過期仍未賣出?被吐槽“又貴又難喝”的RIO去年賣了28億元

之前,密集贊助各大綜藝、影視劇的RIO雞尾酒迅速在年輕人中走紅,並成爲了雞尾酒龍頭企業。然而近日,“超市售賣過期近兩個月RIO雞尾酒”的話題在社交平台上引發討論。曾經火爆的RIO雞尾酒,如今“賣不動”了?

1.超市售賣過期近兩個月RIO雞尾酒?

《國際金融報》報道稱,記者在走訪上海一家聯華超市時注意到,貨架上的RIO雞尾酒已經積了一層灰,其中有一瓶生產日期爲2022年9月12日,按照18個月的保質期算,這瓶RIO雞尾酒已經過期。另外,該記者還發現,上海一家盒馬超市,三罐組合裝的強爽,生產日期爲2023年7月,距今已經9個多月,而同一家超市的單罐強爽生產日期多爲今年。

圖片來源:微博截圖

從該報道中看,積灰或過期的RIO雞尾酒上寫着“銳澳經典”,天貓rio銳澳旗艦店介紹,該產品實爲銳澳經典275ml,只是升級爲了新包裝,也就是說,報道中的銳澳經典,其實是RIO雞尾酒最早的產品之一。目前,天貓rio銳澳旗艦店僅有兩個鏈接售賣該產品。

報道一出,一些網友在評論區發表了自己的看法。有網友表示,這款酒確實滯銷了,自己去买老板都會主動便宜3元,也有網友表示“貴”、“不好喝”,還有網友認爲,“感覺比剛出來的時候貴很多”,“大家消費降級了,建議降價,銷量肯定會大增”。

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圖片來源:微博截圖

天貓rio銳澳旗艦店顯示,經典玻璃瓶裝雞尾酒,小酌裝活動價89.4元6瓶,算下來14.9元一瓶,囤貨裝活動價327.6元24瓶,算下來13.65元一瓶。

2.百潤股份總營收創新高,庫存卻成壓力?

從無人知曉到路人皆知,RIO雞尾酒的成功離不开營銷。很多人知道RIO雞尾酒,應該是在各大綜藝和影視劇中,《奔跑吧!兄弟》、《天天向上》,《何以笙簫默》、《杉杉來了》等綜藝和影視劇中,幾乎都有RIO雞尾酒的影子。與此同時,RIO雞尾酒也找了很多明星代言,周迅、楊洋、郭採潔、周冬雨等等。靠着密集的營銷,RIO雞尾酒迅速在國內打开了知名度,並成爲預調雞尾酒頭部企業。

之後RIO又推出了“RIO清爽”和“RIO強爽”,這兩個子品牌成爲了RIO業績增長的另一助力。其在2021年財報中寫道,預調雞尾酒銷量增長,主要是因爲產品銷售良好。其中“RIO清爽”作爲全新子品牌,上市即成爲銷量貢獻第三的子品牌,“RIO強爽”2021年銷量翻倍。

前不久,百潤股份披露了2023年財報。2023年百潤股份實現總營收32.64億元,同比增長25.85%,歸母淨利潤爲8.09億元,同比增長55.28%,均創歷史新高,其中預調雞尾酒業務貢獻不小。財報顯示,2023年,百潤股份來自預調雞尾酒的營收爲28.84億元,同比增長27.76%,在總營收中的佔比爲88.36%。

圖片來源:百潤股份財報

但與此同時,百潤股份的庫存壓力卻在變大。Wind數據顯示,2021年末,百潤股份的存貨周轉天數爲58.06天,到2023年上半年卻增長到了194.09天。同時,截至2023年三季度末,百潤股份的存貨余額爲7.42億元,同比增長91.24%。對此,百潤股份表示是“烈酒業務原材料和自制半成品增加”導致的。

3.競爭加劇、董事長被立案,未來的“威士忌龍頭”面臨挑战

除了庫存壓力大,RIO還面臨更加激烈的市場競爭。此前,RIO雞尾酒的火爆,讓其他企業看到了預調雞尾酒市場的潛力,再加上2014年,國內預調酒市場容量就已接近30億元,在此情況下,古井貢酒、洋河、五糧液、匯源、黑牛食品等企業都推出了雞尾酒產品。而如今,海底撈、茶顏悅色等开設了小酒館,市場面也出現了果酒、梅酒等產品,消費者的選擇越來越多。各大企業的強勢營銷之下,曾經的雞尾酒巨頭RIO,名氣顯得不如以往。

圖片來源:罐頭圖庫

同時,今年,百潤股份董事長劉曉東因涉嫌行賄被立案調查,盡管百潤股份發布公告稱,“不會對公司正常經營情況產生重大影響”,但作爲一手打造了品牌“RIO”的核心人物,有觀點認爲,在市場競爭加劇的時候出現這種事情,可能會影響公司的發展。

圖片來源:微博截圖

如今,除了預調雞尾酒業務和香精香料業務,百潤股份還計劃發展烈酒業務,自建蒸餾廠,成爲“中國本土威士忌行業龍頭”。不過,盯上威士忌市場的並不只有百潤股份,古井貢酒、郎酒、洋河、瀘州老窖或投資建廠,或與烈酒企業合作,都在入局威士忌行業。百潤股份的布局不算早,更何況這些酒企實力不俗,百潤股份能否成爲國內“威士忌龍頭”,還需要時間給出答案。

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