1月11日，梅西實名認證微博號發文稱，梅西籤字祝福款赤水河酒今日正式發售，全球限量1萬件（成功版）。據赤水河京東自營旗艦店信息顯示，該產品爲53度醬香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱裝售價爲6600元，限量1萬瓶。據了解，字是梅西籤字後，授權拓印上瓶身的。活動期間，下單這款產品滿10箱及以上即贈送梅西親筆籤名球衣1件，僅限前5名；獲獎名單計劃於1月25日公布。
2023年8月1日中午12點，梅西突然在微博官宣成爲赤水河酒的品牌代言人，在此之前，梅西沒有代言過國內白酒品牌，這一代言也引發了網絡的大討論。
公开信息顯示，赤水河酒品牌運營方系貴州中赤酒業股份有限公司(下稱“中赤酒業”)，而中赤酒業背後的大股東兼實際控制人爲史丹利董事長兼總裁高進華，其持有中赤酒業99%的股權。
赤水河酒籤下梅西也引發了業內的關注，有白酒從業者認爲，雖然梅西的商業價值有所回落，但代言費也不會是小手筆。
據第一財經報道，在國內，梅西目前是蒙牛乳業的形象代言人，但蒙牛乳業一直未公布雙方的合作細節。在2016年華爲與梅西籤約時，當時外媒曾報道梅西的代言費在500萬到600萬歐元/年。不過對於赤水河酒的品牌持有人而言，可能梅西的代言費並不是問題。
史丹利集團布局醬酒行業早有計劃，據史丹利集團官網，在2021年史丹利年度經營管理年會上，高進華就表示，爲實現“5年突破200億”的目標，站在未來安排今天，提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業四大項目，並要求“做一個成一個，非拿下不可。”
2022年，史丹利（SZ002588）實現收入90.4億元，同比增長40.4%，實現淨利潤4.4億元，同比增長3.7%。不過在2018年到2021年4年間，史丹利的業績增長平平，收入增速爲8.1%、1.5%、7%和4%。
2022年2月16日，根據習水發布公布的信息顯示，習水縣與史丹利集團(文中未標注全稱)1萬噸醬香酒技改項目已正式籤約。史丹利集團在當地貴州永恆酒業的基礎上將產能擴充至1.2萬噸。
每日經濟新聞綜合梅西微博、第一財經
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