“收到邀請函，9月21日參加‘第25屆河北秦皇島（昌黎）葡萄酒節暨茅台鳳凰莊園开莊粉絲節活動’，然後我就從廈門過來了。”

“聽說粉絲節上橡木桶陳釀系列將正式上市，我專程從新疆趕過來，昨天到的。”

9月21日，在蔚藍海岸舉行的“奔跑的茅台紅2024紅動中國全國定向系列賽秦皇島站”活動比賽期間，這樣的對話不時發生着。

慢跑中，大家互相交流着購進了多少白酒，店裏庫存多少威士忌，茅台葡萄酒哪些系列在某些地區銷量如何……透過這些對話，我們也得以更深刻地感受到，連續7年頂風奔跑、逆勢增長的茅台葡萄酒，究竟是憑着一股什么樣的IP力量，打動了一批又一批的年輕人。

█ 風勁正揚帆，奔跑渤海灣

繼2023年第三季在三亞收官，與“紅動中國”全國定向系列賽這一國家級賽事聯動升級後，今年以來，“奔跑的茅台紅”先後走進北京、廈門，以定向跑這一兼具競爭性和娛樂性的運動，吸引了越來越多的參與者。

定向跑“積小勝爲大勝”的精神，與茅台葡萄酒相得益彰，讓參賽者在這項運動中感受到了茅台葡萄酒的品牌魅力。

▎劉剛

茅台集團黨委委員、總會計師、董事會祕書劉剛表示，“‘以奔跑之姿、進取之態’，傳遞‘奮鬥不止、追求卓越’的IP表達，這也是‘奔跑的茅台紅’引申之義。”在他看來，過去幾年，茅台葡萄酒連續7年頂風奔跑、逆勢增長，逐步躍升行業頭部。未來，茅台葡萄酒公司也將咬定目標不放松，要再創佳績。

“東臨碣石以觀滄海”，茅台葡萄酒所在的昌黎小城，不僅是一代梟雄曹操提槊吟唱之地，還是歷史傳說的八仙過海之地，是唐宋八大家之首韓愈的郡望故裏，是九代帝王望海求仙之地，也是唐朝詩人劉叉和無數文人騷客遊覽吟唱之地，沉澱了深厚的歷史文化底蕴。

“站在這裏，我不由地想起了季羨林在《山河遠闊，三更燈火》裏對海岸线的描述：站在那一塊高出海面的大石頭上，縱目四望，身後是混混茫茫的大海，眼前是鬱鬱蔥蔥的北戴河。右望東山，左望西山，山樹相連，濃綠一片，真令人心曠神怡。”茅台葡萄酒廣州經銷商孫玉講道。

作爲黃金海岸，昌黎有着沙丘與海灘完美融合的獨特地理奇觀；作爲著名的葡萄酒產區，其優質的葡萄酒讓人流連忘返；作爲海洋資源豐富的城市，海鮮美食讓人大快朵頤；作爲民俗豐富的小城，這裏還擁有被納入非遺名錄的最古老的民間藝術剪紙。

秦皇島是美景遍地的海濱之城，更是美酒飄香的中國幹紅葡萄酒城，茅台葡萄酒公司扎根昌黎，擇美土而生、釀美酒而立、浴烈火而新，精心釀造符合國人口感的美酒佳釀，踐行茅台“釀造高品質生活”的使命，努力打造“新世界葡萄酒的東方典範”。

█ 一瓶酒，一座城

在我國葡萄種植的歷史中，河北葡萄有着獨屬於它的榮耀——除了種植面積和產量常年位居第二之外，這裏還是我國古老葡萄品種牛奶、龍眼的最佳栽培地，種植歷史由來悠久。

和山東煙台類似，濱海的河北昌黎氣候、光熱條件非常適宜釀酒葡萄的種植，是遠近聞名的“釀酒葡萄之鄉”。20世紀80年代初，昌黎就被定點爲優質幹紅葡萄引種點和高檔幹紅葡萄酒生產基地。2002年，“昌黎葡萄酒”獲得國家原產地域產品保護，成爲第一個獲得該資質的葡萄酒產品。

“如果你問來昌黎可以帶什么特產，那我建議你帶一箱‘玫瑰香’”，行程中，司機熱情介紹着玫瑰香——當地銷量最高的一種紫黑色、果粒小且帶有玫瑰芳香的葡萄品種。

實際上，除玫瑰香以外，受氣候影響，昌黎縣的酒葡萄含糖量和酸性高，多酚及香氣物質積累豐富，掛果時間長，赤霞珠、馬瑟蘭、美樂等紅葡萄，霞多麗、貴人香、雷司令等白葡萄，均已成爲當地主要的酒葡萄品種。

