©️鏡象娛樂
文丨向南
在2020年9月，湖南衛視的招商會上，導演洪濤向外界宣布，“2021年《歌手》將不會制作新一期節目。”從2013年开播，《歌手》一共走過了八季。洪濤說很巧合的是八季《歌手》在舞台上正好總共表演了888首歌曲。
時隔四載，兜兜轉轉，再次重逢，在網友們的一片衆望所歸的期盼聲中，《歌手2024》終於千呼萬喚始出來。在很長一段時間裏，觀衆在談及國產音綜，無法避免還是會以《歌手》作爲參考，如此“金字招牌”，或許也正是這檔節目能夠回歸的原因。
從每一輪網上流傳的首發歌手陣容，再到今年節目組發起了全名舉薦线上報名，觀衆對這檔節目投入了非比尋常的關注度。有流量的地方就有市場，同樣，在招商的舞台上，《歌手2024》也同樣極具有熱度。
時過境遷，重新歸來的《歌手2024》面臨着怎樣的挑战，在2024年的夏天，這檔頂流音樂節目能否帶領國產音綜重新回到曾經的那個“黃金時代”？
《歌手2024》頂流回歸
六大新老金主加持
從5月10日起，《歌手2024》在湖南衛視、芒果TV正式回歸，與觀衆見面。關於《歌手2024》陣容、創新、變革等話題持續發酵，霸榜全網各大榜單。
值得一提的是，本季《歌手》在原有的模式上進行了創新變革，更加注重國際視野，同時，更是首次採用“全程直播”的播出模式，致力打造“樂壇世界杯”級別競演。
在5月9日舉辦的《歌手2024》全球發布會上，七位首發歌手陣容終於揭开面紗——那英、海來阿木、二手玫瑰、汪蘇瀧、Faouzia、楊丞琳、ChantéMoore。
作爲一檔曾經叱吒風雲的“頂流音綜”，《歌手》節目寄托了觀衆對於高質量音樂節目的期待，對於節目的陣容和演出質量更是會有更高的要求。
正是因爲受到了網友們的高度關注，暌違四年之久，《歌手2024》在招商上仍舊具有一定的號召力。
在目前的官宣信息來看，節目一共招到了六大金主，分別爲君樂寶簡醇、VIVO X100系列、百雀羚、湯臣倍健、五糧液、百歲山等。這其中，既有陪伴這檔節目許久的“老朋友”，也有首次加入其中的新客戶。
在《歌手》這個節目裏，曾經最爲搶眼的植入莫過於洪濤老師宣布歌手們競演成績前必須要喝的那一杯水，這一植入長期是由百歲山支持，而這一次“老朋友”百歲山繼續成爲這檔節目的天然好聲音推薦官。
同樣回歸歌手節目的贊助商還有曾經佔據綜藝贊助市場半壁江山的VIVO手機，此前也曾作爲《歌手》節目的官方合作夥伴。
既有老朋友，也有新客戶。此前經常亮相在另外一檔音綜《中國好聲音》的金主百雀羚，今年夏天，選擇把贊助的費用換一個渠道；此前冠名過四川衛視《我們有歌》的金主五糧液，這次也選擇了《歌手2024》，繼續着與音樂類節目的不解之緣。
單是從贊助便可以看得出，在資本市場上，《歌手》這個品牌不僅集聚了觀衆們的目光，同樣也備受市場的認可，極具有品牌號召力。
音樂類節目招商版圖
最受乳品飲料鐘愛
對於《歌手》這檔節目來說，其實一直以來，都備受贊助商青睞。作爲《歌手2024》的獨家冠名的君樂寶簡醇，這是其與《歌手》節目的首次牽手。而在此之前，《歌手》一共經歷過三任冠名商。
從《我是歌手》第一季節目的驚豔亮相，立白便开始了連續三年冠名，坊間曾傳聞立白的冠名費用一度飆升至1.5億元；到2016年开始，第四季節目迎來了新冠名商金典牛奶，這一合作也被外界視作爲“天作之合”，一合作便持續了四年之久；到了2020年，《歌手》开始轉型以新生代歌手爲主，發起了“當打之年”，而這次創新也成爲了歌手的一個句點，此時節目的冠名商也換成了海天金標生抽醬油。
