作者|OK怪
隨着創下票房記錄的“最強暑期檔”走進尾聲，大家把視线轉向了暑期檔的最後一個轉折點——七夕檔。
從目前的市場成績來看，今年七夕檔票房成績尚可算佳。截止8月22日22點23分許，七夕檔票房達到了3.51億，有望超越2022年七夕檔的票房成績。
但值得注意的是，撐起今年七夕檔大盤的，是已經上映了一段時間的“老片”：以緬北詐騙爲題材的《孤注一擲》以超過1.5億的票房成績，穩坐排行榜第一；親子教育題材的《學爸》則居於第二位。而新上的幾部愛情片的市場表現卻不太理想。
那么，究竟爲什么在主打“愛情”的七夕節檔期，愛情片反而坐了“冷板凳”？這又釋放了怎樣的行業信號呢？
青春校園，三角戀，七夕愛情片“花樣百出”
今年七夕檔有多部新片上映，涵蓋了愛情、喜劇、驚悚、災難等多種題材。而最受關注的是4部愛情片。
在這些新片中，目前票房最好的是由劉浩存、宋威龍、卜冠今主演的《念念相忘》。
本片改編自張皓宸小說《我與世界只差一個你》，本片講述了轉校生許念念與少年楊燚因誤會結下梁子，水火不容的兩人展开一系列比拼，本以爲是好勝心作祟，卻在不知不覺中萌發了情愫。颯爽的少女與中二的少年，就這樣一起度過了熱血又難忘的高中時光，最後卻遺憾地擦身而過，之後二人意外重逢的故事。
本片原本定檔於去年的七夕檔，但因爲不可抗因素，影片最終選擇了撤檔，並重新選擇定檔於今年七夕節。
由於經過了兩輪的宣傳周期，本片積累了較高的觀影熱度。再加上本片有一定的原著粉絲基礎，因此在一衆七夕節新片中率先領跑。目前本片票房位居本日票房排行榜的第三位，僅次於《孤注一擲》和《學爸》。
另一部熱度較高的電影則是周冬雨、劉昊然、屈楚蕭主演的《燃冬》。今年2023年4月，本片入圍了第76屆戛納電影節“一種關注”競賽單元，
本片講述了延吉是中國北方邊境的一個小鎮，從上海來參加婚禮的浩豐感到有些迷茫。一次偶然的機會，他遇到了娜娜，一個讓他着迷的年輕導遊。她把他介紹給一個廚師朋友韓蕭，他們三個人很快就因爲韓蕭的一頓飯而結下了友誼。這次熱烈的接觸使他們面對自己的過去和祕密，他們沉睡的欲望慢慢解开，就像長白山的風景和雪林一樣。
本片有兩大看點：一是周冬雨和劉昊然“二搭”CP。二人此前還合作完成了根據雙雪濤小說改編的電影《平原上的火焰》，兩人在片中也有較多的情感糾葛，但因爲諸多原因本片取消原定於去年12月的公映安排，暫未重新定檔。不少觀衆都非常期待能看到這對CP的銀幕演繹。
本片另一個熱烈討論的話題則是“三人行”的設定。影片中，周冬雨飾演的娜娜、劉昊然飾演的浩豐以及屈楚蕭飾演的韓蕭之間有較爲大尺度的情愛戲份。
但由於本片文藝片氣質濃厚，敘事節奏較爲緩慢，受衆主要爲年輕的影迷，難以下達更廣泛的觀衆群體。
還有一部中國台灣的愛情片《最遺憾是錯過你》也在七夕節上映。本片已於2021年在中國台灣公映，僅收獲了4.9的豆瓣評分。此外，本片也缺乏知名演員，難以與《念念相忘》《燃冬》競爭。
不過本片借助短視頻平台進行“煽情營銷”，也爲本片爭取到了一波有類似情感經歷的觀衆。
目前，《最遺憾是錯過你》收獲了超過900萬票房，位居票房榜的第6名。
七夕節還有一部愛情片《愛犬奇緣》，由馮紹峰、 娜扎、李嘉琦、 卜冠今 、 劉以豪等人主演。
該片講述了三組養狗的單身男女，他們因狗相識結緣或因狗和解，俊男靚女混搭可可愛愛的萌寵，糖分滿滿惹人心動的故事。
從故事情節來看，本片和2019年底上映的電影《寵愛》有頗多相似之處：二者都是用狗串聯期多段故事；二者都啓用了豪華的明星陣容，《愛犬奇緣》有馮紹峰、娜扎等人，《寵愛》則有於和偉、吳磊、張子楓、鐘漢良、楊子姍、陳偉霆、鐘楚曦、檀健次、闞清子、郭麒麟、李蘭迪。
而二者的市場表現則大相徑庭。《寵愛》收獲了6.83億票房，成爲了2020年元旦檔最賣座的電影。但《愛犬奇緣》目前票房佔比不到0.1%。