活動上，正式發布的新品之一——茅台橡木桶陳釀10幹紅葡萄酒，所選用的葡萄品種便是赤霞珠、美樂等。

▎李軍

教育部國家葡萄酒現代產業學院院長、河北科技師範學院研究生院院長李軍表示，目前，昌黎縣已發展高端釀酒葡萄基地5萬余畝，爲釀造優質的葡萄酒提供了原料保障。全縣有葡萄釀酒企業27家，葡萄總加工能力14萬噸。

茅台葡萄酒，作爲昌黎乃至中國葡萄酒產業中的一顆璀璨明珠，其發展歷程不僅見證了昌黎縣葡萄酒產業的發展壯大，更以其昂首闊步之姿，留下了濃墨重彩的一筆。

█ 換一種方式，邀請朋友“回家”

邀請朋友到家坐坐，最大的誠意是什么？是真心的期待、細致的准備、個性化的關懷以及時間與空間的慷慨。

將开莊節、粉絲節、定向跑運動、新品上市發布等新玩法全部濃縮到一天，茅台葡萄酒從不缺少誠摯與熱情，它將所有珍貴的內容一一奉上，爲葡萄酒文化的講述和傳播，提供了一種行之有效的打开方式。

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過去，葡萄酒更多地講述悠長種植歷史和厚重文化。這當然很重要，但今天的葡萄酒，顯然更注重與消費者建立更深層次的鏈接，讓消費者能夠更全面地理解並感受到每一瓶葡萄酒所承載的故事與情感。

這樣的轉變，不僅讓葡萄酒更加貼近人心，也爲其賦予了新的生命力和價值，茅台葡萄酒也正是在這一過程中，逐步建立起面向經銷商與消費者的“引力場”。

▎李清

昌黎縣委副書記、昌黎縣人民政府縣長李清表示，近年來，茅台葡萄酒連續逆勢增長，推動區域經濟和企業高質高效發展，爲全國葡萄酒產業的發展貢獻了堅實力量。

他表示，本次萄酒節暨茅台鳳凰莊園开莊粉絲節活動，創意新穎、內容豐富、精彩紛呈，創新开展开莊節、粉絲節、定向跑運動以及新品上市發布等新業態，將綠水青山、田園風光、地域風情、葡萄文化、精品藝術融爲一爐，不僅代表着碣石山產區葡萄酒產品的推陳出新，更是“葡萄酒+文旅”融合發展新路徑的一次探索，勢必讓大家更爲深刻地了解昌黎文化、體驗葡萄美酒、感受舌尖浪漫，在文化交流、靈感啓迪、智慧碰撞中酝釀出新的芬芳。

今年以來，作爲中國葡萄酒行業領軍企業的茅台葡萄酒，依然通過持續不斷地豐富活動鏈接消費者，進而爲行業注入活力和信心，其全新推出“茅台紅·尋美東方”系列活動，戶外主題品鑑活動相繼走進廣州、濟南、揚州、長沙、合肥等等。

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“定向賽事挺特別的，有很強的趣味性，在探索和尋找中，還領略了沿途的風景，一種別樣的體驗”，來自廈門的經銷商表示，活動現場還有很多互動小遊戲，葡萄的使命，飛翔的葡萄，在遊戲中增加了對葡萄酒品牌和產品的了解，感受葡萄酒的魅力。

“同時我注意到，此次跨界活動也吸引了很多大學生群體，增強他們對茅台葡萄酒品牌的認知度和好感度。年輕消費者是未來的基石，茅台葡萄酒這幾年不斷創新的營銷模式，推進品牌年輕化的方向是值得肯定的，相信在未來，茅台葡萄酒將繼續發揮引領作用，爲消費者、也爲我們經銷商帶來更多的驚喜。”對於茅台葡萄酒和未來的葡萄酒市場，經銷商充滿期待。

沿着海岸线肆意奔跑，身臨氣勢恢宏的葡萄酒歷史文化壁畫群，感受鳳凰翱翔於頂的震撼……在這裏，經銷商們不僅能享受到來自葡萄酒世界的全新體驗，更能深刻感受到茅台葡萄酒的品牌魅力。

這或許正如劉剛所言，“當前，茅台葡萄酒公司要在守正創新中‘釀造美好’，也要在消費變化下順勢而爲。要緊扣多元化的產品需求和精神需求，積極推動產業創新，爲廣大消費者提供更加傾心的產品、更加舒心的體驗、更加暖心的服務，大力推動‘賣酒’向‘賣生活方式’轉變，引領創新葡萄酒消費市場新模式、新場景、新業態，大力發揚葡萄酒的浪漫、優雅屬性，助力中國葡萄酒話語體系的重建！”

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