©️鏡象娛樂
文丨梁嘉烈
1月29日，儒意前董事的“百億票房”制片人陳祉希就任萬達電影新掌門人，外界還在預測“儒意+萬達”未來將如何實現業務協同與資源互利時，接手一周的陳祉希便雷厲風行展开了實战，2月4日上午，儒意出品的動畫電影《西遊記真假美猴王》官宣並釋出先導海報。
闊別多年，大銀幕上再見動畫類型的西遊電影無疑令人興奮，更何況《西遊記真假美猴王》的配置也相當豪華：儒意掌舵人柯利明親自上陣總監制影片，“八六版”《西遊記》主演六小齡童、馬德華，參與電影的動作捕捉；趙霽、張科執導，前者是《白蛇：緣起》《新神榜：楊戩》一衆高票房動畫電影的導演，後者此前也是多部高票房動畫電影的動畫總監。
產業層面，《西遊記真假美猴王》則是中國儒意收購萬達電影後，雙強聯手發揮優勢合作的第一部作品。此前，儒意影業主宣發影片《白蛇：浮生》定檔2024七夕檔時，萬達電影便开始助陣影片營銷，“儒意+萬達”宣發體系逐步成型，此次萬達電影同樣站在《西遊記真假美猴王》身後，不過“儒意+萬達”的業務協同已經從宣發拓展到了衍生品運營。由此可見，“儒意+萬達”的生態聯動不僅已經初具規模，也正在以驚人的整合速度持續深化。
在《西遊記真假美猴王》的定檔中，業內外感受最深的一是“儒意+萬達”強勢的前置宣發能力。2月4日，#電影西遊記真假美猴王官宣#話題登上微博熱搜與抖音熱榜，其中微博話題閱讀量破億。春節檔多部影片營銷正酣的大背景下，《西遊記真假美猴王》登上微博主榜熱搜第11位，高於春節檔所有影片，在榜時長更是達到4小時之久。
主流社交平台實現強曝光的同時，“儒意+萬達”也开啓了线上线下精准化、長线化的營銷滲透：《西遊記真假美猴王》海報發布時，萬達影城便立時完成了影城會員推送與8500萬影迷規模的社區資訊發布，實現了電影消費者渠道的精准覆蓋。
聚焦微博、抖音等社交平台的傳統宣發，與面向萬達影城過去多年積累的高忠誠度、高頻觀影用戶的精准社區宣發合力，兼具了廣度與深度，這對影片前期影響力的滲透和長线市場認知的培養所帶來的價值，是不難想象的。
如果說“儒意+萬達”的宣發體系再度進化尚在業內預料之中，那影片在概念階段就开啓超前衍生品運營，顯然是市場未曾猜測到的。
一般來說，多數電影官宣時僅會釋出海報、預告片等常規物料，但此次《西遊記真假美猴王》聯合景德鎮陶瓷大學百名學生繪制了100個美猴王陶瓷杯，相關創繪紀錄片與聯名創繪陶瓷杯隨着電影海報一同上线。不難看出“儒意+萬達”對於衍生品長线運營給予厚望，萬達電影旗下時光網本身具備8年之久的衍生品市場布局，主要來自於對已成熟IP的購买和運營，缺乏高價值自有IP，這也意味着時光網在衍生收入的天花板是限高的。
而隨着儒意內容資源的注入，時光網立刻擁有了IP話語權，在衍生品市場的紅利價值翻倍。這場夢幻聯動既是一次對傳統文化與影片的成功推廣，從中也可見儒意在內容增值上的想象力，再有了萬達電影產品端的助力後所發揮出的勢能。
放眼萬達電影的生態鏈，以及整個電影市場的生態鏈，時光網都是足夠獨特的存在：它能夠在全電影場景下打通线上线下的電影票、衍生品售賣，在最短的鏈路下實現從內容到成交的轉化。未來，“儒意+萬達”的全主控IP，在衍生品开發上勢必會進一步挖掘時光網的生態價值，探索IP衍生品的更多可能性。
今年春節檔，“儒意+萬達”聯手出現在了《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》等多部影片背後，精准押注檔期熱門影片，在產業布局上，“儒意+萬達”顯然也已經在全面提速，貫穿线上线下的超前置宣發滲透與IP深度運營，自然也將復用到更多影片身上。
回頭來看，萬達電影官宣陳祉希出任董事長時，便明確提出陳祉希將管理旗下影業、院线、發行、衍生品等所有業務版塊，這其實已經預示了“儒意+萬達”這艘巨艦的未來航向：整合全產業鏈資源，打通內容端、宣發端、衍生品端的全鏈優勢，並在此基礎上實現對電影IP從上遊到下遊的超長线運營與深度價值轉化。
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