主編溫靜導讀：伴隨着愛優騰芒相繼發布2024綜藝資源儲備，其中明顯的是：戀綜仍是平台極其看重的節目類型，甚至形成了各自獨具特色的相關內容矩陣，大有一種“互相追趕”之勢，同時也巧妙地表現出大家明年再战“戀綜”的野心與氣魄。
主編溫靜導讀：伴隨着愛優騰芒相繼發布2024綜藝資源儲備，其中明顯的是：戀綜仍是平台極其看重的節目類型，甚至形成了各自獨具特色的相關內容矩陣，大有一種“互相追趕”之勢，同時也巧妙地表現出大家明年再战“戀綜”的野心與氣魄。
來源：傳媒內參（CMNC）
文/林夕
11月，一批戀綜，或圓滿收官，或最新定檔，讓人感慨戀綜才是真正的全年無休、無縫銜接。
與此同時，通過戀綜被大衆熟知的素人嘉賓們，時不時地就會登上社交熱門話題，此類節目的長线影響力，可見一斑。所以說，戀綜神奇的地方或許就在，不僅可以讓素人嘉賓收獲粉絲和流量，還可以持續產生熱度，當然從招商層面來說，也是備受廣告客戶偏愛的節目品類。
伴隨着愛優騰芒相繼發布2024綜藝資源儲備，其中明顯的是：戀綜仍是平台極其看重的節目類型，甚至形成了各自獨具特色的相關內容矩陣，大有一種“互相追趕”之勢，同時也巧妙地表現出大家明年再战“戀綜”的野心與氣魄。
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創新不斷、持續前進，
2024戀綜呈現出三大創新特質
對於節目創新賽道來說，戀綜可以說是卷中之卷，不僅持續地高歌猛進，產出優質節目，還不斷深挖主題，進行持續性創新。
傳媒內參獨家梳理愛優騰芒2024年戀綜資源項目後發現，根據不同的主題、形式、類別、載體，詳細來說，主要展現出以下三大創新特質：
第一，小步快走邁入“准夫妻”垂直賽道，讓節目創新更具精准度和實用性。
第二，品牌綜N代，持續面臨創新壓力。
第三，“偵探”“舞台”“一日約會”“婚姻研學”等新元素向內滾動，讓內容創作產生更多強能量和吸引力。
第一，小步快走邁入“准夫妻”垂直賽道，讓節目創新更具精准度和實用性。此類節目將戀綜最开始的磕糖延續到“准夫妻”生活中的浪漫，也就是從戀愛到婚姻之間的專屬過渡階段，而這無疑爲內容創作者提供了更多可挖掘和拓展的內容點，既可展示愛情的甜，也可呈現柴米油鹽的生活感。
諸如“准夫妻”旅行挑战真人秀《新婚的勝利》，24對准夫妻即將前往中國五大絕境，开啓五場極限挑战，成就“更好”的我們，一起過“更好”的日子。預備夫妻主題真人秀《炙愛之战》，可以說這是一次“燃燒”身體的體能考驗，炙烤愛情的情感考驗，預備夫妻爲愛衝鋒。《花束般的旅行》，明星快樂同遊，四對情侶攜手共同开啓一場異國之旅。
第二，品牌綜N代，持續面臨創新壓力。當下對於戀綜創新來說，無疑變得越來越難，畢竟這兩年湧入這個內容賽道的團隊和作品，確實太多了，觀衆看得多了，評判門檻自然也就水漲船高。
特別是對於老牌綜N代來說，更是需要不斷迭代創新，持續給觀衆帶來新鮮創意感。諸如青年社交觀察戀愛治愈系綜藝《喜歡你我也是5》，11位曾在愛情中過度自我關注的單身男女，將重新出發，一同探尋追愛新答案——當遇到理想型時，如何學會關注對方的需求，理解對方的心意，共同磨合試煉成契合的另一半。婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人4》，三對夫妻帶着對婚姻和自我的困惑，踏上一段爲期18天的房車之旅。他們在旅行中重新生長，以彼此爲鏡，窺見最真實的自我，最終達到與伴侶、與自我的和解。
此外，還有都市男女戀愛社交推理真人秀《心動的信號7》、青春旅行類社交真人秀《怦然心動20歲4》、半熟戀人綜藝《半熟戀人3》等。
第三，“偵探”“舞台”“一日約會”“婚姻研學”等新元素向內滾動，讓內容創作產生更多強能量和吸引力。將戀愛、婚姻嫁接到更垂直具象的微主題，實現戀綜創作上的雙主題耦合關聯。
諸如“戀愛+偵探”的《樹洞戀人》，定位爲一檔首檔“偵愛”戀綜，其中10位渴望愛情的單身男女，全員身藏意想不到的祕密，开啓海島尋愛之旅，男女嘉賓將隨時應對這些祕密所引發蝴蝶效應，遵從內心，做出愛的抉擇。
