市值一度超車蘋果、微軟!輝達「品牌識別度」 仍排全球百大之外

晶片製造商輝達(Nvidia),上週一度打敗微軟、蘋果,成為全球市值最高的公司,然而,有外媒聲稱,在全球「最知名品牌名單」上,輝達卻排在百名之外,同為科技巨擘的蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌則名列前茅,主因是輝達的快速崛起,是由「少數大型企業買家,對AI晶片的需求」所推動的。

我是廣告 請繼續往下閱讀 根據美國財經媒體《CNBC》報導,儘管輝達的市值已超過3兆美元,卻未能躋身英國品牌顧問公司「Interbrand」最新榜單中、最具標誌性的100強,但麥當勞、星巴克,迪士尼和Netflix等企業則都有上榜。

報導指出,輝達市值、股價的「歷史性上漲」,幾乎完全是由對圖形處理器(GPU)的需求推動的,GPU是生成式AI的核心,超過80%用於訓練和部署ChatGPT等AI軟體的晶片,是由輝達製造,大型科技公司是其晶片的主要買家。由於買主鎖定在少數科技大廠,導致輝達雖然快速崛起,但與一般消費者的接觸仍相對缺乏。

▲輝達執行長黃仁勳,先前於主題演講時展示自家GPU。(圖/擷取自輝達YouTube直播)

Interbrand品牌經濟全球總監錫佛曼(Greg Silverman)表示,作為一家近年才走向全球舞台的公司,輝達沒有時間也沒有專門的資源,來改變其品牌角色、強化品牌以確保未來收入,直言輝達面臨的風險是:「雖然市值很高,但品牌實力較弱,這將限制其價值。」對此,輝達發言人則拒絕評論。

不過,另一項「Kantar BrandZ 全球百大最有價值品牌排名」則顯示,輝達正在趕上同業,在榜上排名第6,品牌的整體價值在1年內增長了178%,達到約2020億美元。

Kantar資深品牌策略師格勞夫斯基(Marc Glovsky)認為,對打算大量購買公司內部所需產品的「企業對企業」(B2B)買家而言,輝達的相關性和意義,不輸給蘋果之於購買iPad或Mac的消費者。

報導也提到,多年來,輝達的GeForce與綠色標幟,對想要自行改造電腦、玩最進階遊戲的玩家而言,知名度相當高。至今已售出1.4億台的任天堂Switch遊戲機所使用的晶片,就來自輝達。只是輝達從不會透過華麗的廣告,將自己的名字展示在消費者面前。對於輝達來說,遊戲只是一項不錯的「副業」,最新第一季的營收為26億美元,佔總銷售額的10%。

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