在中間的四年裏，《歌手》節目制作團隊洪嘯工作室連續打造了三季《聲生不息》，備受網友好評。
在本季節目的贊助商中，也有之前與《聲生不息》結緣的客戶。本季的冠名商君樂寶簡醇曾經是《聲生不息·港樂季》的總冠名；本季的合作夥伴湯臣倍健也曾經冠名了《聲生不息·家年華》。
在《歌手》這個節目的贊助商中，乳品飲料佔據着重要的地位，其次電子產品、日化用品、廚衛用品、還有車企等均有涉獵。這其中，爲什么音樂類節目最受乳品飲料喜愛？
從2005年，《超級女聲》的爆紅，爲冠名商蒙牛酸酸乳打下了一路飄紅的銷售業績；到2012年，《中國好聲音》的出圈，冠名商加多寶成爲了觀衆挑战快速念廣告的台詞；再到男團女團選秀類節目時，節目爲乳制品贊助商提供支持渠道。
作爲快消品的乳品飲料，銷售高峰期通常是出現在夏季，與此同時，音樂類節目也同樣選擇在燥熱的夏日爲觀衆帶來聽覺上的衝擊，通過音樂類節目，乳品飲料不僅僅可以實現高曝光，同時也能找到諸如开嗓前、唱完後等衆多契合的植入點，更值得肯定的是，音樂類節目中所傳遞的音樂品質、追求夢想等，同樣也可以與乳品飲料實現理念上的融合。
今夏音樂類節目齊聚
音綜能否重回“黃金時代”？
在當前的綜藝市場上，《歌手2024》的回歸，當之無愧爲一劑“深水炸彈”，爲音綜市場帶來新的活力，與此同時，各大平台也紛紛有音綜代表作，同樣也能夠佔據市場一席之地。
當前在播的音綜中，《天賜的聲音5》被網友拿來與《歌手》對比。《天賜的聲音5》主打的樂壇元老帶領中生代和新生代音樂人以“合作改編＋合作演唱”的方式切磋技藝，演繹經典歌曲。
節目的競演成分相對較弱，但是改編的歌曲在短視頻平台相對出圈。因此，節目同樣也獲得了東陽光鮮蟲草、君樂寶奶粉、紅星美凱龍、老板電器、雀巢茶萃、百歲山等品牌贊助。
在今年夏天，同樣回歸的還有愛奇藝華語青年說唱音樂真人秀《新說唱2024》，從2020年《中國新說唱》之後，愛奇藝連續推出了《少年說唱企劃》《中國說唱巔峰對決》，這次再度回歸經典的說唱新生代的選秀模式。
在節目开播前，從海選現場衍生而來的“謝帝謝帝我要diss你（迪士尼）”成爲了說唱圈全新的出圈梗，成爲網絡熱議話題，引發網友們的效仿熱情。
作爲一檔備受說唱愛好者關注的節目，《新說唱2024》同樣也獲得了衆多品牌的認可，不僅有連續冠名《中國說唱巔峰對決》的隨變，還有特約贊助極越汽車、行業贊助樂堡啤酒、景田礦泉水的支持。
騰訊視頻當前在播的音樂類節目還有《百分百歌手》，節目主打“不假唱、不修音、不重來”的純粹音樂現場，每期節目中，6位歌手需要通過“試音舞台”的盲選考驗，才能登上直面觀衆的“回響舞台”。由於節目制作相對小成本，外加所選擇歌手主要以年輕歌手爲主，節目目前並未有廣告贊助商。
在播節目裏，出現了不少以“音樂+旅行”爲模式的音綜，在傳統的音樂類節目基礎之上，將戶外真人秀的元素融入其中，豐富音樂類節目的形式。
優酷的《音你而來》，節目定位爲旅行探索音樂唱演治愈真人秀；芒果TV另一檔的音綜《翻滾吧!音浪!》，定位爲首檔大學生音樂遊學類真人秀。二者都是通過遊學來進行音樂創作和學習，在音綜市場上，同樣也能夠獲得金主的支持，前者得到三星手機獨家冠名，後者則是由克刻冰冰猴獨家冠名。
整體而言，音樂類節目憑借着其獨特的魅力，本身就自帶流量加持，各大平台都紛紛想要從中分一塊蛋糕，但是音綜節目同樣也是符合“馬太效應”，強者愈強，弱者愈弱。作爲一檔王牌音樂類節目，期待新一季《歌手》能夠帶領音綜重回“黃金時代”！
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