“婚姻+研學”的家庭關系成長類創新節目《愛的修學旅行》，邀請不同行業、不同年齡的夫妻代表，展开一場家庭關系學習之旅，走訪全國各地五好家庭代表，取得“愛的真經”，各組夫妻修完學分方可畢業。
“戀愛+社交”的情景社交戀愛節目《也許你要戀愛了》，以一日爲期限，將地點設定爲都市青年日常生活的三大場景，邀請男女嘉賓在此相聚認識並展开進一步了解。此外，還有創新型節目《天聲一對的我們》，融合了戀愛、舞台、聲音等多種元素，讓雙方一起走到舞台的中心，更是去到彼此的心中。
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回溯戀綜發展軌跡，
保持對生活的敏感度是創新關鍵
從2018年开始，觀察室戀綜確實走過了一段黃金發展期，且戀愛的主題幾乎貫穿大衆情感生活的各個層面，從相識、相愛到分離、再牽手，見證了愛情發展的不同階段，而這也與每個時間段的社會情緒有着緊密關聯。
如果再往前追溯戀愛綜藝發展史，其中以2010年演播室相親節目《非誠勿擾》爲代表，可謂是开啓了素人演播室戀愛相親節目的高光時刻，據索福瑞34城市快速監測，开播後某單期節目收視率曾達到2.61%。
所以說，無論是過去，還是現在，有意思的是，戀綜制作人們總是能夠敏銳地捕捉到大衆的情感痛點和情緒共鳴。
與此同時，面對當下戀綜創新的窘迫局面和競爭狀態，着實引發筆者兩點思考：一方面，戀綜的本質是情感連接，所以這類節目是以社交訴求爲主要導向。無論觀衆是通過節目學習如何談戀愛，或者怎樣經營婚姻，亦或是把磕糖當做談資等，你會發現戀綜一直都具有着較強的社交屬性。換言之，戀綜不斷創新的過程中，始終都需要明晰自身節目的特有屬性和受衆定位，進而再开啓有效式創新之路。
另一方面，從行業視角來說，戀綜帶人帶貨的強能力，有目共睹。其中捧紅了不少素人嘉賓，如《半熟戀人》中的羅拉、王能能，據小紅書某品牌公關爆料，二人的巴啦啦能量CP此前合體營業報價已超過7位數。同時，在目前的商業環境之下，戀綜的整體招商基本趨於穩定，且部分廣告客戶格外偏愛此類節目，諸如家居產品、飲料快消、食品相關等。
值得一提的是，操刀優質戀綜背後的制作人們，幾乎也都是大家所熟悉的知名綜藝人。諸如《我們戀愛吧》《怦然心動20歲》出自制作人張紅巖之手；《再見愛人》《春日遲遲再出發》等是由芒果TV劉樂團隊擔當主力；《愛的修學旅行》則是芒果TV李甜團隊；《心動的信號》系列則由老牌制作公司唯衆負責；《喜歡你我也是》則由視鹽文化焦東慧團隊主創等。
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內卷的節目賽道，
戀綜需要可持續創新力
對於具有較強粉絲粘性的戀綜來說，其依舊是當下綜藝市場上的“寵兒”，無論是受衆反饋，還是商業客戶支持，都可謂是備受寵愛。
但如果從內容創新層面來說，如何在內卷較爲嚴重的賽道持續輸出創新力強的新型戀綜，無疑也是擺在創作人面前的難題，因爲創新的持久力，才是考驗優秀制作團隊的根本之所在。
某資深戀綜制作人在接受傳媒內參採訪時表示，一檔好的戀愛主題節目，至少需具備三個關鍵要素：首先，選擇合適的人，這是第一關鍵步驟。其二，好的規則可以激發真人秀磁場，營造多面氛圍和豐富情緒，並在這個過程中可以高效地推進人物感情线和成長线。第三，後期具有不可替代的重要作用，至少佔比整個創作30%的能量，特別是在節奏感與懸念感上，有助於建立節目獨特的氣質。
值得一提的是，當下戀綜內容人也开始了“原力覺醒”，愈發注重原創節目的研發，並且投入較大精力和資源進行長线發展，畢竟原創型戀愛節目更適合中國觀衆的體質。
此外，還有一個明顯的制作難題需要格外注意：當下戀綜優質男嘉賓愈發稀缺，幾乎成爲了硬通貨嘉賓資源。那么，如何找到更多與節目高度匹配的優秀男嘉賓，也是目前和未來節目創作的當務之急。
無論如何，對於高顏值、高回報、高附加值的戀愛綜藝來說，其天然地收獲着行業、大衆、商業的三重認可，那么希望明年大家可以再接再厲，持續拿出一批好的作品。
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