剛剛過去的這個龍年春節，無論是抖音，還是央視，北京衛視，汾酒跟全國消費者溝通得淋漓盡致！
新春佳節期間，汾酒與抖音短視頻平台跨界聯合，發起#我們都愛汾酒 抖音挑战賽，活動上线僅三天播放量就突破4.2億次；從1月29日-2月8日，短短11天時間，#我們都愛汾酒 抖音挑战賽播放量就突破6.3億次。
簡直是太燃了！在闔家團圓喜慶祥和的龍年春節期間，汾酒用清香品質掀起年味兒熱潮，創新中國酒文化和傳統節日文化融合的新方式，與全國消費者共賀新年，共迎新春。
而這背後，正是汾酒名酒勢能的集中展現和文化勢能的創新綻放。
短短11天，播放量突破6.3億次
歡度新春佳節，开啓美好生活。春節是中華民族最具生活情感與生活理想的節日。每逢過年，人們便把對新的一年的熱情盼望都釋放出來。這個春節，來自全國各地的“汾絲”线上參與#我們都愛汾酒 抖音挑战賽，勇敢說出對汾酒、對生活的熱愛，以及對甲辰龍年的美好期待，共同分享驚喜好禮。
從1月29日-2月8日，短短11天時間，#我們都愛汾酒 抖音挑战賽播放量突破6.3億次，極具創意感的視頻搭配汾酒元素，共同掀起春節歡樂氛圍，用美酒美食烘托節日的喜慶，獲得網友點贊好評無數。
@喫貨老外鐵蛋兒@酒叔嘗白酒@胡阿小小@阿星and阿奇@沐酥酥@黑哥好酒@安森的話事酒館@老宋的微醺23點@失野晶@幹飯小困困等橫跨酒水、美食、搞笑、劇情領域的博主也都積極參與#我們都愛汾酒 抖音挑战賽，用創意創新的視頻展現對汾酒的青睞。
江蘇網友@暖暖啊啊啊留言：“我們家也經常喝這個酒。”河南網友@十全九美說：“過年走親訪友，送汾酒挺有面子。”遼寧網友@飯飯喵說：“汾酒必喝，喝酒必汾，年夜飯必須配名酒，青花汾安排！”內蒙古網友@張洋洋123：“已經備好汾酒，打算過年期間喝”……由此可見，喜愛汾酒的“汾絲”不局限於山西，而是來自全國各地，汾酒正受到全國各地消費者的追捧。
與此同時，由开啓高品質生活的青花汾酒獨家冠名2024北京廣播電視台春晚，在大年初一爲全國觀衆獻上年味兒十足的文化盛宴。以“我的春天，看我的”爲主題，這場晚會中有美輪美奐的非遺文化、京味醇厚的新春風俗、暖意融融的話題討論、妙趣橫生的相聲小品，巧妙融合京味文化、古都文化與流行元素，熱鬧喜慶，又賦予龍年吉祥美好的寓意，滿足了全國人民的審美需求。說唱歌手早安改編歌曲《酒魂》：“國酒之源，清香之祖，文化之根，喝完後膽氣長，這是中國酒魂……”中國風說唱形式，加上氣勢豪邁的演唱，讓汾酒的清香和綿綿不斷的歷史文化陪伴在全國消費者身邊，共慶美好節日，开啓高品質生活，迎接嶄新龍年。
演繹活態文化，汾酒全面釋放名酒勢能
正如@酒叔嘗白酒視頻中所說，汾酒歷史悠久，曾是北齊宮廷御酒。杜牧、李白、李汝珍、巴金、魯迅等名人大家，都十分喜愛汾酒。無論是品質品牌，還是歷史文化，汾酒本身就自帶豐厚的能量，擁有講不完的故事。
在2023汾酒全球經銷商大會上，汾酒黨委書記、董事長袁清茂強調：“要看清名酒勢能、清香勢能、汾酒勢能。”如今，在馬太效應影響下，消費者對名酒、好酒情有獨鐘，白酒品質消費成爲主流。隨着“醬香熱”回歸理性，清香型白酒正迎來新一輪發展機遇。作爲中國“四大名酒”之一的汾酒，同時佔據名酒勢能、清香勢能、汾酒勢能優勢，成爲汾酒復興加速度的助推器，以疊加式效應強力驅動未來發展引擎。
同時，袁清茂也給出了提升汾酒市場競爭力的有效方法論——掌握科學經營能力，釋放品質勢能、品牌勢能、文化勢能。#我們都愛汾酒 抖音挑战賽正是這三大勢能集中釋放的有效落子：擁抱互聯網，讓更多網友參與、品嘗、見證汾酒品質，汾酒用清香正宗爲廣大網友年夜飯添一杯品質美酒，釋放其品質勢能；在春節熱點與消費者雙向奔赴，共賀新年，汾酒鼓勵大家加入#我們都愛汾酒 話題探討，而與消費者產生深刻的情感關聯，增強品牌曝光量和美譽度，釋放品牌勢能；真正走近消費者，汾酒用大家喜聞樂見的方式，與消費者共創當今時代的汾酒文化，全面釋放文化勢能。
在業內看來，汾酒春節營銷背後，其實是以文化創新出圈，淋漓盡致演繹與時代共發展的“活態”文化，全面激發汾酒勢能，讓消費者參與其中續寫汾酒文化在當今時代的文化內涵，進一步釋放汾酒品牌能量，從而提升品牌價值，提速奔赴“三分天下有其一”的目標。
內容來源：食悟
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