斑馬消費 楊偉

誰能想到，川酒身後，鄂酒居然是中國白酒產量榜的亞軍。

這個結果令所有人感到意外。畢竟，湖北並非傳統意義上的白酒主產區，也稱不上白酒消費大省，卻能在自身穩健發展的基礎上，隨着競爭對手們的一一墜落，悄然崛起。

低調的湖北白酒背後，是一個又一個低調的白酒巨頭，保健酒起家的勁酒和毛鋪，兼香型白酒代表白雲邊，“中國新八大名酒”之一的稻花香等。

白酒新周期已然开啓，這一輪全面全國化的浪潮，會不會成爲湖北白酒借產量崛起的契機？

白酒亞軍

熟悉白酒行業的人都知道，川酒是當之無愧的老大。以佔據全國三成的規模以上白酒企業，實現了中國白酒52%的產量和收入，遙遙領先。

川酒之後的第二名是誰？說出來，絕大部分人會表示驚訝：湖北，已經悄然成長爲中國白酒產量亞軍。

近年，白酒行業持續“量減價升”，從2016年开始呈現逐年下降的趨勢。2022 年，我國白酒產量671.24萬千升，同比下降5.58%。就連川酒，產量也下降了4.39%。

2022年，湖北白酒產量卻逆勢增長4.31%至36.28萬千升，躍升爲行業第二。

這個結果，哪怕是湖北酒圈的從業人士，都表示不可思議。

湖北並非傳統意義上的主要白酒產區。中國六大白酒產區，宜賓、遵義、瀘州、宿遷、呂梁、亳州，與湖北完全不沾邊。

湖北也並非白酒消費大省。論喝白酒的習慣，應該沒有哪些地區能超越河南和山東。湖北人去山東、河南喝酒，基本只有躺出的份。

除了飲用習慣，人口規模和經濟水平也是白酒消費的重要支撐。所以，2022年白酒消費排名靠前的地區分別是：廣東13.09億瓶、山東10.59億瓶、河南10.35億瓶，而湖北只有5.60億瓶。

湖北白酒，幾乎沒有享譽全國的品牌。A+H股，21家白酒上市公司，四川4家、安徽4家，就連產量排名末尾的青海和新疆都能擁有1家。湖北，愣是一家都沒有。

河南白酒，因六朵金花大多枯萎，導致了全行業的大幅下滑，讓出了白酒產量第二的位置，但這並不足以解釋湖北白酒逆勢堅挺多年的原因。白酒亞軍，到底是如何煉成的？

低調巨頭

湖北並不缺少白酒龍頭，只是，太過低調。

2022年湖北民營企業百強名單中，有三家白酒企業，分別是稻花香集團（第5位）、勁牌有限公司（第36位）、白雲邊酒業（第70位）。它們構成了湖北白酒的頭部陣營。

行業數據顯示，稻花香酒業2021年銷售規模約爲30億元，2022年估計在40億元左右；湖北省內業務佔比七成，主要集中在宜昌、黃岡、孝感等省內二线市場。

就白酒業務而言，勁酒的實力則強勁得多。很多人只知道“勁酒雖好，可不要貪杯”，實際上，保健酒之外，勁牌旗下的白酒品牌毛鋪，在中部市場已經佔據相當的市場份額。起碼在湖北區域，過去是枝江、白雲邊、稻花香分庭抗禮，現在是毛鋪一枝獨秀。

勁牌到底有多大規模？非上市公司，具體數據外界不得而知。《勁牌有限公司2017年社會責任報告》披露，當年公司實現營業收入104.9億元，納稅25.8億元。有信息顯示，該公司2019年收入已突破150億元。如今，或許已經達到200億元級別，衝擊白酒第一陣營了。

這家酒業巨頭，由吳少勳持股99%，另外1%的股份，也是由其家族成員持有。因爲旗下沒有上市公司，市場對其實際規模缺乏認知。《2023胡潤全球富豪榜》認爲，吳少勳身家200億元，這應該是大大地低估了。

公开數據顯示，2022年，白雲邊完成銷量1242.16萬件，比2021年增長13.43%，實現銷售收入70.78億元，同比增長15.58%。

三巨頭身後，便是數量龐大的中小巨頭。黃鶴樓被古井貢酒收購了，近年慢慢找回節奏，2022年收入12.63億元，同比增長11.38%。

枝江酒業早年被維維股份收購，在2012年創下營業收入15.59億元、淨利潤1.78億元的業績記錄之後，便不斷下滑直至連年虧損，綜藝集團出手接盤。

幾個知名品牌的背後，還有長長的名單：被洋河股份收購的梨花村，置入凱樂科技又被賣出的黃山頭，石花霸王醉、珍珠液、神農架、古隆中、楚春園等等。

所以，湖北並非沒有白酒巨頭，只是，龍頭企業們並未上市，具體經營狀況並不爲外人所知。湖北也並不缺少上市的白酒標的，只是，中小型酒企被邊緣性地納入到上市體系，並未體現出白酒資產的價值，便又倉皇出逃。

等待重啓

湖北白酒產量第二，但業務價值遠低於貴酒和川酒，收入和利潤整體表現並不突出。主要原因在於，湖北白酒行業，缺乏龍頭企業的帶動。

實際上，也不是缺少運作的機遇，只是，本地資本沒有把握好。

枝江酒業和黃鶴樓酒業被外地上市公司收購自不必說，湖北宜化集團失去金沙酒業的控制權，就是近年發生在湖北酒業的遺憾。

金沙酒業位於貴州省金沙縣，與茅台所在的仁懷市相鄰，是貴州最早的國營白酒企業之一，出品“摘要”和“金沙回沙”兩大品牌的醬香白酒。

截至2022年6月，金沙酒業的淨資產9.97億元。2021年和2022年上半年，該公司稅後淨利潤分別爲13.15億元、6.70億元。這個業績，能在白酒上市公司榜單中排到十名左右。

2022年底，華潤啤酒旗下華潤酒業控股，斥資123億元，取得金沙酒業55.19%的股份。湖北宜昌國資回收百億現金，退居二股東。這可能是近幾年酒業最大的收購案之一。

本地企業不僅在白酒的資本化上無甚興趣，就連本地的白酒品牌們，都沒有將自己的資源傾注到白酒業務，紛紛多元化發展。

除了保健酒和白酒，吳少勳家族近年直接或通過勁牌旗下的正涵投資，擴大產業版圖，涉及資源、醫藥、化工、金融、房地產等行業。

稻花香通過與勁牌類似的發展路徑，低調崛起：通過白酒這個現金奶牛，積累巨額財富，做大在本地的資產規模。目前，稻花香集團的業務涉及白酒、物流、旅遊，連續多年入選中國企業500強，2022年排名第379位。

這兩家企業的布局與風格，真切地體現了湖北商人的低調保守：悶聲發財，不把雞蛋放到同一個籃子裏。

就白酒業務層面而言，湖北白酒的共同問題在於，全國化還不夠。除了勁牌保健酒，其他品牌基本都局限於本省市場，無論是醬香型白酒的代表白雲邊，還是後起之秀主打健康白酒的毛鋪苦蕎，在全國市場的影響力還有很大的提升空間。

在上一個以高端化爲增長點的白酒周期，經營好本地，跟着全行業一起推進高端化战略，就可以活得足夠滋潤。

但是，當下一個以全面全國化爲主线的白酒復蘇周期徐徐展开，區域型白酒的市場空間將被進一步壓縮。或許，這正是倒逼湖北白酒進軍全國市場實現質量飛躍的關鍵機會？

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