隨着人們經濟收入增加和消費群體年輕化,消費者對於啤酒的需求也從之前的普通工業啤酒向高品質方向轉變,這也助推了啤酒業務賽道的縱深拓展。FENDI CLUB 精釀啤酒,作爲國產品牌在定位上追求時尚和高端,同時也追求多元化的場景營銷。
高端和時尚體現在以下幾個方面:
原料把關。精釀啤酒採用優質的麥芽、啤酒花和水源,經過精細釀造,呈現出獨特的口感和豐富的層次感。這種獨特的口感和高品質是精釀啤酒能夠成爲時尚和高端飲品的關鍵因素之一。
強調文化內涵。精釀啤酒注重文化內涵的傳承和表達,通過與藝術家、設計師等合作,將時尚元素和文化元素融入產品設計和宣傳中,打造出具有獨特魅力的品牌形象。
高端的場所和消費場景。精釀啤酒的消費場所和消費場景通常也比較高端,如高檔餐廳、酒吧、會所等。這些場所的消費者通常擁有一定的購买力和品味,對時尚和高端的產品有着較高的需求。
場景的多元化是精釀啤酒可以更好滿足不同場景下的消費需求。比如,小酒館形式的消費場景,並且形成酒館網絡擴張,並積極聯手不同渠道實現跨界營銷。
FENDI CLUB精釀啤酒還重視人、貨、場的綜合運營能力,追求餐酒搭配更有助於銷售,幫助精釀啤酒度過啤酒淡季。通過塑造品牌、自建渠道,逐漸發展成規模和產業鏈成熟的高端啤酒產業。
相信,精釀作爲一種濃度低、口味豐富的酒品,既代表着時尚活力,又彰顯着高端與自由,在多元化場景營銷的助推下,會順理成章成爲年輕人酒桌的“新寵”。
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