作者|不空

杭州亞運會第一天，在短道速滑的場地上響起了鳳凰傳奇昂揚的歌聲。

烏！蒙！山！連！着！山！外！山！

月！光！灑！下！了！響！水！灘！

全場徹底沸騰。潑天的熱度，終於給到了鳳凰傳奇。

前半輩子統治了70後的廣場舞舞台，後半輩子，鳳凰傳奇再度展現出對00後的超強統治力。尤其在90後、00後主導的音樂節上，鳳凰傳奇更是直接开啓了年輕人的血脈覺醒時刻。

就在17號的無錫太湖音樂節上，鳳凰傳奇的短片剛一亮相，底下的年輕人就已經沸騰了起來。在全場倒計時中，一曲《光芒》將這場音樂節推至高潮。來到男女對唱的保留曲目《全是愛》時，曾毅男爵親自下場指揮，台下00後的聲浪越來越強，甚至蓋過了玲花耳返的聲音。

圖源：B站UP主@沒曬太陽的小鹹魚

以赤峰國潮音樂節爲起點，再到常州、瓜洲、芒禾、太湖......鳳凰傳奇爆發出了與音樂節的完美適配性。在鳳凰傳奇的表演現場，年輕人們不僅會主動搶詞、嘹亮嗨歌，並且還在快速進化，自發區分男女聲部，進行硬核情歌對唱。

各地年輕人都想要當那個快樂活潑开朗的孩子，在台下肆意唱歌給鳳凰傳奇聽。這些00後們甚至直接對线各地文旅局，要求邀請鳳凰傳奇來當地進行表演。#網友喊話石家莊邀請鳳凰傳奇來演出#的話題更是直接被石家莊網友的熱情推上了微博熱搜。

就算在客觀條件不夠充足的大學軍訓場上，00後都整齊劃一地唱響了“你是我天邊最美的雲彩，讓我用心把你留下來”，曾經的土味神曲重新徵服了這屆年輕人。

鳳凰傳奇更是成爲了年輕人的“精神多巴胺”。

本該emo的深夜，年輕人一反常態，奔湧進鳳凰傳奇的歌曲和視頻下，自發性地展开了一場集體宣泄和釋放活動。一條鳳凰傳奇赤峰音樂節現場表演的視頻，在B站的播放量已經突破四百萬，實時觀看人數一度突破九千人次。

“烏！蒙！山！連！着！山！外！山！”演變成了年輕人的社交暗號，在B站、抖音等社交平台展开洗腦攻擊。

圍繞鳳凰傳奇展开的二創浪潮也來勢洶洶。鬼畜區、音樂區博主將《奢香夫人》的旋律作爲創作素材，重新填詞，實現了鳳凰傳奇與李雲龍、海綿寶寶、孫悟空等一衆IP的聯動。運動博主也換上了鳳凰傳奇，70後的廣場舞神曲搖身一變，又成爲了00後減脂的BGM，刻進中國人DNA的音樂基因持續發光發熱。

從制霸廣場舞到壟斷軍訓場，從70後到00後，鳳凰傳奇完成了一場粉絲迭代與變革，正在年輕人中掀起一股熱潮。

質疑父母，理解父母，成爲父母，超越父母

從“真土”到“真香”，鳳凰傳奇在年輕群體中的口碑逆襲，離不开音樂節的起勢。

线下演出復蘇第一年，象徵着自由、解放的音樂節成爲了00後避世的精神港灣。在壓抑了三年後，淋漓發泄、獲得即時快樂便是當代年輕人對音樂節的樸素追求。簡單來說，“嗨”才是音樂節的第一本位。鳳凰傳奇在音樂節的爆發，既在意料之外，又在情理之中。

作爲央視廠牌，鳳凰傳奇的音樂節現場本就是一次破圈層的降維打擊。

從青歌賽、星光大道一路廝殺走來的鳳凰傳奇自然是音樂節當之無愧的vocal擔當。與其他歌手、樂隊开盲盒式的現場表演不同，鳳凰傳奇上場便是無墊音全开麥真唱，一开口便高下立見。

不僅有實力傍身，鳳凰傳奇的態度也很認真。爲了更契合音樂節的潮流屬性，鳳凰傳奇還對原曲進行了細節改編，前奏加入的明亮鼓聲快速調動現場氛圍，更具律動感的節奏恰好滿足了年輕人嗨唱的需求。

