酒圈刮起“復古風”。
11月27日，“褲幣武陵 經典再現”2023褲幣武陵酒上市發布會在長沙舉行，沉寂二十來年的“褲幣”武陵酒復刻上市，引發了業內的廣泛關注。
“復刻”這一似乎是潮流領域專屬的詞匯，如今也可以用到白酒身上。
褲幣武陵酒系出名門。武陵酒，是中國十七大名酒之一。1972年武陵醬酒初釀，1988年在全國第五屆評酒會上評分超過茅台，榮獲中國名酒稱號、獲得國家質量金獎，也是湖南省唯一的中國名酒。
著名國家級釀酒專家，原武陵酒廠廠長、武陵酒之父鮑沛生介紹，褲幣作爲武陵酒當時旗下的一款經典產品，由當代著名畫家韓美林設計，酒瓶以战國時期古錢幣爲造型，採用仿青銅鍍層，形似褲幣，古樸典雅，莊重精巧，是當時唯一一款以古代錢幣爲造型的產品。
據了解，該款產品在收藏界褲幣武陵酒被稱爲武陵酒的理想藏品，更是被贊譽爲“武陵美酒香飄萬裏，褲幣玉液名動九州”。
爲何要復刻“褲幣”？
武陵酒產品負責人曾凡利表示，“褲幣”也是在消費者和老酒圈的共同呼喚和期待下，耗時6年帶着品質、品牌、品味價值的回歸。
“褲幣曾經的面世，本就不只是一款白酒產品，更是一款收藏藝術產品。這些原因造成了褲幣的稀缺與珍貴。”中國酒業協會名酒收藏委員會常務理事、老酒鑑定專家楊振東表示，褲幣开創了中國白酒的文化路线，褲幣是當時唯一一款以古代錢幣爲造型的產品，這在80年代，是非常具有特點的，當時，大部分的產品還都是普通玻璃瓶，所以，褲幣的橫空出世，對白酒行業是一次很大的文化變革。
其實，褲幣的包裝同時也开啓了名酒與名人的品牌模式，褲幣是中國美術大師韓美林唯一的白酒包裝作品，是大師的經典作品，這樣的歷史文化價值，是同時期其他老名酒不具備的。
“褲幣武陵酒作爲曾經的傳奇經典，復刻上市，不僅能夠老酒愛好者、消費者帶來一個極具歷史價值、文化價值、飲用品鑑的新選擇，同時在助力弘揚和發展湘酒文化，推動陳年酒行業持續健康發展方面也有重要意義。”湖南省商務廳原副巡視員劉飛說。
褲幣武陵酒上市發布會現場，三瓶褲幣武陵酒現場拍賣，其中1989年、1995年、2023年（限量版）1L裝分別拍出20000元、35000元、29990元的價格。
一代人有一代人的記憶，而記憶裏埋藏着對經典的懷念。
“國潮熱”之下，“回憶殺”和“懷舊風”成爲一股風潮。曾有說法，時尚是經典的不斷輪回，而白酒亦如此。近些年，酒圈也刮起了一股“復古風”，五糧液、瀘州老窖、洋河、古井貢酒、全興等各大名酒企紛紛推出自己的復刻老酒產品，开啓“懷舊”模式。在喚醒老一代消費者記憶同時，強化新一代消費者的認知。
如今，白酒產業已經進入產業調整期，在發新品成爲謹慎選擇情況下，對經典復刻版產品的激活與運作或許是賦能市場的一只輕騎兵。但隨着消費習慣的轉變，主流消費人群的迭代更新，名酒復刻若想向年輕消費群體靠攏，或許需要更多的創新和故事。
瀟湘晨報記者陳張書
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