作者|九橘

別再誤以爲中老年短劇只有“霸總愛上絕經的我”了，近期，一部主打“小保姆愛上被原配打壓的老頭”的短劇在中老年市場同樣殺瘋了！

上周新劇《登堂入室》，上线第二天就衝上了短劇熱播榜Top 4，之後又連續兩天拿下了熱播榜榜首，端原生播放量突破1.8億。上线約一周後，依然在熱度榜前十佔據席位。總體充值額接近2000萬。

（圖說：截圖有個錯誤，應該是男頻）

一直以來，以女性視角展开的親情和愛情劇佔據着中老年短劇市場的絕大部分，而曾經在短劇市場中叫好又叫座的战神、神豪題材逐漸沒落，即使將战神逆襲的套路照搬到中老年短劇中也難以撐起男頻門面，但這次《登堂入室》的亮眼表現，補足了中老年短劇裏男頻的空缺，讓我們看到了男頻情感短劇在中老年賽道的可行性。

在競爭激烈的中老年短劇賽道上，這部《登堂入室》又是憑什么吸引觀衆呢？

1.男頻情感，視角新穎；

2.年輕貌美女保姆搭配事業有成但仍被原配打壓的中年男主人，爭議人設制造話題度；

3.反轉出其不意，吊足觀衆胃口；

4.結局反套路，沒有強行男女在一起，而是對農村女保姆進行了“道德救贖”。

同時，因爲劇情有一定爭議，並帶有男性情感需求，以及“全員惡人”的屬性，其特點也十分明顯：

1.服化走擦邊風格，情色暗示鏡頭較多；

2.部分劇情邏輯仍存在不嚴密，單純以“爽”和情緒支撐的問題。

本期「爆拆短劇」欄目，通過拆解《登堂入室》的流量密碼，來看看爆款短劇的煉成之道，以及男性中老年情感爽劇如何打开中老年短劇新方向。

劇情直接，主线清晰，戲劇感足

短劇行業競爭激烈，傳統的霸總、甜寵、战神、親情等題材都爆款頻出，但是大量同類型劇產出的情況下，觀衆也开始審美疲勞，因此不少短劇开始朝着獵奇的方向發展。

由友和和醬瓜合作出品的《登堂入室》的故事主线非常簡單，基本上就是圍繞女主勾引男主—男女主曖昧拉扯—男女主聯手拆穿原配陰謀—女主幡然醒悟展开。整個故事的看點也集中於男女主之間充滿禁忌感的曖昧拉扯和後期拆穿原配陰謀的兩大部分。在這一案例中，越禁忌，越獵奇，越能吸引觀衆。

女主沈倩倩是一位來自農村的年輕女孩，經過同伴江雪的介紹在許芳和李教授的家裏做保姆。在此期間，同伴江雪多次向沈倩倩傳達只有勾引男主人，通過小三上位的方式才能在城市立足。意志不堅定的女主受到蠱惑，通過暴露的穿衣風格、給男主下藥、灌酒談心、裝可憐等多種方式勾引李教授。

而原配作爲女富豪，一直瞧不上且頻繁打壓男主李教授，他雖然經過了內心的多次掙扎，但也逐漸被女主沈倩倩吸引，認爲沈倩倩是知心人。

就在兩人准備發生關系時，突然發現這一切都是原配許芳想要李教授淨身出戶而策劃的陰謀，於是兩人將計就計，打臉原配，女主也幡然醒悟，決定回到農村重新开始。

這部劇在劇情設置上區別於反轉不斷、爽感不停的傳統短劇，將近38集的內容都在講述女主如何勾引男主，到第39集才出現真正的反轉，因此在總體劇情節奏上，會顯得力度不夠。

但優點是這部劇的人設、劇情代入感極強。在人物設置上拋棄了懸浮的霸總、战神，回歸了普通人的形象。男主被刻畫成了一位生活中被原配妻子處處壓一頭，面對美色勾引內心不斷掙扎動搖又有些窩囊的中年男人形象。但劇情上男主不但有美女保姆投懷送抱，還能反向制裁惡毒原配。

從用戶的性別畫像上來看，這部劇的受衆有92%是男性觀衆，不難看出這部劇對於男性觀衆觀劇爽點的精准把握，預留的代入空間成爲了吸引男性觀衆的重要手段。

被看見的中老年男性情感爽劇

仔細盤點近期的中老年短劇可以發現，微博熱搜#國產短劇已經瘋了#似乎很好的概括了當下的中老年短劇生態。除了有年輕貌美女保姆勾引中年男主人《登堂入室》，還有“中老年絕嗣佛子”《一夜幸孕，閃婚老伴寵上天》，以及“年下霸總與保潔阿姨一夜情”《保潔老媽無極歸來》等。

