臨近年底，Q4劇集市場再迎爆款之作，愛奇藝自制古裝愛情劇《寧安如夢》在“全員瘋愛”中成爲觀衆“入冬必嗑”的首選，主人公逆天改命不服輸的勁頭兒，一下子點燃了整個Q4的劇集熱潮。
作爲愛奇藝今年第4部熱度值破萬劇集，《寧安如夢》在口碑表現和全民話題熱議上實現全面破圈，在雲合數據、燈塔、貓眼等專業收視統計平台的數據裏，《寧安如夢》全網正片播放市佔率均位於第一。名場面高頻率輸出，台詞金句爆梗不斷，集集有熱搜，從制作、營銷到運營，平台和主創協同打造出的這一超級劇集IP，不僅以“投寧所好”的硬實力帶動着全民追劇嗑CP，更在IP开發和運營上實現創新之舉，收獲着熱度與口碑“飆”飛。
打破古裝劇傳統劇作模式
讓觀衆回歸正速追劇時代
《寧安如夢》的觀感是熟悉又新鮮的，同樣是朝堂、世家、愛情等古裝劇關鍵要素，但《寧安如夢》選擇跳脫出傳統的宮闈之爭，當一個人重新書寫命運，姜雪寧不再執着於權力和皇後之位，面對親情、友情、愛情，這一次，姜雪寧以她的善意和救贖，換來了更多的溫暖。
打破古裝劇傳統劇作模式，跟隨主人公視角，觀衆在全知視角下審視着劇中多條故事线，對於人物行爲動機的已知性，和姜雪寧是否能改變諸多事件結局的未知性，兩者疊加，就爲故事的走向增添了更多期待值。
謝危隱藏的身份與野心一早就被觀衆知曉，他的隱忍蟄伏和步步爲營展現着這個人物的智謀與勇氣，充滿角色魅力；爲阻止薛氏一族對燕家的陷害，姜雪寧提早找到泄密源頭，想要彌補遺憾，極力避免“血冠禮”的發生、攔下作爲燕家罪證的“半封信”，在過去與現在雙時空交織的敘事風格中，姜雪寧、謝危等人的努力，就讓觀衆一次次見證着“逆天改命”的力量，這種不向命運低頭的爽感，正爲劇集注入着更多符合當代審美的主題立意。
客觀來說，《寧安如夢》的影視化呈現有着不少劇作巧思。在改編處理上，《寧安如夢》以凝練的手筆，將人設和情節均“極致化”處理，情節反轉多、台詞信息量大、細節鋪墊強，也更加聚焦主线故事。在倍速化追劇的當下，《寧安如夢》以精彩的故事和敘事技巧，讓觀衆回歸正速追劇時代，做到了以好內容把觀衆留下。
在謝危決定除掉公儀丞以清除障礙時，劇版設計讓姜雪寧目睹這一幕，這一關鍵事件既是謝危籌謀的重要一環，在情感线索推進上，也讓姜雪寧、謝危二人更加坦誠相見，更進一步讓他們成爲彼此人生的重要參與者，無疑放大了情節設計的功能性。
在姜家親情關系的刻畫上，劇版改編更是增添了許多筆墨，不僅讓群像人物形象更加飽滿，也爲親情之暖增加了許多共情點。姜雪蕙反抗母親決定參與臨孜王選妃，追逐內心所愛，姜母爲求合家安寧的擔憂，以及姜雪蕙骨子裏的堅定，都讓這兩個角色的性格更加凸顯，無疑增加了人物的合理性和故事感；而姜父與姜雪寧的一場深談，更讓姜雪寧恍然理解父親對自己的關心和對姜家的付出，這些在細節上的鋪墊和設計，都讓劇集的故事推進更加自然流暢，在受衆層面增加了不少觀衆的心理認同。
放大共情體驗
讓年輕人上頭的不只主角故事线
