在今年6月9日，也就是上映的一個月前，《封神》導演攜整個主創團隊第一次亮相微博之夜紅毯後便开啓宣傳。截止8月14日，第一輪路演結束，《封神》團隊連軸轉了67天，兩個多月的時間走遍了中國29個城市，終於達成了20億票房。
遙想當初整個團隊第一次亮相在全國觀衆面前時，好多年不見，觀衆默認的過氣全民偶像費翔帶着他的質子軍團扶住了被大風吹倒的展示板。有人調侃說，原來那就是預言，是《封神》扶住了搖搖欲墜的內娛。
8月16日，《封神》與僅僅只是上映了八天的電影《孤注一擲》一起突破了21億票房。明明在互聯網上《封神》呈現出了口碑爆棚的態勢，幾個質子於適、陳牧馳、李昀銳、彪子都獲得了特別高的熱度，甚至連出場不到10分鐘的楊玏，熱度都像是坐上了火箭，進入了考古期，連小時候跟爸爸一起拍戲的古早片段都被翻出來了。
然而，大家卻始終看不到這部電影呈現出一飛衝天的票房成績。而就在這個周末，又會跟大家見面五部新電影，連《孤注一擲》的排片比都下降到了33%，這毫無疑問會更加打壓《封神》原本就不多的排片佔比率。
前期宣發掉线 全靠路演支持
雖然說電影票房漲勢很慢，但起碼還在緩慢挪動當中，這很大的功勞就是路演。幾個年輕的小夥子場場整活，才盤活了後來的宣傳度。而且，第四階段的路演，央視六套全程跟拍，每晚8點到10點在頻道上播放當天的路演實況，這排面可以說是拉滿了。烏爾善導演很开心，當場就宣布將迅速开啓第二輪路演。
其實對於導演採取路演這樣的策略，很多人都表示不理解，這是網絡時代，就好比《消失的她》便是利用了網絡的傳播。因爲它要不是靠着短視頻平台關於女性話題的洗腦式傳播，也不會達到如此高的影響力。其洗腦傳播速度，就連遠在像是土澳、美帝的華人也都會想要去看看這部電影。
不過好在，這一場又一場的路演也不算是白費心血，畢竟總是能夠憑借演員們各種各樣的現場發揮達成一些意想不到的效果。導致電影开局一把爛牌的是要命的早期宣傳，不懂得利用網絡熱點話題，反而火上澆油，沒有一個宣傳到點子上，沒有一點能夠吸引觀衆進電影院裏面去看。海報宣傳裏面給九尾狐畫的那九個乳房，大家還都歷歷在目。這就使得除了一些專業人士因爲有對前期拍攝過程進行了解，能夠稍微感覺出來這部電影可能會有看頭，一般的觀衆早就被這些宣傳點給勸退了。
下沉市場難攻 對手題材佔優
通過不少自來水們瘋狂的吶喊，求導演晚上帶着主創去到下沉市場，比如小楊哥的直播間、和劉畊宏跳操，終於取得了一定成效。
小楊哥的直播間有多恐怖？此次涿州水災，小楊哥直播間一吆喝，八個小時就湊夠了兩千萬捐款，這可比隨隨便便的二三线一個小城市都捐得多。聽勸的導演最後去了小楊哥的直播間，123上鏈接，瞬間賣出去20萬張電影票，導演高興地當時就振臂高呼，他這次算是見識到了什么叫做下沉市場的魅力。
和劉畊宏跳操，也是讓人着急了一回。劉畊宏都對着質子團的肉體垂涎欲滴了好幾天，在微博上吶喊《封神》很好看，《封神》這邊才用了好幾天反應過來得去劉畊宏那邊跳個操。不得不說，劉畊宏直播間跳操效果還是出類拔萃的，打破了固定的觀衆群的壁壘，走入了不一樣群體的視线。
只是無奈，此次的對手《孤注一擲》題材太有優勢。因爲它承擔了一定的教育意義，有些單位直接組織全單位去看。哪怕是部分觀衆對這個電影不感興趣，不想花錢，也有人替他去花錢看這部電影。一個是具有現實警示意義的反詐宣傳片；一個是把中國觀衆傷害了好幾年的神話史詩大片，一般人選哪個？不用想都能知道答案。
延長上映時間 爭取後發制人
《封神》已經宣布將會延長上映時間到9月19日，這是非常大的利好消息，就看能不能放長线釣大魚。好電影就是這樣，可以憑藉質量慢慢發酵，並且經得住大家二刷三刷，並不是那種看過一遍，就覺得第二眼會沒意思的電影。假以時日，通過觀衆們的口口相傳，說不定真的能緩緩爬到25億。
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