不僅在國際舞台上摘得最高獎項，還亮出了中國白酒年輕一代的風採。郎酒這回，洋氣到海外了。

【1】

日前，以“品牌：重新解碼——更美好的世界，更美好的生活”爲主題，“第45屆IAA世界廣告大會於馬來西亞檳城隆重舉行。來自50多個國家的1200余名世界頂級品牌代表、專家學者匯聚於此。

這一盛會是世界廣告大會是國際廣告協會IAA的傳統代表活動，旨在探討和溝通國際品牌傳播新動向。近年來，中國品牌越來越多亮相其間，以卓越的創意和策略向全世界傳遞中國品牌的魅力。

爲此，2019年在印度科欽舉辦的世界廣告大會上，還發起了世界廣告大會中國品牌盛典，成立了金駝鈴獎這一針對中國品牌優秀案例的獎項。

今年的得獎者，可謂衆星雲集。

剛剛以17%的市場份額、將蘋果擠下中國手機市場王位的華爲；依托龐大數據庫，把奶粉做到無限靠近母乳更適合中國寶寶的飛鶴；有百年歷史的羊毛大亨恆源祥；甚至還有在全網掀起“爾濱浪潮”的黑龍江省文化和旅遊廳……

各行各業的佼佼者，皆榜上有名。

作爲白酒行業的代表，青花郎摘得“中國最具國際影響力·優秀品牌獎”，而其也是此次獲獎者中，唯一的白酒品牌。

對此，世界廣告大會中國品牌盛典組委會主席、中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華很是興奮：“喝白酒是中國人的重要飲食習慣，中國著名白酒品牌郎酒在國際上的名聲越來越大，這一次，它終於來到了現場”。

更值得注意的是，就在世界品牌大會舉辦的同期，青花郎還在吉隆坡、檳城兩地連开兩場品鑑會，爲與會嘉賓講述中國醬酒黃金產區——赤水河49公裏河谷的故事，以及醬酒釀造12987的傳統工藝，將“洞藏陳香”的風味觸角從祖國大地延伸到海外，向世界敬一杯中國白酒。

“郎酒非常榮幸與華爲、飛鶴、恆源祥等中國著名品牌一同見證此次盛會，‘郎’字在中華文化中有着衆多美好的寓意，‘郎’是一個沉澱中華文化的美好品牌，我們有責任把郎酒做得越來越好，面向未來，走向世界。”

祝酒環節，郎酒股份總經理汪博煒以中英雙語如是表示，中國白酒“經典與時尚”的品牌形象通過其展現無疑。

【2】

之所以在國際上備受認可，與郎酒自身的國際化基因有直接關系。

這一點，從“葡萄酒王國”摩爾多瓦前總統彼得·魯欽斯基閣下的一句評價便可窺一二。

他說，“郎酒的釀造技藝之完善，以及儲酒工藝之豐富，尤其是釀酒和貯酒過程中時間的參與，郎酒莊園都很好地呈現了出來，讓我感受到了中國白酒與葡萄酒釀造與儲存的共通之處。”

立足赤水河49公裏黃金河谷這一中國醬酒核心產區，郎酒莊園以行業頂級釀儲規模、最高標准把控體系、兼具藝術審美和服務功能的配套設施，开創了白酒莊園新紀元，徹底改變了白酒行業終端銷售網絡龐大但前端文化體系欠缺的局面。

在這裏，來訪者可對青花郎“生在赤水河、長在天寶峰、養在陶壇庫、藏在天寶洞”的釀儲脈絡實現全鏈路的回溯，收獲工藝與文化的雙重感受。

與全球的頂級酒莊相同，郎酒莊園內配套打造的天寶洞度假酒店、紅運閣、酒歌廣場等建築群，與釀儲體系和諧共存，成爲服務體驗和各類交流、研討甚至是峰會的基礎。

如今，郎酒已是中國唯一以世界級現代化白酒莊園爲產品背書的名酒企業。依托於酒莊文化在全球範圍內的廣泛扎根，在與各國、各地區消費者進行品質溝通、文化交流上，少卻了諸多障礙。

爲了匹配整體战略和模式的升級，近年來郎酒還進行了一系列組織調整和變革，力推團隊升級，從組織和思想銜接國際。

比如，去年走馬上任郎酒股份總經理的汪博煒，就畢業於清華大學精密儀器與機械學系測控技術與儀器專業，隨後又在美國馬裏蘭大學史密斯商學院獲得工商管理碩士學位，並曾任職多家世界五百強公司。

年輕、高知、專業，科學精益的現代化生產與品牌管理，數字化優勢與國際化視野，是其顯著特徵。而以汪博煒爲引領，多位80後人才走上前台，在郎酒三品建設中被賦予要任。

從郎酒近一年的官方信息可知，這家行業內最具前瞻意識和革變精神的名酒企業，在品牌打造、圈層運營、數字智能化生產、先進設備應用等領域，均走在了行業前列，不斷增添着郎酒莊園的內涵，塑造傳統白酒經典與時尚的新形象，增強着郎酒與世界接軌的信號。

【3】

郎酒在國際舞台的獲獎，在本身品牌敘事的國際性和創新性之外，同時也是代表醬酒核心產區的珍貴發聲。

2023年，被茅台定位爲“國際化元年”。先是頻頻亮出出海試水動作，然後开始 布局泰國、日本、法國、英國等國家和地區；

五糧液以“和美文化”爲引領，不僅設立海外營銷中心，還發起成立“一帶一路”國際名酒聯盟；

瀘州老窖、洋河、汾酒、古井貢酒等名酒企業，都在或多或少地釋放布局海外信號，白酒各品類主產區甚至組團亮相國際舞台……

而自2017年起，郎酒就將觸角向海外延伸，早已遠銷20余個國家和地區。2023年9月，“百年郎酒”總綱領發布時，更明確要讓“郎酒莊園成爲世界級酒莊”，讓“郎酒成爲世界十大名酒”。話音剛落，便啓動了西班牙市場。

高端品牌整齊劃一的出海動作，直接推高了中國白酒出口額。2023年，我國白酒出口額創下新高，在酒類出口總額中佔比爲65%。

白酒行業在此之前的充分發展，形成了大二郎、大茅台的產區認知和“茅香郎味”的豐富生態，爲白酒出海潮奠定了基礎。雖然目前我國白酒出口量從絕對值上還位於低位水平，海外營收在酒企收入佔比依然不大，但這也意味着，出海對於白酒行業而言是明確的藍海機會。

面對國際化路徑的規劃、海外品牌影響力的打造、產品價值體系本地化等種種難題，多位業內人士表示，單打獨鬥是不可能的，唯有群起而攻之。當白酒在海外行成產業氣候、形成品類認知之時，後面的品牌競爭，才有可能進一步實現，作爲全球三大烈酒之一的白酒，才能真正稱得上國際化。

值得慶幸的是，早在2020年，茅台、郎酒等7家頭部醬酒企業，便就此達成共同致力產區建設、推動產區表達等共識。

而本次郎酒在國際舞台上獲獎，郎酒也同步讓赤水河黃金河谷、12987的釀造工藝等醬酒知識傳到國際，舉行海外品鑑會等動作，更讓各國消費者親自品嘗到了中國醬酒的風味，直觀感受到中國醬酒的風味魅力。

這是中國白酒出海的重要經驗，當中國白酒真正實現國際化，回溯今日，會發現正是無數類似的積澱促成了這一中華名萃，在全球的綻放。

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