在《寧安如夢》的花式熱搜裏面，#寧安如夢每對CP都在趕進度##爲什么寧安如夢每對cp都這么好嗑##寧安如夢 想嗑什么就剪什么#等話題格外引人注目。論感情线，危寧线、遮寧线、燕寧线等情感CP各有各的愛虐交織，說姐妹线，芷寧线、吟寧线、蕙寧线等故事灑滿眼淚，加上“保寧”報恩线等人物關系，劇中，幾乎每個故事线都有着各自的高光時刻，這也成就了劇集諸多名場面，帶來難得一見的“任君選擇CP”播出現象。
一反撒糖常規，《寧安如夢》對於情感關系的描繪並不拘泥於誰與誰最終能否在一起，而更多呈現的是一個人爲了另外一個人能付出多少的過程，這是每個人在感情關系中表現出來的不同狀態，付出型或是放手成全型，都讓觀衆看到自己生活的影子。
同樣，對於姐妹线的故事講述，女性友誼、親情和解等都彰顯着女性的智慧和力量：姜雪寧理解了姜雪蕙的退讓和堅韌，解救出了處在困境中的尤芳吟，目睹了公主沈芷衣爲了責任而做出的自我犧牲……這些女性的獨立和勇敢，自帶光芒。
實際上，很少有劇集能像《寧安如夢》這樣全員出圈，主线人物與副线人物都有着各自的背景和走向，群像人物真誠、利他的人物性格將觀衆的共情體驗放大，也難怪網友直言想看到更多的群像人物副本故事，這些不同CP的連线組合，都讓嗑學家們連連上頭。
助推全民玩梗
實現爆款IP的誕生
“心系張遮，牽掛燕臨，爲何到我這裏就剩了一句高擡貴手？苦果亦是果！”目前，劇中不少金句台詞爆梗出圈，大學生課堂版、宿舍版、明星版、各國語言模仿秀版、電競圈等都有“苦果亦是果”等台詞的身影。值得注意的是，這一情節僅出現在片花預告中，正片名場面未播先火的傳播熱度，足見劇集對年輕觀衆的吸引力。
充分洞察年輕人喜好，在內容創作和營銷方式上，《寧安如夢》都做到了以受衆爲先，調動和引導更廣泛的年輕觀衆群體加入追劇大軍。播出前期，劇集官微便發起#寧安如夢二創大賽#，邀請網友進行二創剪輯，劇情解說、手繪名場面、角色仿妝等均可參加。或搞笑、或溫情、或反差的二創視頻，更是放大了演員的表演細節和情感張力，當多個CP线都有了自己的二創視頻和粉絲群體，劇集再次帶動起觀衆參與劇情討論的熱情。
在此期間，主創們也在錄制二創視頻加碼互動，把熱梗玩起來的全民熱潮，讓“寧安如夢”效應一石激起千層浪。
不僅如此，劇集的中插廣告也強勢出圈，意外成爲網絡熱梗。开播初期，在廣告裏啃面包次數都比正片有效出場多的張遮，讓原著粉又笑又着急，“張遮不出場的日子都在賣面包”“什么CP都是假的，只有張遮X豪士面包才是真的”，當中插廣告也成爲二創素材，可見網友對劇集的熱議聲浪，故事內外，劇集的玩梗程度便貢獻出經典營銷案例。
同時，在平台各方面協同下，愛奇藝更在靈活排播和劇綜聯動上實現創新之舉。劇集播出後不久，《寧安如夢》主創錄制的團綜《寧安如夢之100萬個約定》隨即上线，團隊任務、默契考驗、還原名場面等等綜藝環節設置，滿足着觀衆在追劇之外的多元觀看需求。而在排播上，正片內容與綜藝節目無縫銜接，劇綜聯播效應不斷加碼熱度攀升，讓整個11月成爲“寧安如夢月”，實現真正的熱度霸屏。
從洞察用戶需求的自制劇开發，到集平台力量的協同運營，愛奇藝對於爆款IP的孵化和運作，正在加速。
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