華潤酒業入主金沙酒業一周年之際，以“煥新賦能啓新程”爲主題的金沙酒業2024年品牌战略發布會暨渠道夥伴大會在廣州召开。

會上，企業領導、經銷商、行業專家共鑑金沙酒業新战略、新產品、新規劃，共話“白酒新世界”的新機遇。

華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強表示，這場金沙酒業品牌战略發布會，既是謀新求變的年度答卷，更是一個共建共享的交流平台。華潤酒業將堅定战略自信，保持战略定力，排除一切噪音，踏踏實實地踐行“探索、發展、變強”前三年發展战略，勇做白酒新世界的探索者。

01

華潤賦能，邁向白酒新世界

過去的一年，全球宏觀環境復雜多變，白酒產業大環境時有波瀾，“變革與探索”是白酒產業發展不可回避的話題，迎來華潤賦能的金沙酒業，明確了 “打造全國領先的頭部醬酒企業”的全新定位，堅定地邁向了白酒新世界的遠大旅途。

魏強在會上指出，爲助力金沙酒業夯實基礎、蓄勢儲能，護航金沙酒業高質量發展，2023年，做了四個維度的綜合布局。

在組織變革，管理提效方面，華潤啤酒進行組織調整，分別設立華潤雪花和華潤酒業兩大事業部。

在品牌煥新，战略升級方面，對金沙酒業的產品线進行了全面梳理和升級。

在壓縮庫存，穩固價格，堅定“穩價格、去庫存、丟包袱”的策略方向，大刀闊斧地對原有產品進行價格調整，同時整治市場秩序。

在渠道精耕，合作共贏，依托並借助華潤啤酒強大的渠道網絡和管理優勢來擴大升級銷售模式，做大做實白酒業務。

這一年中，金沙酒業的四個維度綜合布局均取得了顯著成果，並得到了參會嘉賓的高度認可。

中國酒業協會祕書長何勇在品牌战略發布會致辭中表示，中國酒業協會始終密切關注金沙酒業品牌的發展。他認爲，金沙酒業過去成績斐然，未來也將大有可爲。

金沙縣人民政府副縣長石鑫在70多年的發展中，金沙酒業始終秉持“爲美好生活釀造”，不忘初心、匠心堅守，堅持質量爲本，革新釀造技術，是高質量、綠色發展先行者，是金沙產區打造建設的探索者、示範者和引領者。

02

品牌煥新，看到生機與未來

在華潤酒業 “探索、發展、變強”的三年發展战略規劃當中，2024年是金沙酒業全面升級、重點突破之年。

會上，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業總經理範世凱對金沙酒業2024年品牌煥新、產品升級、渠道關系等進一步的升級動作做了全方位的闡述，這也讓行業看到了金沙酒業令人振奮的生機與未來。

據介紹，在企業發展战略方面，基於白酒新世界特徵與白酒行業發展三大趨勢的分析洞察，華潤酒業爲金沙酒業定制了發展的“三大战略”，即啤+白雙賦能战略、產區战略和品類战略。與此同時，“三大战略”具體落實，就是要做四件事：做好產品；做好品牌，做好品牌的內容和文化內涵，做好消費者的培育；全渠道發展，跟緊渠道未來的發展趨勢；全面推動數字化賦能。

在品牌煥新策略方面，金沙酒業堅定地推動摘要+金沙回沙雙品牌發展策略。

作爲金沙酒業高端產品引領，摘要酒承載着品牌的文化沉澱與極致匠心。摘要提出了“至要交心之酒，文化交誼之局”的全新品牌定位，以及“聚至要，喝摘要”的全新品牌主張。

金沙回沙酒給出了“醇柔醬香开創者”的品牌定位和“金沙回沙，醇柔醬香”的品牌主張，意在帶領消費者感受金沙回沙暢銷貴州60年的老八大名酒基因傳承，回溯60年歲月淘洗下，金沙回沙不改原料、工藝和口感的品質醬酒所散發的獨特魅力。

值此甲辰龍年到來之際，金沙酒業本次大會上也發布了兩款龍年新品，摘要·甲辰龍年生肖酒以漢玉龍爲型，寓意“東方玉禮，龍呈摘要”。金沙回沙·甲辰龍年生肖酒延承秦漢龍形象，寓意“千年回沙響 歲月盡龍藏”。

以雙品牌升級爲契機，金沙酒業打響了2024年形象升級、新品體驗、用戶培育三大品牌战役，並开啓醇柔醬香新世界。

通過這些動作，金沙酒業把新的品牌形象、品牌定位、品牌內涵、品牌文化以及新的產品優點優勢傳遞給消費者，讓消費者廣泛認同，構建起品牌發展的核心競爭力。

從發布的新策略中，也足以看到，無論是在“白酒新世界”中，還是在華潤酒業宏大版圖中，金沙酒業都處在一個非常重要的位置。當企業完成定战略、促改革、謀發展之後，以其卓越的品質、稀缺的品牌和令人心動的市場價值，將成爲衆消費者和經銷商的向往之選。

03

智庫加持，更具想象力

隨着品牌战略煥新儀式的成功舉行，意味着金沙酒業一個新的時代已然來臨。但當中，華潤酒業要帶給金沙的不只是战略，還有專業力量的加持。

會上，金沙酒業品牌發展論壇召开，衆多行業專家圍繞醬酒產業研究、品質研究、工藝研究、品牌研究、文化研究、市場研究等領域充分討論。從專家的討論中，看到了大家對金沙酒業信心和想象力。

資深醬酒專家、權圖醬酒工作室首席專家張權圖認爲，2023年華潤並購整合金沙已經完成，以金沙的品牌和消費基礎，今年40%的增長目標可以完成。未來5-10年時間，金沙有望進入醬酒頭部序列。

中國著名酒史學家、山東省社會科學院研究員王賽時認爲，金沙酒業多年來一直在文化方面默默地耕耘，做了很多實際的工作。文化是講究根底的，品牌可以渲染，營銷可以發力。

著名品牌战略專家、央視品牌顧問李光鬥認爲，既然華潤能夠把雪花啤酒做成中國啤酒行業的老大，看到它白酒布局的雄心壯志，相信華潤給中國的白酒行業真的會帶來一個新勢力，希望也开闢出一片新世界。

貴州食品工程職業學院院長吳天祥認爲，本次會議後，金沙這個品牌會響徹中國大地，讓中國最喜歡喝酒的老百姓开始知道金沙的厲害。

爲助力產業战略推進，金沙酒業還決定成立專家智庫。據悉，金沙酒業專家智庫的成員包括：品質建設顧問呂雲懷、品牌战略顧問李光鬥、科技研發顧問徐巖、科技研發顧問吳天祥、白酒文化顧問王賽時、產業研究顧問權圖、市場策略顧問王朝成。未來，金沙酒業將攜手智庫專家專業力量積極探索白酒新世界。

業內認爲，白酒行業新問題、新挑战的不斷湧現，都考驗着企業的發展質量和品牌韌性。站在2024年的全新起點上，在華潤酒業的持續賦能之下，金沙酒業迎來品牌战略煥新，榮耀再啓航，這不僅是基於對市場做出的准確把控，也預示着企業還將進一步釋放優質發展勢能，締造一個屬於“金沙酒業”的時代。

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