犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
9月的綜藝熱詞當屬“封神團綜”。
《封神訓練營》，一檔爲回饋電影《封神第一部》自來水支持而誕生的質子團團綜，幾乎每有新動態就會上波熱搜。更令行業驚詫的是，從烏爾善導演微博坐實該項目，到節目官宣定檔，芒果只用了短短“24天”。
9月4日，《封神第一部》官博兌現票房26億flag——啓動團綜；同天，烏爾善導演在微博「烏log」系列視頻裏坐實該項目；9月16日，路透消息稱烏爾善、於適、陳牧馳、娜然等核心主創齊聚長沙錄制並殺青；9月25日，芒果TV开通《封神訓練營》官博並宣布節目定檔9月28日播出……
從《封神第一部》及“質子男團”因自來水口碑跑出長尾效應，不少網友留言喊話片方“求把質子訓練營素材剪剪吧，想看！”，到項目在一個月內被火速執行至落地，芒果TV用一場特種兵式的綜藝創制震動了9月綜藝市場。
觀察到節目在輿論場的熱度，加之9月21日《封神第一部》已上线全網流媒體，我們有理由相信，趕在國慶前上线的《封神訓練營》有望在十一出圈成“話題綜藝”。今天犀牛君就帶大家梳理下，這場“9月綜藝創制神話”芒果是如何辦到的。
24天《封神訓練營》誕生記
宣發、共創的神級操盤
說到《封神訓練營》項目靈感，與過往《浪姐》《快樂再出發》等廣納民間群衆建議而落成的芒果綜藝一樣，它的創制源起也是因爲“自來水”。
自打《封神第一部》及時扭轉宣發方向，圍繞“商務殷語”、“質子男團”等熱梗掐准當下網民看《封神》的情緒嗨點，就不斷有自來水喊話片方釋出更多質子物料，更有網友提議幹脆弄個質子101綜藝。
捕捉到市場對《封神》演員團綜的強烈需求，經與片方高效率的接洽與溝通，9月4日，芒果TV與片方一拍即合，共同釋出了以「鋒芒必現」爲主題的封神第一部x芒果TV先導綜藝海報。
彼時，該海報實際承擔了電影宣發+綜藝宣發的雙重職責。在那條電影官博中，該綜藝被定位爲解鎖電影票房破26億flag的“粉絲福利”，帶動了話題 #封神真的和芒果合作質子訓練營綜藝了# 衝上微博熱搜高位。
給這波話題助燃的還有導演烏爾善，在其微博最近更新頻繁的「烏log」系列視頻裏，烏導親自出鏡坐實了中旬要去長沙錄制節目的消息，給封神粉絲家人們喫了一顆定心丸。
僅一周後的9月16日，經多方微博路透證實，很多《封神》電影主創已集體現身長沙錄制《封神訓練營》，諸如“於適騎小木馬上班”、“烏爾善帶着合同來芒果”的路透素材引發熱議，帶火了高位熱搜 #封神質子團綜开始錄制#。
當時亦有博主「馬欄山綜藝資訊」爆料，《封神訓練營》整體框架爲19年素材再剪輯+主創觀察室，諸如《封神第一部》的千人海面現場、禮儀/表演/武術等基本課程、錄音/古樂/馬術等進階課程、16人衝刺最終角色等內容都將獨家放送。
再就是9月25日，《封神訓練營》官博开通並官宣了節目“9月28日起每周四中午12點在芒果TV獨播”的消息。要知道，一般綜藝從錄制到後期到开播怎么也得等個把個月，《封神訓練營》項目能如此高效推進還是震動了行業。
《封神訓練營》定檔後，輿論場的反響更爲熱烈。趕在國慶假期前上线的排播策略也很見成效，網友們紛紛在 #封神訓練營定檔# 話題下留言“誰把我這三天時間快進一下”、“時間給我快進到28號！”並配上等蔡國慶的搞笑梗圖。