《愛犬奇緣》失利的原因一方面是近年來“狗片”泛濫（《一條狗的使命2》《忠犬八公》），觀衆審美疲勞；另一方面則可能和宣傳力度不夠有關。
被“前後夾擊”的七夕節
今年七夕節新片市場表現不佳，其實也是意料之中。
首先，今年暑期檔的大盤已經被搶佔，增量空間較少。
總體來看，今年暑期檔頭部影片的長尾效應明顯。如《消失的她》從6月22日正式上映到現在一直保持着良好的票房曲线，今日仍然收獲了超過12萬的單日票房。而上映15日的《孤注一擲》更是穩居榜首，票房佔比41.6%，排片佔比25.5%，單日票房接近9000萬。
此外，題材各異的中等量級影片也瓜分了較大的市場份額。
黃渤監制、主演，蘇亮編劇、導演的電影《學爸》聚焦親子教育話題，從“幼升小”升學的角度切入，展現不同家庭對教育的選擇以及對親情的理解。
由路陽、王紅衛監制，秦海燕編劇並導演，佟麗婭、吳昱翰主演的電影《我經過風暴》作爲國內少有的反家暴題材電影，也引起了較多關於家暴和女性議題的討論。
懸疑犯罪電影《暗殺風暴》改編自周浩暉的小說《死亡通知單：暗黑者》，由邱禮濤執導，古天樂、張智霖、吳鎮宇主演，則吸引了不少有懸疑推理愛好的觀衆。
這些影片或是有較強的社會話題性，或是包含了較強的商業類型元素，各自搶佔了一部分觀衆群體。
此外，今年暑期檔電影出現的一個現象是“口碑發酵速度變慢”。隨着影視圈KOL口碑公信力下降，不少觀衆選擇等大衆口碑放出以後，再做出購票決策。由此可見，即使是情侶觀衆，他們也未必會選擇在七夕節當天觀看新上的幾部愛情片。
而這幾部愛情片後期逆襲的可能性也相對較小。
一方面，就目前的反饋來看，這幾部新片的口碑並不算特別高，部分影片甚至還遭受了諸多差評。
另一方面，暑期檔尾聲還有不少大片。如以“原子彈之父”羅伯特·奧本海默爲主角的美國大片《奧本海默》定檔8月30日。影片雲集了一衆好萊塢明星，導演克裏斯托弗·諾蘭甚至親自來中國“站台”宣傳，想必也會收獲不錯的票房表現。
衰退的檔期紅利
近年來，國內電影市場“檔期化”趨勢越來越明顯，影片紛紛扎堆熱門檔期，不少影片非熱門檔期不上。爲此，行業專門制造出不少非法定節假日的檔期，如520檔期，母親節檔，教師節檔，白色情人節檔等等。
從某種程度上來說，特定影片選擇在這些特定檔期定檔，確實能爲影片帶來一定的票房增量。但從整體來看，這種檔期的帶來的紅利可能並沒有想象中那么多，甚至有衰減的趨勢。
仍以七夕檔爲例。最早的七夕節檔期大概是出現在2012年。當年楊冪、劉愷威主演的愛情電影《HOLD住愛》於七夕節上映，累計票房4411.4萬，一舉拿下當年七夕檔的票房冠軍。
在此之後，不少愛情片也跟風效仿，選擇定檔在七夕檔期，但它們的票房成績大多不及預期。相反，許多其他類型的影片反而能有不錯的表現。
在2018年到2022年間的七夕檔票房冠軍中，只有《我在時間盡頭等你》這一部是愛情片。
2018-2022年七夕檔票房冠軍
其實不難理解爲什么像七夕節這樣的愛情檔，愛情片反而不出衆。
首先，除非是這些愛情檔期和周末剛好連在一起，這些“人造檔期”周期較短，市場空間較小。如果不能在節日當天“衝頂”，那么後續票房很難再有明顯增長。
此外，近年扎堆的國產爛片也透支了觀衆對愛情片的信任。這些影片大多都有着模板化、狗血化的劇情設定，連片名都是相似的“超長體”。因此不少觀衆寧愿選擇在愛情檔期看其他類型的影片，也不愿冒風險去看愛情片。
（網友總結的長片名國產愛情片）
而許多定檔在一些非愛情檔期的愛情片，反而能取得優異的票房成績。如《後來的我們》在2018年4月28日上映，收獲了13.61億票房，爲當年五一檔的票房冠軍；《少年的你》定檔於2019年10月25日，累計票房15.58億，成爲2019年愛情片內地票房冠軍。
由此可見，檔期只是加分項，影片質量和宣發才是硬道理。
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