开年以來，茅台頻發大動作，爲白酒行業升溫，各大話題熱度不斷。
一輪又一輪新品，將茅台熱度推向高峰。2024年一月即將結束，在過去一個月內，茅台都官宣了哪些產品？
散花飛天开啓答題申購
今天上午，茅台文化系列散花飛天正式登錄i茅台，預售答題申購火熱進行中。
凡在活動意向報名階段完成報名的用戶，可於1月30日10:00-2月1日22:00進入活動頁面點擊“前往答題”，參與9999瓶散花飛天申購答題任務，單次答題獲得100分就能即時申購2699元/瓶的散花飛天。
猶抱琵琶半遮面了一個月的“散花飛天”，終於露出真容，並正式宣告價格。與之前網傳的“1999”相差較大，散花飛天定價2699元，比生肖茅台還要貴200，有意思的是與定價飛天茅台市場價基本相當。
根據其定位來看，散花飛天屬於飛天文化系列，大概率爲飛天酒質。此外，據知情人士稱：“除此次活動之外，散花飛天還會在五一、中秋等重大節假日進行投放。“這意味着散花飛天並非常規產品，屬於“活動”產品。
不少網友猜測，茅台此番定價2699元，就是茅台官方將“飛天茅台”上线i茅台的一次嘗試，如果散花飛天市場表現不錯，對i茅台以及茅台集團來說，具有歷史性意義。
另外，明年十二生肖酒也將迎來收官，不知此番散花飛天酒能否接過生肖茅台大旗，成爲下一任大單品？
2700元的飛天茅台與2700元的飛天茅台，你又會選擇誰？
茅台、瑞幸“生二胎”
去九月，茅台與瑞幸的聯名爆火全網，甚至在各行各業掛起一股聯名潮。“醬香拿鐵”登錄瑞幸，吸引大批業內外人士關注，被戲稱爲“年輕人的第一杯茅台”。
歷時四個月，就在大家以爲這波熱度已經跌入谷底後，瑞幸又帶着與茅台的“二胎”橫空出世。1月22日，瑞幸和茅台推出了號稱“龍年第一杯”的新品“龍年醬香巧克力”。
據瑞幸官方的介紹，這款“龍年醬香巧克力”的主要原料爲純牛奶、來自“南北緯20°以內熱帶地區”的可可豆制成的可可粉，以及含貴州茅台白酒的白酒風味厚奶。
然而在經歷過一波大流量池的洗刷後，此次的“龍年醬香巧克力”熱度已大不如前，不同於“醬香拿鐵”的霸榜式熱搜，各個社交平台的反響都靜悄悄，瑞幸門店也沒有出現排隊購买、爆單售罄的新聞。
果然，醬香拿鐵的成功，即便是茅台自身也再難復刻，當新鮮感不再，熱度也就很難再上去了。
大起大落的龍年生肖茅台
1月7日，龍年生肖茅台正式上架i茅台APP，發售價2499元/瓶。一經發布，龍茅便在市場上掀起軒然大波。一路瘋走的價格，受到業內外廣泛關注。巔峰期的龍茅市場價，一度逼近8000元/瓶。
然而僅過去一個月不到，龍茅便再現“過山車”行情：市場價已跌至4000元以內。此番境遇並非孤例，類似的情況在“兔茅”和“虎茅”也曾上演。
有經銷商分析認爲，這主要是因爲市場上的“龍茅”供應量增加，需求量減少，供需關系發生變化。
一方面，隨着部分經銷商拿到“龍茅”的配額，市場上的貨源變得充足，價格也就失去了支撐。
另一方面，由於“龍茅”的高價勸退了不少消費者，尤其是那些只是爲了喝酒而不是爲了收藏的消費者，他們更傾向於選擇其他價格更合理的茅台產品，比如飛天茅台、茅台王子等。因此，“龍茅”的需求量也出現了下降。
按照虎茅、兔茅走勢，龍茅依舊有下降空間，想入手收藏或者送禮的朋友建議等到春節後。
在消費降級態勢下，白酒呈消費下沉趨勢，在市面上白酒普遍價格倒掛的年代，炒酒降溫。即便是茅台，也再難扛神話。
白酒作爲日常消耗品，消費應按需求合理分配，理性消費才是長遠之道。
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