而這波主創們“親自下場”的宣發動作，揭示出《封神訓練營》的更多細節。由烏爾善參與的 #封神訓練營必須曝光的內容# 話題下，他透露節目將公开17年全球15000名年輕人參加封神試鏡、18年30多名演員進行24周封閉集訓等珍貴視頻素材。
質子團演員也在這波宣發中花式“整活”。“顯眼包”於適分享了當年試鏡表演雞生蛋的奇葩趣事，李昀銳再cue當年驚豔全場的面試才藝惹人好奇，而“鄧嬋玉”那爾那茜與“哪吒”武亞凡友愛互動帶熱話題 #訓練營有18個群而你只有1個#，引網友驚呼這種事是能公开說的嘛。
總結來看，《封神訓練營》備受市場期待的深層次邏輯，是因爲群衆好奇滿屏荷爾蒙的封神質子團究竟是如何一步步煉成，大家太想看這群優秀青年演員如何用“封神精神”狠狠打臉內娛不會演戲的流量們了。
芒果甘億團隊又一力作
售後綜藝要會“抓節奏”
24天，芒果綜藝再次拿出了一個在創制思路上驚豔全行業的項目。《封神訓練營》的整個孵化過程令犀牛君反復想到五個字：快刀斬亂麻。
不得不說，芒果在推進該項目時表現出了立項果斷、策劃清晰、溝通高效、宣發穩健等很多當下綜藝开發裏很少見的職業素養。
其實操刀該項目的甘億團隊，在芒果內部並不算很成熟的團隊，此前代表作只有《名偵探學院5》和《女子推理社》。但芒果綜藝的厲害之處就在於，各賽道都配有制作能力最TOP的團隊，平台又賦予各團隊最高創作自由度，以保證各類項目高效、高質推進。
在《名偵探學院5》和《女子推理社》身上，我們能看到甘億團隊在處理綜藝團體群像方面具有獨到之處，尤其《女子推理社》展現出團隊在團魂情感敘事上的進步，這或是芒果最終選擇他們操盤《封神訓練營》的原因。
從目前的公开信息來看，甘億團隊選擇了最具性價比又相對安全的开發策略來制作《封神訓練營》。一方面，想出與主創receation觀察室的綜藝模式做結合，甘億團隊可謂最高效、最大化使用了片方授權的180T質子訓練營視頻素材。
另一方面，做質子團團綜是很有風險的，很多封神粉絲最近都在擔心質子演員們在綜藝裏是否會遭遇惡剪、抑或是綜藝口碑會否拖累電影第二部、第三部的宣發。
從目前各路消息和甘億團隊以往表現來看，犀牛君認爲粉絲無需過度擔心。就甘億團隊創制《女子推理社》的經驗來看，《封神訓練營》大概率會被打造成一個兼具笑點與淚點的溫情勵志向內容，對電影後續宣發多半是利大於弊的。
當然，在正片上线前，犀牛君也無法斷言《封神訓練營》究竟播映效果幾何。但就目前該項目表現出的種種跡象來看，它其實是一檔很會“抓節奏”的售後綜藝。
要知道，今年綜藝市場其實不缺少類似《封神訓練營》這樣的電影/劇集售後綜藝，犀牛君此前就曾以“雷聲大雨點小”評價這些衍綜項目。看到《封神訓練營》這番操盤，我們似乎可通過對比總結下开發影劇衍綜的新啓示。
坦白說，從輿論場反饋來看，《封神訓練營》的討論度可以說碾壓了很多影劇衍綜，其營銷啓示之一恐怕正是創制節奏的問題。《封神訓練營》或提醒了行業兩點啓示：
其一，影劇衍綜其實本質上屬於中等體量的綜藝項目，所以說，它的开發效率完全可達到《封神訓練營》這樣的執行速度。
其二，關於影劇衍綜开發時間點問題，向來是行業爭論焦點。《封神訓練營》提醒我們，影劇衍綜完全可順應原項目宣發節奏實時調整开發，前置還是後置开發並不重要，或許“靈活开發”才是王道。
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