但是這些被戲稱爲“瘋劇”、“顛劇”的作品，在一定程度上也折射了中老年人的情感需求。中老年短劇題材的展开並不是一定要局限於柴米油鹽、家庭兒女，好的中老年愛情短劇 同樣能夠收割中老年觀衆，甚至留住一批青年觀衆。

仔細分析中老年情感市場，我們可以發現它主要可以分爲兩大類。第一類是聚焦於中老年女性情感需求的作品，這類作品往往以“霸道總裁愛上絕經的我”這樣的情節爲核心，雖然內容有些誇張，但也確實獲得了不小的討論度，成爲了部分中老年女性群體的情感代餐。近半年來，這類作品逐漸增多，並且質量上也在穩步提升，不斷輸出着精品。

而另一類則是常常被忽視的中年男性情感需求。這次《登堂入室》的出圈也是打开了這片新的想象之地。

男頻在中老年短劇市場上的發展一直停滯不前，將年輕战神換成老年战神，簡單的照搬男頻逆襲套路，生硬的嫁接讓男頻在中老年短劇市場上水土不服，雖然有所發展但也難以像中老年女頻短劇一樣，出現一部如《閃婚五十歲》的現象級爆劇。

既然战神、神豪在中老年短劇中行不通，那中老年男頻發展就需要另闢蹊徑，因此《登堂入室》從中老年男性視角出發，打造中老年男頻情感爽劇。1.8億的播放量，近2000萬的熱力值，高達92%的男性觀衆比例，都充分證明了《登堂入室》在捕捉和呈現中年男性情感方面做得相當成功，這一新方向確實切中了觀衆的痛點。

《登堂入室》的版權方醬瓜，旗下的關聯短劇只有兩部，其第一部中老年男頻劇《他是我兒子》雖然數據並不如《登堂入室》亮眼，但是作爲一部男頻視角的親情劇，感情展現也同樣細膩。雖然旗下的短劇數量很少，但也能看出其在中老年男頻短劇市場上布局的長遠眼光。

中老年“男頻”，如何從需求下手

事實上，《登堂入室》的火爆恰好印證着，市場關注到了中老年人群，尤其是中老年男性群體的情感需求。這部劇“擦邊”內容產生爭議的另一面，其實是推動市場從固有的“信息繭房”跳出，關注到一直被忽視的消費人群。

《中國老齡化社會的潛藏價值報告》顯示，50歲之後，中老年人开始重新關注自己，开始人生的新階段。對自我關注度的回歸是影響中老年群體消費力的重要因素，在這個維度上，中老年群體在文娛上的消費潛力巨大。

短劇成爲了中老年群體在文娛內容消費上的一個新樣態，一家短劇制作公司曾告訴娛子醬，他們在春節之後做的短劇，主要付費人群變成了40-60歲中老年男性。也正是市場的轉變，推動着內容創作者對於消費人群的改觀，也影響着他們對題材和創作方式的選擇。

以《登堂入室》爲例，作爲一部男頻情感劇，它雖是以女主的視角爲主线在展开整個故事，但很多時候男女主之間的交互，代入的是男主角的主觀鏡頭。

例如，有一幕是女主角穿着低胸裝爲男主洗腳的情節，鏡頭從上向下俯拍，，還有在女主角端菜時，鏡頭從下往上凸顯其身材曲线，這樣的畫面處理帶有明確的滿足男性觀衆情感需求的意味。

其次，從三位主要女性角色的服化造型上，也是根據男性對於女性的想象和需求出發的：女主角沈倩倩一出場，就以超短熱褲、露臍吊帶的形象亮相，後續的服裝也多爲包臀裙、露肩低胸上衣，後面幾集還穿着女僕裝。而原配許芳和同伴江雪的初次亮相，也是以鏤空性感睡衣的形象出現，這樣的設定也是在加劇劇集的情色氛圍。

在劇情方面，即使仍有短劇“情緒”與“爽”作爲底層邏輯的特點，但與年輕人題材的爽劇推進方式，還是有一些不同之處：中老年題材的內容，即使打上“全員惡人”的標籤，但仍然需要包上一個在道德底线之上的“底”。

例如，整部劇的推進中，男主並未有真正的“出軌”行爲，而是在自我規訓與框限下搖擺；在劇集最後，編劇並沒有安排女主愛上男主，而是讓女主幡然醒悟，決定放棄大城市的浮華回到農村重新开始。沒有強行大團圓，而是留有一絲小小的遺憾，在短劇中也算是反套路，讓人眼前一亮。某種角度上，也滿足了男主高潔的人設滿足，讓男主從“一樹梨花壓海棠”變成了農村小保姆道德的救贖者。

當各種影視劇、遊戲等文娛產業紛紛在正視成年人“情色”需求，情感需求，從而產生出各類產品的當下，短劇也讓中老年人群的需求第一次得到正視。隨着《登堂入室》的爆火，有了可以被總結的爆款經驗，更多的資本布局這片市場，也許中老年男性情感爽劇也會迎來一個正向發展的小高潮。

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