一個“印刷籤名”溢價400元？醬香“梅西”難上頭

1月11日，梅西官方微博發文稱，梅西籤字祝福款赤水河酒當日正式發售，全球限量1萬件(成功版)，並配上了一段梅西爲酒瓶一一籤名的宣傳視頻。

隨即，“梅西賣酒”衝上了微博熱搜，也讓衆多網友炸了鍋：“球王的副業竟是白酒推銷員？”討論進行的同時，這款多了個“印刷版籤名”的白酒實際預約量似乎也有些“慘淡”。

1月11日，梅西官方微博發文稱，梅西籤字祝福款赤水河酒正式發售。 截圖自社交平台。

溢價400元买個“印刷版籤名” 不到700人預約

梅西籤字祝福款白酒值多少錢？

根據赤水河京東自營旗艦店的產品介紹，該產品爲53度醬香型白酒，每瓶500ml，單瓶售價爲1499元，6瓶整箱裝售價爲6600元，其單瓶價格直接對標了飛天茅台的市場指導價。

不過，赤水河客服向中新財經表示，酒瓶上面的籤字是梅西親筆籤名之後的拓印，並非像視頻中那樣的親筆籤名。中新財經搜索發現，店內售賣的非籤名版同款酒售價爲1099元。這意味着，消費者是用400元的溢價獲得了梅西的印刷版籤名。

而想要獲得親筆籤名則需要花大價錢，根據赤水河的活動規則，活動期間下單該款產品滿10箱及以上即贈送梅西親筆籤名球衣1件，且僅限前5名；其他購买者隨即抽取3名送梅西親筆籤名球衣1件。也就是說，前5名花費至少66000元以上的消費者才能拿到梅西的親筆籤名。

此外，有網友發現，官方宣傳的所謂“全球限量1萬件”並非指1萬瓶，而是1萬箱(6瓶/箱)。“這樣其實收藏意義就不大了。”

截至14日發稿時，赤水河店內梅西籤字祝福款白酒整箱預約人數爲677人。 截圖自電商平台。

作爲新一代球王，梅西在中國擁有超高人氣，其商業價值也被國內企業所看重。此前，就有多個品牌籤約梅西爲品牌大使或代言人。梅西代言酒品牌同樣不是新鮮事，百威曾在2020年宣布梅西成爲其全球品牌代言人。

不過，對於不少網友來說，梅西代言白酒依然感覺“怪怪的”。有網友稱“外國人代言白酒，還是足球運動員，有點離譜。”“贏球後會喝白酒慶祝嗎？”還有網友表示：“請梅西代言費肯定不低，但是這個白酒之前沒聽說過。”“看起來像智商稅。”

記者注意到，盡管在社交平台上有不少粉絲力挺梅西代言，但該款白酒的實際預約量卻略顯“慘淡”。其京東自營店顯示，在11日开啓搶購時已有677人預約整箱，然而，截至14日發稿時，該預約人數未有增加；在二手平台上，已有人以低於官方售價的1288元轉賣該酒，但截至發稿時，該商品仍未成交。

球王“背書”的白酒背靠化肥巨頭？

請來梅西代言的白酒，究竟什么來頭？

“赤水河酒”官方微信公衆號顯示，赤水河酒爲貴州中赤酒業股份有限公司旗下品牌。“赤水河”商標最早注冊於1979年，是中國早期注冊的白酒商標之一。

國家企業信用信息公示系統顯示，貴州中赤酒業股份有限公司成立於2021年09月23日，注冊地址位於貴州省遵義市習水縣回龍鎮。股權關系顯示，該公司實際控制人董事長高進華，此人也是A股上市公司史丹利農業集團股份有限公司的董事長兼總經理。

“黃土地、黑土地，農民都用史丹利。”這一電視廣告詞曾一度家喻戶曉。那么，高進華實控中赤酒業是否意味着深耕化肥產業的史丹利有意跨界白酒？

2023年9月，赤水河酒董事長高進華與梅西進行品牌代言籤約。 截圖自“赤水河酒”微信公衆號。

12日，史丹利在互動易回復投資者詢問時表示，中赤酒業不是公司的子公司，中赤酒業是公司的控股股東控制的公司。此前，史丹利也曾向媒體表示，中赤酒業不是史丹利子公司，其邀請梅西代言等均與史丹利無關，是董事長高進華的個人行爲。

盡管中赤酒業在2021年就已成立，但錨定中高端白酒市場的赤水河酒直到2023年才起步。

2023年1月31日，貴州中赤酒業股份有限公司一萬噸醬香型白酒項目(一期)正式开工，赤水河酒規劃產能12000噸。同年8月1日，梅西官方微博账號官宣成爲赤水河酒的品牌代言人。9月22日，梅西和赤水河酒正式在邁阿密舉行品牌代言籤約儀式。

體育巨星配白酒能“上頭”嗎？

請來梅西代言，無疑是要爲新酒挺進中高端白酒市場“撐場”。然而，體育巨星配白酒，消費者們买账嗎？

白酒行業分析師蔡學飛認爲，體育項目尤其是足球這種擁有全球觀衆的大衆賽事，本身社會關注度、品牌曝光度高，日常話題度強，且容易激發消費者的身份榮譽感。

“梅西的粉絲群體與酒企的受衆重疊度非常高，通過梅西觸達粉絲群體，也能在一定程度上提高企業的曝光度和美譽度。”

不過，想要背靠球王躺着賺錢，依然很難。史丹利2023年4月20發布的《關於公司2023年度日常關聯交易預計的公告》顯示，截至2023年3月31日，中赤酒業資產總額1.19億元、淨資產1.13億元；1-3月，中赤酒業營業收入爲278.49萬元、淨利潤爲-120.54萬元。

2023年10月，赤水河酒曬出的梅西爲赤水河酒酒瓶籤名照片。 截圖自“赤水河酒”微信公衆號。

蔡學飛表示，赤水河本身是醬酒產區的符號之一，品牌名本身有一定的知名度，但歸根結底，產品銷售要回到品質本身，需要時間積累品牌美譽度才能持續動銷。

“作爲新型醬酒品牌，赤水河酒在自由釀造生產方面短板明顯，而且產品定價從中高端到高端市場都有布局，企業缺乏相應的市場運營經營，經銷方式也比較松散，這些都給產品的後期銷售帶來了一些不確定風險。”他向中新財經表示，總體來看，赤水河酒還處於品牌初創階段，具體市場發展還有待觀察。

近年來，白酒行業進入存量市場，快速的品牌集中化讓酒企之間的競爭空間被壓縮，市場重疊度大幅提高，此消彼長的替代式增長成爲常態。這一背景下，新品牌想要短期快速發展非常困難，在業內看來，赤水河酒等一衆品牌恐怕還有很長的路要走。

（來源：中新網）

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