作者|廿四

“對話題實時回應，嗑的CP節目外立馬看到售後，還能沉浸式互動，內娛終於有‘活人’了。”

最近，小肖在快手真情實感地追起了《乘風2023》姐姐們台下幕後的直播。在天貓618獨家冠名、快手直播的《娛樂6翻天》——姐姐來了系列直播間，謝娜、賈靜雯、劉雅瑟、龔琳娜、李彩樺、李莎旻子等高話題度的姐姐們以及前兩天生圖狀態炸到熱搜不斷的黃曉明接力現身。

已經切換身份從主持人變成嘉賓的謝娜，再次展現獨特個人技，不僅爆笑模仿蔡少芬說繞口令和跳舞，還神還原劉雅瑟的肢體動作，更是對網絡上熱議的節目話題進行了真實表達、真誠回應。

作爲快手龐大的二次元大軍的一元，小肖還在之前的《娛樂6翻天》直播中追到過“鈴芽CP”的實時售後，“快手直播讓我相信她們在現實中也是這么甜！”。

上個月，美依禮芽和龔琳娜在快手迎來了其全網首次合體直播，在長達一個多小時的時間內，小美全程響應評論區粉絲的需求，清唱了讓無數人奉爲動漫神曲的《青鳥》，讓小肖夢回熱血沸騰的追番歲月。在“你來比劃我來猜”的默契大考驗環節中，“小美”與“老龔”更是用實際行動向粉絲們展示了兩人的爆表默契度。

不知不覺中，《娛樂6翻天》直播間已經成了小肖追星的新陣地。娛樂資本論觀察到，區別於傳統意義上明星單向輸出式的直播，《娛樂6翻天》直播專場主打強互動性、強真實感，沒有千篇一律的控評模板，也沒有轉發數據的KPI指標，只有明星和老鐵們之間坦率又自然的交流。

簡單來說，快手正在締造屬於普通大衆的真實娛樂圈，而明星在快手也越來越真實，越來越喫得开。

“姐姐們”直播憑何戳中老鐵們？

“我最閃亮的時刻就是網友說我跳舞唱歌的時候是公鴨嗓。”

直播時，被主持人問及自己的高光時間，“姐姐”吳優直接自黑說自己的公鴨嗓最閃亮，團隊像四個小鴨子在唱歌，而在一公舞台中因表演太用力而登上熱搜的李莎旻子，直接現場補刀調侃自己是“李莎掄子”，在舞台旁邊“掄火星子”。

“姐姐們追熱點玩梗都信手拈來！接梗拋梗十分絲滑，每個包袱都能精准戳到我的笑點。”小肖說，這一直播間就像有梗片段的“集產地”，讓他從頭嗨到尾。

在一來一回的互動和立體化的展現下，這些梗也變成姐姐們獨特的標籤，讓更多老鐵記住了她們。

“真心話大冒險”等豐富的遊戲更是讓姐姐們卸下包袱，除了在評論區和老鐵們實時互動外，話題也是網友們的熱切關注，姐姐們都真實表達、真誠回應。

《乘風2023》第一期節目中，當姐姐們爲因出演《回家的誘惑》被大衆熟知的秋瓷炫、李彩樺見面擁抱而歡呼時,一旁的朱珠不解問：“爲什么大家都會歡呼呢？”“回家的誘惑是什么？”，被網友調侃像“圈外人”從而登上微博熱搜。在直播中，李彩樺狂笑回應，“朱珠知道這個梗後，給我發消息說要狂補《回家的誘惑》”。

實力歌手姐姐許靖韻直播中清唱了老鐵們喜歡的《烏梅子醬》；八倍速網絡衝浪的“乘風見證人”黃曉明，在直播間認真翻唱了網紅神曲“挖呀挖”、准確答出多巴胺穿搭文化等網絡流行詞；俄羅斯姐姐卡捷琳娜（凱麗）則用“老鐵”等極具快手特色的詞匯，積極融入網友的話語體系。

此外，直播間還有各種意想不到的連麥，金牌經紀人霍汶希爲老鐵們爆料了姐姐們台前幕後的各種趣事。

有梗必回、有求並應的售後速度，讓無數老鐵驚嘆，不僅和明星在同一片海域衝浪，還能實時沉浸式地互動，第一次對真實、日常、接地氣的他們倍感親切。這樣的直播形式也能夠讓明星和粉絲們的溝通方式從之前的“異步”變成“同步”，有效拉近雙方距離。

姐姐們還和快手達人驚喜聯動，真正把老鐵們變成直播間的主角。快手正能量主播“劉媽團隊”連麥姐姐們時，在謝娜面前跳“菠蘿菠蘿蜜”，謝娜直接隔空鬥舞，再跳成名神曲，直接拉近了和老鐵們之間的距離。

爲了拉滿老鐵們的體驗，直播間連拼手速定制禮物的形式都新穎有趣，巧妙將用戶互動與商業化植入結合。

在“實時互動”與“真誠走心”下，乘風的姐姐們早已和老鐵們打成一片，每次直播的聊天精彩程度不亞於一期綜藝節目，再次造就更多出圈的直播名場面，比如“黃曉明再現鬧太套名場面”“李彩樺用廣東話唱《回家的誘惑》”不斷在社交平台掀起一輪又一輪傳播熱潮，節目目前，登陸全網熱搜熱榜已達77次。

定制化、差異化、長线化，快手“娛樂6翻天”IP內娛獨一份

事實上，明星在快手進行娛樂直播已經進入常態化。在“姐姐來了”之前，《娛樂6翻天》系列直播已有兩場直播爆火。

前不久，備受粉絲喜愛的“琳芽CP”龔琳娜與美依禮芽在直播的合體營業，直接助力節目熱度持續升溫，在新播場統計的“美依禮芽 B 站、快手、抖音相關熱門話題 TOP10”中，熱度最高的達到2478萬，便出自快手。

