文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨觀瀾 編輯丨雲頂 編審丨雲頂
“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。”隨着沱牌老朋友、知名歌手周曉鷗現場唱響這句經典旋律，酒業延續80年的沱牌情懷再次被喚醒。
8月26日，以“時光淬煉·經典煥新”爲主題的沱牌特級T68升級上市發布會在成都舉行。酒業家在現場獲悉，過去4年，沱牌品牌的復合增長率達到58%，展現出了極強的名酒韌性。這其中，沱牌特級T68貢獻了重要力量。
2024年是沱牌品牌成立第80周年，此次沱牌特級T68在80周年的煥新升級，是沱牌在光瓶酒消費需求升溫的市場環境下，以經典產品品質、內涵立體升級，對消費者需求的及時響應，更是對沱牌榮耀80年的延續與致敬。在行業看來，此次沱牌特級T68品牌形象的重大升級，有望助力老名酒沱牌加速品牌復興進程，持續夯實舍得酒業多品牌矩陣战略基礎。
01
近4年復合增長率近60%、累計銷量50億瓶
酒業見證沱牌名酒榮耀80年
“沱牌的80年是創優爭名、勇攀高峰的80年，也是歷代沱牌人共同奮進的80年。”
發布會現場，舍得酒業董事長蒲吉洲以《沱牌的80年，我們的悠悠歲月》爲主題，帶領在場嘉賓共同回顧了沱牌80年來數次品牌轉折與高光時刻。
▲舍得酒業董事長蒲吉洲
無論是1944年沱牌曲酒問世、1989年在第五屆全國評酒會獲評中國名酒的歷史榮譽；還是90年代家喻戶曉的廣告曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”、1999年實現產銷全國第一；又或是跟隨時代發展大潮始終傳承創新，融入復星生態，探索老名酒復興新路徑……沱牌走過的每一步，都顯露出其作爲老名酒穿越周期的韌性底色。
品牌影響力之外，沱牌在數據維度也顯露老名酒的強勁實力。酒業家了解到，在名酒品質、親民價格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下，至今沱牌創造了累計銷量50億瓶的輝煌成績，是暢銷大江南北數十載的國民名酒品牌。值得一提的是，過去4年，雖然白酒產業步入調整期，但沱牌品牌的年復合增長率仍然高達58%。
在老名酒的經典傳承之外，創新也正在成爲沱牌的品牌底色之一。近年來，沱牌深耕消費者培育，在“喚醒+煥新”策略下开展一系列精彩營銷活動、拓展圈層邊界，觸達更多消費者的朋友圈。此前，沱牌通過邀請0713再就業男團、田亮、張亮等明星持續豐富“沱牌老朋友”IP，喚醒美好記憶；另一方面，通過开展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰飲、與狼隊的跨界合作等活動激發經典名酒活力，鏈接更多“新朋友”，爲品牌帶來消費增量。
▲中國食品工業協會副祕書長楊強
以沱牌特級T68升級上市爲契機，酒業對沱牌名酒復興的下一步也有了更多期待。中國食品工業協會副祕書長楊強在現場表示：“可以說，沱牌曾經是中國白酒的光瓶之王，是最具群衆基礎的大衆名酒。尤其是沱牌特級T68作爲行業關注的一款現象級大單品，獲得了消費者的青睞，希望沱牌以此次升級會作爲一個新的开始，聚焦打造濃香高线光瓶領導品牌，實現沱牌的王者歸來。”
02
沱牌特級T68重磅升級
沱牌聚焦打造經典名酒第一品牌
此次升級的沱牌特級T68，其本就是推動沱牌品牌復興的一大引擎。
舍得酒業總裁唐琿介紹，自2019年誕生以來，沱牌特級T68飛速成長。其中2021年-2023年間銷售增長超70%，开瓶增長超80%，終端增長超90%，兩年銷量破千萬的城市超10個，成功躋身億元級战略大單品行列。
▲舍得酒業總裁唐琿
