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北京時間12月4日，我國申報的“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”通過評審，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。作爲中華文化中最重要的傳統節日，春節申遺成功是對中國傳統文化的尊重和弘揚。
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春節，這一蕴含深厚文化底蕴與家國情懷的節日，承載着全國人民對團圓與美好生活的無限向往。在這一傳統佳節中，酒文化作爲中華民族傳統文化的重要組成部分，與年文化緊密相連，互爲映襯。
年是中華民族的文化基因，年酒是年的文化表達。作爲中國老八大名酒，古井貢酒堅持深耕年文化，致力於將中國白酒文化與年文化深度融合，以“中國人的年酒”的品牌形象陪伴着億萬家庭度過了一個又一個洋溢着幸福與團聚的春節，其醇厚芬芳，成爲了春節記憶中不可或缺的一部分。
賦能中國“年味”，深耕春晚IP
春晚，作爲春節期間最爲隆重的文化盛宴，承載着中國人獨有的文化情懷。自2016年以來，古井貢酒從“年文化”着手，連續十年特約央視春晚，連續多年冠名安徽衛視春晚、江蘇衛視春晚、央視戲曲春晚，成功將“過大年、喝古井、看春晚”打造爲膾炙人口的春節文化口號，讓濃鬱的中國“年味”跨越國界，香飄世界。
通過構建全方位、多維度的“春晚”IP矩陣，古井貢酒不僅向全球消費者展示了中國年文化的醇厚魅力，更在文化層面上共同構築了“年”這一獨特精神符號的深刻內涵，讓中華文化的精髓在世界的舞台上熠熠生輝。
2025年，古井貢酒再度攜手央視春晚，於除夕之夜向全球華人獻上蛇年的第一份新春祝福，讓更多人在沉浸春節喜悅的同時，細細品味那份獨屬於“中國釀”的濃鬱芬芳與美好寓意！
創新中國“年味”，做中國人的年酒
酒，自古以來便是中國人過年時不可或缺的“年味”。2020年，古井貢酒在歷經十年精心研發後，重磅推出了烤麥香型“古井貢酒·年三十”，這款酒不僅飽含“幸福生活比蜜甜，天天都是過大年”的美好寓意，更是將中國酒文化與年文化精妙融合，呈現了一場味覺與文化的雙重盛宴。
“年三十”不僅僅是一個品牌、一款產品、一瓶酒。它凝聚了古井貢酒對卓越品質的執着追求，以及對中國年文化的深刻理解和傳承，爲傳統年味增添了一抹最爲醇厚、最爲熱烈的醇香，讓“年味兒”變得更加濃鬱，更加熾熱。
傳承中國“年味”，弘揚非遺年俗
在弘揚非遺年俗方面，古井貢酒同樣不遺余力。秉持着“貢獻美酒，樂享生活”的使命，古井貢酒將中國白酒文化與年文化融入日常生活之中，成功舉辦了“點亮年三十 挑战吉尼斯”、“年文化節”等活動，讓年酒香飄萬家。
通過深入挖掘中國年文化的深層內涵與精神力量，古井貢酒勇於打破傳統思維束縛，積極尋求創新與突破，爲傳承與弘揚中華民族寶貴的傳統文化遺產作出了積極貢獻，彰顯了中國名酒作爲文化使者的責任與擔當。
圖丨古井貢酒“點亮年三十”獲得“最大的燈籠拼成的詞語”吉尼斯世界紀錄
圖丨古井貢酒·年三十 第三屆年文化節
長期以來，古井貢酒深耕“年文化”，從品牌的高舉高打，到活動的匠心獨運，再到創新產品的成功落地，完成了古井“年文化”的基本架構。
未來，古井貢酒將繼續挖掘年文化內涵價值，向世界展示中華民族優秀傳統文化的獨特魅力，讓更多的消費者愛上中國年，愛上古井貢酒。舉杯中國釀、共慶中國年，讓中國白酒成爲世界的語言！
編校：徐夢婷
審校：胡侃 劉潔
核發：董克永
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