圖源：B站UP主@Candy-Maria

一度風靡大街小巷的國民傳唱度也成爲了鳳凰傳奇融入年輕人的“籌碼”。

玲花一句：你說到底爲什么？

無論是男女老少，都得接出下一句：都是我的錯！

在流行音樂的流派裏，鳳凰傳奇是一個重要的參照物。往上是小衆文藝的高級感，向下就被視爲通俗接地氣。

很長一段時間內，鳳凰傳奇的粉絲群體既龐大卻又出奇地穩定，牢牢盤旋在60後、70後的朋友圈內。然而，在年輕人的審美分級中，這種來自上一代主流審美的父母嚴選統統都會被打包進“又土又low”的分類中，鳳凰傳奇的歌曲風格也被貼上了“農村重金屬風”的標籤。

圖源：B站@音樂私藏館

經常在兩元店、理發店門口，甚至是垃圾車上響起的鳳凰傳奇，也因爲簡單、直白的歌詞和旋律以及接地氣的審美取向被年輕人再度扣上“土”的帽子，甚至令喜歡鳳凰傳奇的年輕人也背負上了一種審美恥感。

基於去中心化算法邏輯的短視頻平台改變了這一刻板認知。在向用戶下放內容選擇權後，短視頻平台也徹底放开了多元內容傳播的口子。

被短視頻重塑的傳播環境裏，年輕人一邊搖着花手唱“我沒K”，一邊拍着精致化妝視頻，“土”與“潮”的邊界被徹底消解。

甜妹趙露思就以《郎的誘惑》作爲BGM，搭配旅遊照片發布短視頻。最硬的歌與最甜的妹這一聯動，引發了不少網友的效仿。在抖音上，#郎的誘惑這一詞條的播放量已經超過11億次。

“土”不再是一個貶義詞，反而，這種直白、熱烈、粗獷的表達其實正是大衆文化的本質之一。

鳳凰傳奇雖然沒有在年輕人的網抑雲歌單裏，但是，只要前奏一響起，年輕人手裏的熒光棒就會自然揮舞起來，只要歌聲一出，所有人都能輕松地唱上兩句。沒有任何參與門檻的音樂、跨越時代鴻溝的旋律，讓鳳凰傳奇掀起了一次次萬人大合唱的狂歡場面。對於年輕人而言，這種集體狂歡便是鳳凰傳奇與音樂節融合產生的完美化學反應。

在極度內卷時代，年輕人被包裹進生活的重壓裏。喪、發瘋成爲了當代年輕人的避世顯學，而這種喪文化同時傳達出來的，也有年輕人渴求釋放、渴望拯救的低聲呼喊。鳳凰傳奇正是用積極、昂揚的曲調向90後、00後們伸出了一雙手。

鳳凰傳奇在2021年翻唱了網絡歌手一支榴蓮的《海底》，對於原曲透露出的絕望和掙扎，鳳凰傳奇並沒有大刀闊斧進行激進式改編，反而是以一種巧妙、柔和的方式爲原曲添加了幾縷天光。玲花具有穿透力的歌聲爲冰冷的海底泄下了人間四季的光亮，曾毅磁性的嗓音也溫柔地擁抱了一切孤單、無助的情緒。

少年人唱憂鬱，成年人唱治愈。來自海底的這場鳳凰鳴讓年輕人對這一組合徹底改觀。鳳凰傳奇的《海底》上线一天就佔據了網易雲三榜第一，兩天拿下了抖音熱榜Top 1，三天便以三百萬的播放量衝上了B站熱門榜榜首，被收錄進B站第110期的每周必看中。

回看鳳凰傳奇的每首歌曲，有在廣袤草地上的自由吟唱，也有對大內蒙雄渾壯麗美景的抒懷，還有對廣闊生命的向往。每一個音節寫下的都是豪邁樂觀的生命底色。

越是在經濟下行期，人們也越容易懷念從前，鳳凰傳奇的歌聲就是00後童年裏的“紙飛機”。一句“我在仰望 月亮之上”回望的是手機加速迭代、科技蓬勃向上的景象，一句“我像只魚兒在你的荷塘”呼應的是慢節奏的簡單生活。

