茅台與德芙聯名推出的“酒心巧克力”，圖源：茅台/德芙
9月14日，貴州茅台和德芙官微同時官宣：“不藏了，酒心巧克力，9月16日見”。此後，茅台和德芙聯合推出的聯名產品“酒心巧克力”天貓平台發售。
茅台，這個被譽爲“國酒”的品牌，在當今商業舞台上正煥發出嶄新的活力。這一白酒巨頭最近的舉動引起了廣泛關注，尤其是與瑞幸咖啡和德芙巧克力的合作，以及頻繁推出新產品，如“醬香拿鐵”和“酒心巧克力”。
茅台與瑞幸咖啡聯名推出的“醬香拿鐵”，圖源：茅台/瑞幸
茅台與瑞幸咖啡聯名推出的“醬香拿鐵”在市場上引起了巨大的轟動。然而，茅台並沒有止步於此，他們宣布與德芙巧克力推出了聯名產品——“酒心巧克力”。
“酒心巧克力”於9月16日15點30分在多個平台限量發售，但它的火爆程度超乎人們的想象。在开售後不久，相關產品便被搶購一空，甚至德芙巧克力表示他們正在緊急加班加點生產，以滿足市場的需求。
這一系列的聯名和新品發布，讓人不禁要問，茅台爲何要如此頻繁地涉足不同領域？有人甚至調侃茅台爲“渣男”，網友@徐匯琦哥 評論說：他知道我买不起一瓶茅台，开始一滴一滴的賣給我了。這句評論角度獨特，思路清奇，道破了茅台做一系列聯名的動機。
茅台與德芙聯名推出的“酒心巧克力”禮盒產品，圖源：茅台/德芙
如今，年輕人，特別是“95後”和“00後”一代，對健康和品質的關注度遠遠高於之前的一代。他們更加注重生活方式和食品的質量，對於傳統的酒桌文化並不感興趣。這導致了白酒需求的下降，尤其是高端白酒市場的競爭加劇。在這個背景下，茅台必須主動出擊，以適應市場的變化。
實際上，茅台一系列聯名的背後，有着深刻的商業战略。聯名的產品，大多數是針對年輕消費者的品牌，這正是茅台的新目標市場——年輕消費市場，抓住年輕消費者，就是抓住了未來。
我們來分析一下茅台的聯名：與瑞幸咖啡的合作將“醬香拿鐵”推向市場，而與德芙巧克力的合作則推出了“酒心巧克力”。這些產品的共同點是它們都帶有茅台的“醬香”特點。茅台的醬香是其獨有的特色，而將其融入到咖啡和巧克力中，使這些產品在口感上更加豐富和獨特。
這種合作不僅是爲了吸引新的消費者，也是爲了滿足現有消費者的不同口味需求。這種多元化的產品线可以讓茅台更好地滿足市場的多樣性。
網友稱，茅台把全家的錢都賺了，圖源：微博
茅台選擇了培育年輕消費市場，這並不是一項容易的任務，因爲年輕人的口味和需求與之前的一代不同。雖然可能背負罵名，但茅台並沒有被這個挑战嚇倒，相反，他們積極地與其他品牌合作，推出新產品，制造新話題，以吸引年輕的消費者。這種靈活性和創新精神是茅台能夠保持領先地位的關鍵。
網友稱，茅台开始一滴一滴的賣了，圖源：微博
“抓住年輕消費者就是抓住未來”。年輕人代表着未來的市場，他們的購买力和消費習慣將在未來決定市場的走向。如果茅台能夠贏得年輕一代的喜愛和信任，那么它就能夠確保在未來保持競爭力。
這，就是爲什么茅台不斷聯名的動機所在。
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撰文：小冷，轉載請注明出處
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