“百釀馥鬱，妙境天成”，距離酒鬼酒品牌煥新還剩三天的信息在朋友圈廣泛傳播。
酒鬼酒謀新謀變的積極信號很強烈。
“熟悉的音樂響起，水墨畫中一個背着麻袋瓶的老頭醺醺然行走在湘西青山綠水間，這則文化酒鬼短片成爲一代人的經典記憶。”
而此次，酒鬼酒以現代結構傳統，以全新的視覺語言將馥鬱香的產區、工藝、風味一一呈現，真正實現“懂其道，知其妙”。
01酒鬼酒謀變突圍
近期，湘西州官方發布2023年1-7月統計月報。
其中酒、飲料和精制茶制造業增加值1-7月累計下降43.6%；同時還披露了白酒產量5988千升，同比下降44.3%。
而我們也知道，作爲湘西州絕對領先的龍頭酒企，酒鬼酒的營收增幅與湘西州披露的白酒產量增幅和產值增幅，有着密切聯系。
早先，酒鬼酒上半年業績發布之前，我們就曾預測過2023年上半年酒鬼酒業績。湘西州2023年1-6月統計月報顯示，上半年酒、飲料和精制茶制造業下降40.3%；以此降幅，估算出2023年上半年酒鬼酒實現營收在15.15億元左右，與實際15.41億的應收相差並不大。
而此次湘西州公布的數據，也一定程度說明了酒鬼酒今年7月份之後的業績數據也尚未改善，正需要謀變未來。
不過，改變正在發生。在這樣的一定業績“困境”下，酒鬼酒已經率先开啓了謀變之路。
02酒鬼酒品牌煥新升級
對於一家企業的生命力來說，品牌至關重要。但在不同的發展階段，品牌所彰顯的價值、代表的意義會有不同的側重。煥新升級成爲一種必然，也預示着企業將進入新的發展階段。
酒鬼酒通過落地品牌煥新方案，推進馥鬱香主流化發展，既是品質的升級，也是品牌的全新升級。
而前不久，“湘泉”新品“湘泉王”就已實現煥新歸來，以標准的百元價位新品，填補了酒鬼酒公司在百元價位的空白，而酒鬼酒又將在3天後實現新一輪品牌煥新。
事實上，酒鬼酒在今年上半年就透露了“公司正在積極謀劃湘泉品牌產品煥新計劃”的信息。在中秋、國慶雙節來臨之際，通過品牌煥新，酒鬼酒持續推動產品結構優化的同時，進行受衆群體的精准傳播與品銷聯動。
據悉，50000多瓶酒鬼酒、超15萬塊電梯廣告、曝光超過10.7億人次……這是酒鬼酒今年中秋節大促中的幾個代表性數據。
行業人士指出：“對於處在改革期的酒鬼酒而言，其實在業績上的震蕩越早顯現，也就能越早迎來反彈。”
我們也堅信，酒鬼酒以品牌煥新升級爲契機，也將开啓新一次的自我超越。相信煥新升級的酒鬼酒將在匯聚更多增長新力量、創造更多財富新機遇的未來之路上，與更多合作夥伴一起，共同打造品牌增長新勢能。
正如比利時詩人伊達·那慕爾所說的，我雖永遠不會抵達，但我必將穿越。
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