在鳳凰傳奇的歌聲裏，剛剛迎接生活重壓的年輕一代們懷念着那無憂無慮的青春，以及昂揚向上的黃金時代。

玩轉00後，鳳凰傳奇是專業的

在“帶娃”方面，鳳凰傳奇確實積累了一套實用且有效的經驗。

想要了解年輕人，战略上需要主動靠攏。

具體到執行策略上，便是精細化的社交平台運營策略。事實上，自2021年一曲“海底撈”出圈後，鳳凰傳奇就緊隨熱度，开始發力各個社交平台的運營。

在用戶內容消費節奏快、路人盤龐大的抖音上，鳳凰傳奇以一分鐘左右的生活小劇場強化玲花和曾毅的人設。玲花在抖音上开鎖、做造型、喫小龍蝦，儼然一副爽朗大姐姐的形象。而曾毅則通過講冷笑話、學廣場舞立下了一個憨厚、搞笑人設。

除此之外，兩人的抖音账號還會通過短視頻、合唱等形式對內容進行再度傳播，也可以順勢帶來後續的傳播話題。在《星電音聯盟》上，鳳凰傳奇重新詮釋的《自由自在》在抖音上引起了“曾毅rap實力”的討論，風格多變的rap風格讓00後爲曾毅冠上了“地上說唱之王”的稱號。

年輕用戶居多的B站也是鳳凰傳奇的重點運營陣地。在內容體量更求精的B站，鳳凰傳奇選擇用精品內容和真誠態度實現雙殺。據不完全統計，在B站運營的這兩年多的時間裏，鳳凰傳奇拍過微電影、搞過直播、演過小品，甚至還重新制作了MV，爲B站用戶獻上了滿滿的誠意。

鳳凰傳奇在B站的亮相是一條誠意滿滿的《荷塘月色》，不僅以微信家庭群同款特效重制了這首經典作的MV，更是讓曾毅展示了rap、跳舞等各項才藝。玩轉B站的鳳凰傳奇直接拿下了B站2021年百大UP主。目前，鳳凰傳奇B站粉絲已經突破230萬，直接從媽圈頂流迭代至00後頂流。

圖源：B站@鳳凰傳奇

俘獲年輕人的心，在战術上還需要不斷推陳出新。

以《山河圖》爲代表，鳳凰傳奇正在引領一種全新的、大氣昂揚的新國潮風格。在大國崛起背景下生長而起的00後一代，有着更強的文化認同和文化自信。於他們而言，國風不再只是婉約的小橋流水，也有“我在山間而立，一生清明爲義”的灑脫，更有“揮毫提筆畫我山河”的氣魄。

當然，作爲國家隊大將，CCTV廠牌，鳳凰傳奇在歌曲、採訪、綜藝等各個公开場合裏，始終以平視的姿態與年輕人展开交流。換言之，鳳凰傳奇從未嘗試以說教的口吻指點當代年輕人的生活方式，而是選擇不斷融入年輕人之中。

入駐B站初期，曾毅便拋出“一鍵三年”的梗與B站用戶互動。面對歌曲“土”的評價，鳳凰傳奇也並沒有避之不談，更沒有正面硬剛，反而大方登上脫口秀舞台，主動玩梗自嘲。曾毅一句“歌土關我什么事，我才幾句詞”，以一種殺敵一千，自損一百的方式巧妙回應了土味歌曲的評價。

除了會玩梗，想要徹底徵服年輕人，還是需要用上點真本事，整活就是必不可少的招式。

鳳凰傳奇最新一條劇情視頻——《當一個男人決定賣房時！》，是與導演小策合作的一部作品。作爲在B站頗具影響力的創作者，導演小策早已摸透了B站用戶的內容消費喜好。在短短十三分鐘的劇情裏，導演小策以點帶面的展現了中年男性的縮影。曾毅的演技也沒有拖後腿，將中年男性的失意、落寞與掙扎展現得淋漓盡致。

圖源：B站《當一個男人決定賣房時！》

同樣也是在與導演小策合作的一部《鳳凰，涅槃吧！》中，曾毅更是憑借不凡的演技，被粉絲冠上了“男爵”的稱號。

在時代長河裏眺望，鳳凰傳奇在00後的再度翻紅，正是思潮向前翻湧、變革的完美烙印。

在全球經濟萎靡下行期，年輕人被壓抑在現實的囚籠裏。渴望片刻逃離現實困境的年輕人們，需要解脫、包容的內容與之共振。爲此，00後向下探去，开始在大衆文化裏尋找一呼百應的共鳴與狂歡。

而在另一邊，鳳凰傳奇在努力向上延伸觸角，他們主動靠攏年輕人，撕下“土”味標籤，以多元求變的風格響應00後的思潮流向。

思潮向下兼容，歌曲向上延伸，正是這種時代的必然性爲鳳凰傳奇揭开了下一篇章。

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