉絲的預想有偏差。

因爲依照某些平台的規則，觀衆只要從該劇包場頁面點進去，觀看5分鐘左右，就可以領取到一個月會員，之後可以看任何劇，並沒有被限定只能看這部劇。

“5分鐘都不一定能計入平台的播放數據。”小姚憤憤地說。“而且如果是限定包場，價格應該更合理，現在30元太貴了。”

更讓粉絲心寒的是，在這次聲勢浩大的雲包場活動中，還產生了黃牛代搶業務，凡此種種做法，都與粉絲們的初衷背道而馳，無疑讓他們更覺得自己被當了冤大頭。

“粉絲的錢又不是大風刮來的。”小姚說，“本意是對劇好，既然沒有意義，那就無所謂了，以後不包了，省錢了更好。”

新手段VS新套路？

對於雲包場現象，業內人怎么看呢？

赫赫認爲，如果是真正的雲包場，她覺得這種形式對於粉絲和片方來說，都是一個能夠正面給劇集熱度帶來有效轉化的途徑，公开、透明，還可以作爲福利，“純從我的立場來看，我覺得算是一種比較良性的手段”。

“雖然有沒有實際的熱度轉化，或者說真正的效果是不是雲包場帶來的，我們站外營銷肯定無法評估，畢竟每一天的營銷除了雲包場，還有其他動作，實際的各項轉化只有平台能夠了解。”

赫赫說，“但對於粉絲來說，它肯定是一個團結一致的發力點。”

對於很多人“雲包場既在綁架粉絲也在綁架劇方，且對其他沒有流量、沒有雲包場的劇來說不公平”的說法，赫赫並不認可。

“這是市場的選擇，你選擇了沒有流量的演員，就要考慮到後面會遇到的問題。”

赫赫直言，“我們總是苛責市場沒有好內容，那我們反思自己，不認識的演員的劇你看了嗎？”

很多人認爲雲包場，相當於是在花錢爲劇买熱度，長此以往操作，很可能出現劣幣驅逐了的局面。

“整體來看，其實無傷大雅，沒有一部爆劇是粉絲买出來的。”赫赫篤定地說道。

“很多看似熱度很高的劇，真正的觀衆也不認，粉絲在吹劇的熱度的時候，真正有分辨能力的人已經在看雲合，看官方抖音點贊和路人評論了。”

回歸“雲包場”本身可知，這一種模式的出現，是特殊時期下的特殊產物，它本意也是好的，爲影視劇宣發提供了新的思路和工具，爲大家提供了一種創新、社交化的觀影方式，正確運用確實有助於擴大作品的觀衆基礎和影響力。

但在實際的操作過程中，因爲規則、定價等問題，使得它與大家的初衷背道而馳，不僅沒有帶來實際的效果，還引來不少爭議。

其中最不容忽視的是，隨着越來越多粉絲的加入，不同粉群之間若產生攀比之心，那本意是安利作品的雲包場，很可能會越走越偏，所以確定公平的規則，調整合適的價格，進行有序的引導，刻不容緩。

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