赤水河酒收割智商稅?梅西“籤名款”價格對標飛天茅台

1月11日,梅西和赤水河酒在官方微博發布信息,梅西籤字祝福款赤水河酒(成功版)首發,全球限量1萬件。

去年8月官宣梅西爲代言人後,赤水河酒雖未上市相關產品,但其營銷端卻動作頻頻,其在高鐵站、高鐵列車、高速公路等地不斷“刷屏”投放廣告,並於2023年12月31日將廣告打到了美國時代廣場。此外,1月10日晚,赤水河酒的廣告宣傳片還登上了央視一套的黃金時段。

面對即將到來的春節酒水旺季,赤水河酒的造勢力度可見一斑。

一個拓印“溢價”400元

產品方面,梅西籤名祝福款使用的是神祕系列白瓶款,單瓶53度500ml裝售價爲1499元,單箱(6瓶)裝售價6600元/瓶,單瓶價格與飛天茅台建議零售價一致。

值得一提的是,非籤名款53度500ml裝的“神祕白”價格僅1099元/瓶,較籤名款價格足足低了400元。

當《國際金融報》記者詢問二者之間的區別時,京東自營旗艦店客服人員表示,“籤名款有收藏證書,更有紀念意義和收藏價值。”

事實上,瓶身上的籤名也並非梅西親筆籤名,而是梅西籤名之後的拓印。而從首發數量來看,其所提到的全球限量1萬件也並非僅有1萬瓶,客服人員稱“共有1萬箱,6萬瓶”。這或許會影響到其收藏價值。

此外,赤水河京東自營旗艦店的宣傳海報顯示,下單十箱起支付順序排名前5名送梅西親筆籤名球衣一件,並將在其他購买者中隨機抽取3名贈送親筆籤名球衣。“如今前5名親筆籤名球衣名額已滿。”客服人員說道。這也意味着,後續买家只能通過抽獎獲得另外的籤名球衣。

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事實上,赤水河酒正是與梅西綁定才被外界熟知。

作爲全球知名的足球巨星,梅西身價不菲,這也是其第一次代言中國白酒品牌,據此前媒體披露,梅西主要授權給赤水河酒的代言權限爲使用肖像權,費用爲每年2000萬余元。

與高額的代言費相比,梅西與白酒這兩個毫不相關的話題更引起市場的關注。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示,品牌代言人更多是起到錦上添花的作用,而赤水河酒本身卻並沒有品牌效應、規模效應和粉絲效應,且梅西也可能對中國白酒品牌並不是很了解,對相關受衆人群影響效果並不大。

仍在虧損

2000多萬的代言費對於赤水河酒來說並非小數目。

天眼查顯示,赤水河酒的背後公司“貴州中赤酒業股份有限公司”(下稱“中赤酒業”)成立於2021年9月23日,注冊資本3億元,實繳資本約1.1億元。

據有關數據,中赤酒業截至2022年的資產總額爲10581.1萬元,利潤總額爲-948萬元,淨虧損713萬元,負債總額304.86萬元;2023年一季度其僅實現營收278.49萬元,淨虧損120.54萬元。

從股權穿透圖來看,中赤酒業只有兩名自然人股東,其中趙超持股1%,剩余99%由高進華持有,後者爲實控人。高進華的另一個身份是史丹利農業集團(下稱“史丹利”)的掌舵人。

據悉,史丹利成立於1992年,是一家專業從事復合肥生產及銷售、糧食收儲、農業信息咨詢、農業技術推廣、農資貿易等在內的綜合性農業服務商。市場也一度質疑,是否是史丹利布局了中赤酒業。

不過,史丹利在互動平台回復稱,中赤酒業不是公司的子公司,而是史丹利控股股東控制的公司。同時,史丹利曾對媒體公开表示,中赤酒業邀請梅西代言等均與史丹利無關,是高進華的個人行爲。

事實上,史丹利此前也有涉足白酒行業。2021年該公司年度經營管理年會上,高進華曾表示,爲實現“5年突破200億”的目標,站在未來安排今天,提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業四大項目,並要求“做一個成一個,非拿下不可”。

同時,史丹利也在用真金白銀支持中赤酒業。去年4月披露的一則公告顯示,史丹利預計全年將採購約500萬元的赤水河酒,主要用於公司發放員工福利和日常招待使用,彼時已發生金額爲92.84萬元。

記者:劉星雨

編輯:左宇

責任編輯:畢丹丹

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