在行業看來，沱牌特級T68的煥新升級，將繼續大幅提升該產品的核心競爭力。
從品質來看，升級後的沱牌特級T68是舍得酒業精心打磨的誠意之作。在酒體上，沱牌特級T68甄選符合104個檢測項目的特級糧食進行釀造，摘選最精華的中段原酒貯藏1000+天，並由多位國家級釀酒大師、國家級白酒評委歷經近百次勾調、3000多次盲品打磨而成。其花果香、甜爽感也將給消費者帶來一場與衆不同的口感體驗。
從包裝來看，升級後的沱牌特級T68實現了兼顧顏值、內涵、消費體驗的華麗蛻變。據了解，此前沱牌徵詢了近700名受試者的意見，設計上更加突出6糧配方、生態8維、純糧固態、摘取中段優質原酒等核心賣點。並精細瓶蓋、流水瓶肩、鑽石底座、浮雕標籤等細節設計，呈現簡約而不簡單的美學質感。
從市場配套來看，升級後的沱牌特級T68將擁有高效鋪市、迅速突圍的能力。據了解，沱牌將從擴大渠道網點覆蓋、提升紅包中獎率、場景營銷、戶外媒體投放等方面爲新品提供全方位政策支持，攜手經銷商夥伴共同开拓市場。
唐琿透露，下一步，沱牌將致力成爲國民大衆經典名酒第一品牌。在沱牌特級T68的加持下，沱牌將聚焦四川和山東基地市場，突破河南、河北，重點打造30個城市，最終輻射全國。
憑借老名酒扎實的品質創新實力與良好的市場政策，升級後的沱牌特級T68收獲了渠道的肯定與期待。山東經銷商張總評價道：“升級後的沱牌特級T68品質有明顯提升，價格變化不大，是沱牌回饋消費者的優質產品，一定會受到市場歡迎。”
“沱牌特級T68本來就是備受消費者喜愛的產品，從這次升級後的渠道政策也可以看出廠家的決心和實力。我認爲沱牌特級T68重回光瓶之王指日可待！”河北經銷商王總向酒業家表示。
03
老名酒、新起點，“沱牌情”價值煥新
此前的80年間，消費者的喜愛造就了沱牌50億瓶的暢銷傳奇。以沱牌特級T68升級爲契機，沱牌正試圖在下一個80年，將沱牌特級T68打造成爲推動沱牌增長與價值躍升的“發動機”，讓沱牌創造新的品牌傳奇。
從賽道機遇來看，沱牌特級T68的升級，體現出舍得酒業對行業趨勢的精准洞察。近年來，光瓶酒的增長成爲酒業調整期的一抹亮色，也是當前酒業的確定性趨勢之一。
此前中國酒業協會披露數據顯示，近10年來光瓶酒增長迅速，銷售額從2013年的352億元上漲至2022年的1146億元，翻了3倍多，到2024年，國內光瓶白酒市場有望突破1500億元，這顯示出光瓶酒可觀的增長空間。而沱牌對特級T68的升級與重塑，不僅體現了舍得酒業超前的战略前瞻能力，也讓行業看見了其打造光瓶酒的決心，讓沱牌光瓶酒賽道的品牌地位持續提升。
從品牌機遇來看，沱牌特級T68在成立80年之際進行升級煥新，是對消費者需求的及時回應，也是對名酒80年的致敬與創新。
隨着當下光瓶酒賽道的持續擴容，消費者對光瓶酒消費也提出了多元化的需求。在琳琅滿目的光瓶酒產品中，沱牌特級T68的優質酒體在濃香光瓶酒中獨具品質、口感辨識度，爲產品賦予了稀缺的品質價值。另一方面，當下“中國名酒”已成爲行業內最爲稀缺的價值資源。對於1989年就獲評中國名酒的沱牌而言，持續80年的消費者基礎與品牌情懷，也是沱牌在光瓶酒賽道佔據品牌領先地位的根本。
在行業看來，名酒資源稀缺的當下，擁有名酒記憶、耳熟能詳口號的產品更是寥寥無幾，而沱牌品牌的稀缺性也由此展現無疑。兼具名酒底蕴與品質實力的沱牌特級T68，擁有明顯的品牌、品質優勢。大概率將以強勁的產品衝擊力，爲消費者提供獨具性價比的名酒選擇。
與此同時，借助沱牌特級T68的升級上市，沱牌有望引領全國市場重溫沱牌情懷，喚起“悠悠歲月酒、滴滴沱牌情”的品牌記憶，在品牌的升級與蛻變中，不斷賦予“沱牌情”新的時代價值。
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