曾志偉更是攜TVB“獎門人家族”以及TVB新秀在快手开啓直播首秀，最終收獲了累計觀看人次4442.5萬、直播間點贊次數破363萬的亮眼成績，其個人快手账號“獎門人曾志偉”也迅速漲粉50萬。

快手有何內容優勢和爆款方法論，吸引明星接踵而至。

其一是潮水而至，在當下的娛樂生態中，快手越來越成爲繞不开的一環。從宣發到粉絲深度經營再到爲明星提供线上演出舞台，快手對明星的吸引力是全方位的。關鍵是，在快手，明星可以完全做自己，越“接地氣”，受歡迎的聲量越高。

比如品嘗折耳根而臉部變形的美依禮芽、被網友稱作“社交悍匪”的龔琳娜，只是呈現真實的樣子，卻深得老鐵們的喜歡，還留下了很多話題討論的空間。

其二是爲了讓不同類型的明星能夠被看見、被喜歡，平台進行定制化的明星直播主題，差異化放大藝人的個人特質，更容易將曝光度轉化爲實打實的人氣值和帶貨值。比如姐姐來了的系列直播更側重於，從遊戲、連麥到互爆“猛料”等各種新鮮玩法，揭祕老鐵心目中姐姐們意想不到的另一面。曾志偉的直播則是輪番上演各種回憶殺，從貼滿了經典劇目的儲物櫃到充滿回憶的服裝間、化妝間以及錄影棚，用第一視角讓觀衆對TVB有了更多了解，喚醒老鐵們的共同回憶，引發情感共鳴。

其三是直播運營的長线化。以姐姐來了系列直播爲例，爲了讓快手上的老鐵追綜更絲滑，在《乘風2023》上线之初，快手娛樂便聯合芒果TV推出了屬於快手用戶的專屬追綜攻略，通過短視頻的形式解鎖嘉賓們的絕密個人技能，姐姐們會分享節目中的訓練日常、精彩花絮，還會毫無包袱地玩梗。

李彩樺發布了“艾莉沉浸式回家”，直接還原劇中的經典台詞，作爲搞笑擔當的謝娜則與李彩樺隔空互動，一段copy品如的視頻爲老鐵帶來無限歡樂。

除此之外，快手也擅於把握大衆情緒，即時搶佔爆款時機。比如及時滿足大衆看“鈴芽CP”合體的需求，抓住美依禮芽話題最高峰時機、收獲全網好評、在快手真情實感的磕到了小美和老龔。

定制化、差異化、長线化，正反映了快手並沒有急功近利抓熱點，只滿足於打造“一次性”爆款直播，而是將之前操盤明星直播的經驗積累聚合，從明星入駐、日常運營到直播間定制內容再到直播售後、商業化轉化，一套“全鏈路”的方法論，可以幫助明星維持粉絲的高互動、高粘性，從而沉澱出了“娛樂6翻天”IP一系列的爆款。

跳出直播活動本身立足於行業視角來看，“娛樂6翻天”IP的延續和升級，可以看作是明星直播IP化的樣本工程。一方面是更具互動感的玩法和沉浸式體驗，讓明星展現出真實有趣的一面，碰撞出不一樣火花和新爆款話題，延續節目之外，實現長尾傳播；另一方面，長期穩定的輸出意味着用戶將形成更強的情感羈絆。若一炮打響樹立起IP品牌的同時，之後再乘勝追擊，开發後續的系列直播作品，將釀造更大的情感價值。

同時，這樣極具新鮮感、強互動性、強真實感的直播節目形式，不僅找到了符合平台調性的表達方式，也通過“天貓618獨家冠名”，證明了這一新內容形式的商業價值。

內娛有望多“活人”

有人說，如今“內娛活人”的標籤變得越來越熱門，不過並不是誰能當好的，只限於沒紅的時候自由自在做“活人”，一旦成名，過去說的話就會被拉出來逐一審判，對明星特別是流量小生來說，實在是一件高風險的事，還是做公式化營業的“廣告AI”更爲穩妥。

但從粉絲角度來看，真實的個人特質與明星所塑造的熒幕角色同樣重要。“硬凹”是沒用的，人設不崩也有可能翻車，不如換個真實的環境。

不同於帶有強情緒輿論導向的飯圈生態，快手的受衆範圍更廣，且覆蓋的維度、年齡層也更爲廣譜。只要內容有趣，從田間地頭到都市白領，都有可能看到明星的娛樂內容，而不僅局限於單一圈層。

在這片屬於老鐵的土壤裏，不論是頭部明星，還是流量藝人，都只是普通的創作者。“信任”和“溫暖”的社區環境促使明星產出大量接地氣的內容，而當明星展現出真實的一面之後，往往能夠得到大衆的認可與喜愛。比如楊冪多次亮相快手直播間，在直播中，講土味情話、聊娛樂圈八卦，真實回應大衆熱度很高的話題，就成功地拉近了與老鐵的距離。

也正因此，《娛樂6翻天》這一IP恰恰有望帶給市場不一樣的認知，每一場“實時互動”“真誠走心”的直播專場，都讓明星敢於直面話題，打破厚厚的“殼”，用最接地氣的一面和用戶達成高傳播也高口碑賦能的優質雙向奔赴，不僅在爲內娛帶來更多“活人”，也在嘗試爲直播大海帶來新的“活水”，實現內容與商業共贏。

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