舍得酒業老將新帥上馬,沱牌舍得雙品牌如何發力?

舍得作爲川酒的六朵金花,搖擺的命運從飄搖中穩定下來,如何提速發展,也一直在被關注。

“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”這是60、70年代許多人的共同記憶。最早的沱牌酒主要是生產低端酒,以生產固液法白酒爲主,一度因供不應求,在全國有衆多合作的委托加工的基酒廠。自新中國成立以來,我國共進行了五屆國家級的名酒評選會,時間跨度自1952年至1989年。前四屆的全國品酒會,沱牌因追求產量和釀造工藝方法沱牌作爲大衆酒的原因都沒有入選。1989年,沱牌大曲酒參加第五屆國家評酒會,終於登上十七大名酒榮譽,也成爲“川酒六朵金花”之一。一度銷量曾經排在全國白酒前列。

作爲“川酒六金花”之一,舍得酒業早在1996年就登陸上交所,成爲中國白酒行業第三家A股上市公司。但是,在四川白酒的六朵金花中,長期處於末位。沱牌酒貼牌开發品種1000多個。

“天洋時代”換道“復星時代”

2016年7月,天洋集團入主舍得集團,並間接控制上市公司舍得酒業,“天洋系”入主後爲發展高端,對舍得進行了大刀闊斧的改革,大面積停止沱牌定制开發業務。自天洋控股接手沱牌舍得以來,其內部一直風波不斷。7月5日,沱牌舍得發布公告,包括董事長李家順在內的公司原高層集體辭職,遭到“大清洗”。

2016年7月6日,四川沱牌舍得酒業股份有限公司董事會提名周政、劉力、蒲吉洲、楊蕾、謝作、徐京永、陳剛、張生爲該公司第八屆董事會增補董事候選人,聘任劉力爲總經理,張樹平爲常務副總經理。

由“天洋系”高管劉力時任舍得酒業董事長,隨後开啓對舍得酒業大刀闊斧的改革。天洋控制下的沱牌舍得主要聚焦舍得高端品牌發展,同時對低端的沱牌系列進行縮減淘汰。2017年12月,上市公司沱牌舍得也隨之更名爲舍得酒業。

2020年12月,復星集團入主沱牌舍得。復星集團旗下的豫園股份收購舍得酒業70%股權後,自此舍得酒業易主復星系。2023年1月,復星委派倪強進駐舍得酒業擔任接替張樹平擔任董事長。倪強是復星重點培育幹將,2012年5月從上海延華智能跳槽到復星,先後擔任復地集團公共事務部總經理、總裁助理、副總裁、高級副總裁,豫園股份副總裁、執行總裁。

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從履歷來看,倪強做的行業很多,最近十年主要從事房地產、商貿行業,但是沒有專門從事過白酒行業。除了倪強外,舍得的董事會成員中,除了蒲吉洲是舍得的元老之外,其他三名董事均來自豫園股份。另外,副總裁兼財務總監鄒慶利、副總裁羅超也來自復星系。

9月22日,舍得酒業股份有限公司公布第十一屆董事會第一次會議決議公告。舍得酒業董事會選舉倪強先生爲公司董事長,蒲吉洲先生爲公司聯席董事長,任期三年。公司第十一屆董事會各專門委員會組成人員爲:战略委員會:倪強(主任)、鬱震、吳毅飛。薪酬與考核委員會:鬱震(主任)、聶詩軍、周波。提名委員會:劉守民(主任)、鬱震、黃震。審計委員會:聶詩軍(主任)、劉守民、鄒超。

數據顯示,舍得酒業今年上半年公司實現營業收入 35.29億元,同比增長16.64%;實現歸母淨利潤 9.2億元,同比增長10.07%。對比2021年和2022年,這一增速是大幅放緩。其中營收和淨利潤增速均位居20家上市酒企第十四位。從“每一滴都是老酒“到如今的“每一瓶都是老酒”,以老酒爲主要买點來全面撬動市場,看來效果並不奏效。

舍得老酒還引發輿情風波。遭到多家媒體的質疑。《財經》雜志《財經十一人》發表調查文章“舍得酒業的老酒只是故事”,引發“舍得酒業的老酒战略是個“僞命題”,舍得酒業的“優質老基酒”,是競爭失敗後產品滯銷的產物,長期貯存是被迫之舉,並且其12-13萬噸平均壇儲10-20年的“老酒”中,已有近6萬噸成了年限較短的“新基酒””。輿情風波。

舍得酒業發布澄清公告稱作出澄清:公司老酒儲量真實,擁有12萬余噸老酒;公司老酒品質真實,有計劃保證存儲與銷售的平衡,品質得到市場廣泛認同;公司存儲的老酒未勾兌食用酒精;公司闲置窖池經第三方機構鑑定,未影響窖池質量和產出基酒。

老將新帥蒲吉洲上任

12月15日晚間,舍得酒業(600702)發布高管調整等相關事項公告,倪強卸任董事長及董事會战略委員會主任委員職務,繼續擔任董事職務;蒲吉洲將擔任董事長及董事會战略委員會主任委員,負責公司全面治理工作;吳毅飛任聯席董事長,唐琿任總裁。

對於舍得酒業此次高管人事變動,有相關方人士表示,此次調整不僅確保了舍得酒業經營战略的穩定性,也因高能級管理人才的加入,帶來更多增量潛能,有望進一步提升舍得和復星、豫園體系的高度協同,展現了復星對舍得酒業未來價值增長的堅定信心。

有專業人士認爲,舍得酒業已脫離了高速發展的賽道,“每一瓶都是老酒”的營銷概念也並不太奏效,人稱新帥上馬“三把火”,不知道在酒業面臨新周期之下,普遍都面臨動銷不暢、庫存高壓、市場無活力,舍得在營銷上要想有大作爲大起色並不容易。沱牌作爲大衆款也有一定的增量,光瓶酒時代品牌林立,要實現全國化還很艱難。

舍得酒業新班子上馬,會有什么新動作思路,營銷上會有何新招?沱牌低端、舍得高端,如何雙向發力,值得期待。

(寬窄研究院)

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