世間再無李秋喜,天上有人寫酒魂

作者︱余在洋

因爲一瓶酒,讓人們記住一個人,這是老天爺對白酒行業“中國酒魂”締造者最高的獎賞!

——題記

人生總要面臨一次又一次的送別。這兩天,酒行業再次揮別一位名酒企業曾經的“掌門人”——李秋喜。

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李秋喜先生以63周歲的年紀離世,以其個人來說,可謂英年早逝、事業未竟、壯志未酬。

我們生活的這個世界沒有如果,只有結果。從李秋喜先生魂歸天國的那一刻开始,中國酒行業就需要面對這樣一個事實:從此世間再無李秋喜!

而天上,多了一個曾經用滿腔熱情,着力書寫“中國酒魂”的有心人。

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因爲一瓶酒,讓整個行業記住一個人,這是老天爺所能給予李秋喜先生的最高獎賞,也是來自於消費者的最好紀念。

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因爲一瓶酒記住一個人,能夠得到如此待遇者,酒行業屈指可數。這可數的幾位分別是:茅台之於季克良,五糧液之於王國春,劍南春之於喬天明,古井貢之於王效金,金六福之於吳向東。

如果拋开其他因素,比如古井貢與劍南春曾經的變故,這幾個人注定會與自己曾經鐘愛、或一手創立的品牌綁定一生。就比如,提到茅台,總也繞不开季克良;提到金六福,人們必翹指吳向東。

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我們在惋惜李秋喜先生英年早逝的同時,也爲其短暫的人生感到幸運——幸運他得遇汾酒。

汾酒是中國白酒中最具底蕴的品牌。1000多年前,唐朝詩人杜牧寫了一首著名的“問路詩”,隨着牧童的輕松一指,世人便記住了杏花村,記住了山西汾酒。

清明時節的一次問路,成就了中國酒文化的一種經典和境界。李秋喜到任汾酒,得到了一個施展才華的舞台。

到任汾酒後,李秋喜即提出了“汾酒,中國酒魂”概念,他爲汾酒指出了“國酒之源、清香之祖、文化之根”的傳承之路。中國酒魂,讓李秋喜這個名字被刻寫進汾酒殿堂時,不會辱沒汾酒作爲“中國白酒產業的奠基者”、“中國白酒文化的火炬手”、“白酒釀造技藝的教科書”、“白酒發展歷史的教科書”這些名頭。

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李秋喜素有“救火隊長”之名,從化肥廠到水泥廠再到酒廠,他曾經多次臨危受命,好在每次他都把事情做得盡善盡美。

2001年,李秋喜赴任瀕臨倒閉的晉牌水泥集團,經過一系列大刀闊斧的改革,他僅用一年時間就讓這個連年虧損的企業扭虧爲盈,晉牌搖身變名牌,瀕危企業成了香餑餑。

1998年,意外發生的朔州假酒案,將山西酒打入了低谷,人們聞山西酒而色變,山西汾酒也因此陷入絕境,昔日曾經風光無限、“獨霸全國半壁江山”的景象一去不返,山西酒也因此陷入絕境。

2005年,李秋喜空降汾酒,出任汾酒集團副董事長、總經理,再次擔當起“救火隊長”角色。

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李秋喜入職汾酒之際,汾酒已經從“汾老大”退居“汾老六”,行業地位與之前比已經不可同日而語。這一年,山西汾酒以10.72億營收,難望五糧液64億的項背,也無法企及茅台39億的腰身。

汾酒之路之於李秋喜,可謂任重道遠。汾酒在復興之路上起起伏伏,到2012年終於攀升到實現營收64.79億元、利潤13.27億元的新高峰。可惜此後白酒行業遭遇禁酒令和三公消費困境,形勢再度嚴峻。

因上市公司治理結構遭遇證監會質詢,2014年,李秋喜辭任山西汾酒董事長職務。此後三年,汾酒陷入業績增長停滯期,在2014至2016年的三年間,山西汾酒的營收增速分別爲-35.67%、5.43%和6.69%。

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上述情況下,李秋喜再次被委任“救火”。2017年2月重歸汾酒集團黨委書記、董事長崗位,並代表汾酒集團於山西省國資委籤訂“軍令狀”。

根據所籤訂的“經營業績目標責任書”約定,汾酒集團在2017、2018和2019三年間,要分別完成30%、30%和20%的營收增長目標和每年25%的利潤增長指標。爲此,李秋喜放出豪言——“完不成目標任務,我將引咎辭職”。

在目標激勵下,李秋喜背水一战。通過大刀闊斧的改革,在用人機制、股權激勵、產品結構調整、全國化布局、文化战略、營銷優化等方面卓見成效,因此在2018年提前完成了“軍令狀”目標。

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從2005年空降汾酒,到2021年“辭職退休”,李秋喜把個人生涯中整整16年的大好時光交給了山西汾酒。

從入職當年的10億營收,到辭職時的200億級行業龍頭;從跌入低谷後的品牌弱勢,到行業點贊的“中國酒魂”;從獨霸山西的區域強者,到順利推進的全國化布局;從重拾巴拿馬“唯一大獎章”榮光,到摘掉茅台頭上的“國酒”桂冠;從名酒陣營的“追趕者”,到啓動“復興战略”而成爲白酒上市公司中的絕對“龍頭”……

這背後的一樁樁一件件,李秋喜功不可沒。在汾酒的文化战略中,彰顯的是李秋喜爲之確定的“骨子裏的中國”這種文化基因。

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業內有媒體評價說,李秋喜爲汾酒开啓了一個“活態爲魂”的文化新時代。他不僅是山西汾酒的“救火隊長”,更是汾酒企業改制的強力推手,在他強力推動下,2019年12月,汾酒主業整體上市工作圓滿完成。

李秋喜說:品質決定一個企業走多遠,營銷決定一個企業走多快,文化決定一個企業飛多高,缺一不可。這樣的認知,注定會帶領汾酒沿着正向正能量的前路行進。

老天爺雖然沒有給予李秋喜更長的壽數,卻給了他足以自豪的行業地位和榮譽。2023年,帶着“名酒70年功勳70人”以及“中國酒業30年功勳人物”等獎項,李秋喜榮登天國,在一個沒有俗世塵擾的世界裏,繼續書寫他的“中國酒魂”!

愿李秋喜先生千古!

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